谭跃专访：从全球书业50强看国际出版格局

编者按 近日由英国《书商》杂志发布的《2013全球出版业50强收入排名报告》中，中国出版集团公司、凤凰出版传媒集团、中国教育出版传媒集团三家中国书企榜上有名（链接：6月28日本报1版《全球书企50强中国占3席》），一时成为业界热点话题，称道者有之，质疑者有之，更多的则是思考——在收入统计、排名等表象之外，这份报告传递出什么样的信号？中国出版业在世界出版版图上占据何种地位？国际出版格局呈现出怎样的变化趋势？本报为此进行了深度采访。

中国出版集团公司总裁谭跃就“上榜”表达了三层观点：一是从报告中看到中国出版业在世界上的地位和上升空间；二是国际出版业的总体格局仍是西强我弱，但中国出版业的增长势头很好；三是中国出版集团公司要认清自身的优势和短处，扬长补短。

谭跃认为，首先，有三家中国出版企业进入了前30强，这是一件好事，从一个侧面反映了十年来中国出版业改革发展的成果，看到了中国出版业在世界出版业中的地位，折射出中国出版业释放出的能量和潜在增长优势，从中可以感受到中国文化的影响力，也增强了我们进一步改革发展以及走出去的信心，中国在世界上的话语权将随着中国出版业的进步而持续加强。

其次，此报告由独立评估机构推出，是目前国际出版业针对出版集团排名的唯一一份榜单，具有重要的现实参考意义。要通过榜单看两点：一是看世界出版格局，仍然是西强我弱，除了少数新兴发展中国家，如中国、巴西占一定份额外，其他绝大多数是老牌发达国家（美国8家、日本6家、英德法各5家；欧洲占27家）；二是看藏在这一格局后面的“势”，即随着中国经济的崛起和中国文化影响力逐步推开，经过十多年改革和产业积累的中国出版业，一定会呈现出进一步向上、向外的趋势。从这两点中，既要看到今后走出去的艰难性，也要看到我们增长的空间。而认清与强势出版集团既竞争又合作的现实，对于中国出版企业理清思路、制定战略战术具有重要的参考意义。此外，出版格局静态地看，传统出版仍处强势；动态地看，数字出版正呈现上升之势。因此，传统内容要更加主动地寻找科技力量，在融合中探索出数字出版的新路。

再次，对中国出版集团来说，此次排位令人欣慰，同时更需要清醒：一是看到中版集团的优势在哪里，下决心咬住优势，把优势做得更优，抓住长处，把长处做得更长；二是要十分清醒自己的短处，努力、逐步扬长补短。所谓努力，即看到与世界、与国内先进出版集团的差距，以“逝者如斯夫”的紧迫感努力奋斗；所谓逐步，就是审慎而非盲目地把产业做大，遵循规律，科学发展，特别是坚持与出版和文化关联性的发展，只有这样的发展才更具有文化的意义。

进入国际出版50强排名，促使中版集团更加冷静地思考中版集团在整个出版业的地位、作为和未来方向。谭跃强调，中版集团未来的目标，是通过“现代化、大型化、国际化”，成为国际著名出版集团，并把“成为国际一流出版集团”作为长远奋斗目标。“实现国际化的基础是国内怎么发展，如果没有国内的现代化、大型化，国际化就没有经济支撑。”对于建设成国际著名出版集团，中版集团初步形成了几个基本思路：第一，版权是基础，上百年国际交流的经验表明，版权交易是先进的交流方式，是长期的、制度化的利益分享方式。第二，翻译是关键，语言的障碍使得翻译的重要性越来越凸显，莫言作品获诺奖就是个很好的例子。第三，精品是核心，要从不同的视角来把握国内外市场，在国内是精品的，不一定适应国外市场，反之亦然。中版集团今后将更关注图书在海外的影响力，这可能会与销售、利润相关联，但并非同比关系，哪怕经济效益上亏一点，都要以文化积累和文化弘扬为先。

谭跃还指出，这份报告只是用数字描绘了一幅世界出版大体的格局图，因此不必拘泥于某一数字和排名，因为中外各出版企业的经营情况每时每刻都在变化，同时也提醒中国出版业，应加强与国际出版业的交流，使信息更加透明，并通过不断增强自身的核心竞争力，扩大在国际出版业中的影响力。