新媒体与纸质书上海书展全方位结合

新媒体与传统纸质图书的全方位结合，在今年书展中得到充分体现，二维码的身影出现在会场的各大展区，甚至能通过扫描二维码来“看”和“听”贺友直老画；Kindle专柜搬入上海展览中心，多本新书Kin－dle版同步首发；图书电子版更是上了明信片，销售喜人。多重媒介方式相结合，带来崭新时代的阅读体验，多种移动终端让阅读无处不在。

扫一扫就“听画”

“我上班的新美术出版社，对面马路有一家肠汤粉摊……”贺友直老先生纯正的上海话，从画作《铜仁路的肠汤线粉摊》旁的手机中传出，一位头发花白的老人，一边细细欣赏着画作，一边把手机靠近耳朵像听着画家的介绍——这是贺友直的画展《走街串巷忆旧事》的一幕。

画展上，在每幅作品的旁边都配有一个手机，观众可以拿起会场或自己的手机，扫一扫画上的二维码，便会跳出音频版、标清版、高清版三个选项，可以选择是听解说音频，还是欣赏视频。

现场，正在摆弄手机的边光成老先生今年64岁，几十年来经常会找贺友直的连环画或系列画来看。他说：“贺老师这次画的老上海特别有味道，九华堂、原来的锦江饭店、十六铺都是我们这代人特别熟悉的，看着他的画特别亲切，也会想起好多旧时的故事。”对于这项二维码解说服务，老人表示挺特别的，而且听到贺先生亲自讲着上海话介绍画的故事很有感觉。但边老也有意见：“最好加一副耳机，手机外放声音太轻，年纪大了耳朵不好，听起来很吃力，手机举着放在耳边也有点吃力。”

电子书登上明信片

在由中国出版集团创办，聚合全国出版资源的新型网络平台大佳网，记者也看到，与往年工作人员全部投入到网站一贯的作者访谈不同，今年，大佳网的年轻人从演播室走出来，走到读者中，积极推销在上海书展首发推出的“大佳网数字主题包”，一套四张精美明信片，刮开涂层，就能看到验证码，到大佳网输入这个验证码，可以从其海量内容中下载精品内容，包括电子书与视频各种类型。其中电子书有《民国四大家族传记》、《百家讲坛郦波全集》、《养生保健》、《亲子育儿》、《国学经典》等，视频类则有《史航说书》合集共5期，《文坛开卷》合集共5期。

这样的电子书形式，能够进入到上海书展往来读者的阅读习惯中吗？中版集团数字传媒有限公司总编辑姚文坛告诉记者，“虽然具体的售卖数据尚未统计出来，但就我自己昨天亲眼看到，在这个工作日短短的时间里，这套数字主题包就有40多个愿意埋单，越来越多的年轻人能以各种形式加入阅读行列，这是我们最希望看到的。”

Kindle版中国起步

8月14日，《追风筝的人》、《灿烂千阳》的作者卡勒德·胡塞尼的新书《群山回唱》的简体中文版纸质版图书和Kindle电子版在上海书展同步首发。这样级别的全球畅销书的电子版与纸质版同时发布的情况，在国内是第一次。8月初，北美地区《群山回唱》电子书上市，一跃上了亚马逊榜单首位，销量一度超过了纸质书。在国内的亚马逊Kindle商店，胡塞尼的《灿烂千阳》位居销售榜第三，成绩喜人。除此之外，本次上海书展上还有蔡骏的《让悬疑走进殿堂》和张悦然主编的《鲤·旅馆》两本书的Kindle首发仪式。

当然，这一新鲜事物在中国的起步也有成长的空间，记者看到，在专柜徘徊良久的林念方女士在了解了Kindle的介绍后并没购买，她告诉记者：“现在免费的4000部书大多都是老书，新书就出Kindle版的不多，内容方面太少了，继续观望吧。”

微信微博二分天下

书展会场内，半数展位的宣传易拉宝上都印有各种二维码，大多是各大出版社的微信或新浪微博的官方账号，扫二维码加关注赢礼品的活动也有多家在做。

各大出版集团所选用的宣传渠道以微信和微博两家为主，微信的公共账号会定期发布出版新书的消息，以及出版集团举办的相关活动。在微博方面除发布新信息外，相关内容的推送，段子质量的高低，也是影响到转发率的因素。不过比起作者的个人微博，读者对这种集团公司的宣传平台并不太感冒，毕竟粉出版社的还是少数，作者生活信息的更新对粉丝的吸引度更高。