北京图书订货会收获之余有反思

为期三天的2013北京图书订货会于日前落下帷幕。组委会发布的统计数字显示：本届订货会共吸引了8.4万人次参观，参展图书50万种，订货总码洋（已签订和意向订货）达37.2亿元，其中，馆配码洋达1.6亿元。作为本届订货会的创新举措之一，“淘宝旧书区”订货会期间销售图书近五千册，销售额5万元。用订货会组委会秘书长李宝中的话说，人气旺、卖书码洋高、各项措施得到落实，使得有着“出版风向标”之称的北京图书订货会再次迎来了开门红。

在1月11日召开的2013北京图书订货会新闻发布会上，几家极富影响力的出版集团和出版单位领军人物介绍了他们所在集团或单位的2012年改革发展工作及2013年计划目标和重点工作，让与会者捕捉到了行业新一年的发展风向。中国出版集团公司总裁谭跃，中国教育出版传媒集团有限公司党组书记、总经理李朋义等人分别从深化体制机制改革、推进内容生产创新、服务文化发展大局、发展数字出版等方面介绍了企 业各自的做法。从这些实践可知，党的十八大为建设社会主义文化强国绘就了宏伟蓝图，2013年，我国出版业将进一步加快改革发展的步伐，在内容建设、管理 模式、人才培养等方面创新发展，共同为实现出版“中国梦”——出版强国，贡献自己的力量。

六百余家参展单位带到会上的丰富产品也在一定程度上昭示了2013年出版业的趋势。以人民出版社为例，在多年来积累的重大主题出版物编辑经验基础上，该社每年会根据时事政策的新趋势、新特点，在相关领域对图书选题深挖细耕。2012年，他们推出的很多主题出版物都有不俗的市场表现。2013年，该社将继续围绕党和国家工作大局，做好重大主题出版，推出“毛泽东诞辰120周年”重大主题系列图书、学习宣传群众路线的主题教育读本、改革开放主题系列图书等。此外，人民文学出版社推出的《带灯》、清华大学出版社出版的《兄弟承诺》等都是各出版板块的重磅图书。

作为已成功举办了25届的全国性的以图书为主的综合性出版物订货会，北京图书订货会目前已不仅是全国图书交易的平台，也是国内外出版信息交流的平台以及出版界展示发展成果的平台，为我国出版事业和产业的繁荣作出了重要贡献。为进一步将展会做大做强，本届订货会在深化体制机制改革、引入现代展会制度等方面迈出了重要步伐。订货会在展区划分上进行了重大调整，使得各馆都有 重点类别图书或出版物展销，成功营造出了一种中心绽放、群星璀璨的热烈氛围。

作为与北京国际图书博览会、全国图书交易博览会齐名的三大图书交易盛会之一，本届北京图书订货会在人性化服务方面作出了可贵探索：一是设立淘宝旧书专区，增加现场零售服务项目；二是鼓励参展单位在展台设计上 增加人性化服务元素，如社会科学文献出版社开设的绿坞咖啡厅、东方出版社推出的幾米品牌概念店等，既方便自己举办活动，又拉近了与采购商、读者的距离，营造出了一种亲切的订货氛围。但是，与参观人次8.4万、参展图书50万种、订货总码洋37.2亿元的数字相比，“淘宝旧书区”销售图书近五千册、销售额5万元的事实还只能说明，北京图书订货会在人性化服务及从B2B向B2B+C转型方面还有很大的进步空间。

新闻出版总署署长、中国出版协会理事长柳斌杰在给2013北京图书订货会的寄语中指出，要“把握未来趋势，加大品牌拓展”。他说，从国际国内形势来看，出版发行业实现大发展的战略 机遇期没有变；从政策环境来看，从中央到地方，鼓励创新、支持发展的政策也很坚决。未来十年，出版发行业发展“两化”趋势将更加明显：一是市场化趋势。打破行政壁垒、区域封锁，实施兼并联合、战略重组，将会有实质性新突破，现代大市场大流通体系将会逐步建立。二是数字化趋势。随着数字传播技术的推广使用， 出版物数字化、发行网络化趋势日益明显，这一趋势是不可阻挡的。办好展会，就必须把握大趋势，关注新渠道，立足长远，谋划发展。唯有如此，才能打造人财两旺、双效俱显的品牌展会。有了今年的经验和反思，相信2014北京图书订货会距此目标可以更近一步。