百科产品刮应市亲民风

当下，出版市场来看，百科全书呈现出许多新的出版现象，一个明显的特点是针对青少年的百科品种逐渐增多。另一则体现在，出版社借助优势开始聚集百科产品集群化，而不是过往的一些百科产品的单打独斗：位于第一梯队的中国大百科全书出版社，根据市场原则和社里的品牌资源特点，集中人力物力拓展，培育了一批有畅销能力的图书，提升市场占有率水平，如学生工具书的彩图版和双色版，社科人文板块的“中华文化百科丛书”，科技科普板块的“国家地理自然百科系列”，百科地图板块的“儿童中国历史地图集”、“中国儿童地理百科（地图版）”，生活休闲板块的“DK家庭医疗指南”等。相似的，上海外语教育出版社在短短几年间培育了一整条百科产品线，例如《MIT认知科学百科全书》、《不列颠简明百科全书》（英文版）、《语言与语言学百科全书》（第2版）、《牛津英国文学百科全书》、《牛津美国文学百科全书》、《美国文学百科辞典》（修订版）、《语言与教育百科全书》（第2版）、《国际教育学百科全书》等，值得注意的是，这些百科产品集中分部在外教社的强势出版领域如语言学、教育学、外国文学等，与其它的产品形成互补。

实用定位亲民设计

百科全书不同于词典等其他工具书。词典等是对词语条目进行释义，而百科全书是对条目作知识的介绍。切实发挥出百科全书的工具作用，有效提供知识和经验，已经成为了一些产品的定位重点。

《DK家庭医生》在2015年正式亮相，作为中国大百科全书出版社的年度重点产品之一，短短半年时间，就看到它展现在各大榜单上，目前销售过万套，市场走势看好。记者特别联系到中国大百科全书出版社，据介绍，他们曾在1995年引进改版前的《DK家庭医生》，并受到了国内读者的喜爱，在当年销售突破10万册，成为家庭必备的健康医疗工具书。时隔20年该书又出新版本，一方面由于我国医学水平不断提高，医疗情况不断发生变化，需要相匹配的图书产品出现，另一方面也可以看到出版企业对百科产品的读者群定位的细化和分类。

针对此种变化，该社历经4年的精心打磨，近60名译、审、编、校人员的通力合作，对原有图书进行了全面修订和更新。不同于传统百科全书的学究气，《DK家庭医生》的定位显然更加亲民。该书以大众读者为对象，用通俗实用的语言介绍了“出现症状—自我诊断—自助处理或社区医院—综合医院—检查治疗”的就医模式，有助于读者形成全新、科学、合理的就医观念，与我国目前正在探索执行的分级诊疗模式相契合。

作为主译，北京协和医院风湿免疫科主任医师、博士研究生导师田新平在翻译的过程中，对其实用价值深有体会。她告诉记者，该书最具阅读价值的就是可以使读者从书中获取最全面的医疗知识。运用这些知识，在就医时可以实现与医生的有效沟通，为医生快速正确地诊断疾病，提供准确有价值的信息。从此也可以看出《DK家庭医生》确实可以“学以致用”。

专业把关规范先行

百科全书的亲民定位是以市场需求为基准，而内容上仍离不开专业团队的把关。其中，解决众多编纂者之间的分歧，修改与完善组织框架和学科框架，又是其中的重中之重。

前不久，中国化工学会正式启动《中国大百科全书》第三版化工学科编纂工作。闵恩泽、袁晴棠、金涌、段雪等多位院士和专家针对学科边界界定、避免条目重复、是否增加分支学科等问题提出建议。譬如闵恩泽院士提到生物化工分支领域的条目要增加一些；金涌院士希望新版化工卷的表现形式要多样化；袁晴棠院士提到要避免煤化工和燃料化工之间可能会有的一些重复；段雪院士建议增加工业催化分支。这对百科全书的专业编撰提供了广阔的思路。

相似的案例，还有中国电力出版社在2014年5月发布的《中国电力百科全书》第三版。该编委会副主任委员张晓鲁表示，“《电百》是全面介绍电力科学技术和管理知识的大型专业性百科全书，共设9卷，6300余条目，1300余万字，其规模之宏大、任务之艰巨、参与专家之众多，均为科技出版项目之首”。她谈到，《电百》（三版）的修编工作自2011年1月启动以来，汇聚了17位院士、5位全国工程勘察设计大师、4位长江学者、1500多位电力领域专家，历时3年多完成，展示了中国乃至世界电力工业技术发展的基本走向。此外，中国建筑工业出版社出版的《中国土木建筑百科辞典》，经由土木建筑界一千多位专家、教授、学者十个春秋的不懈努力，15个分卷终于陆续问世，成为迄今为止国内建筑行业规模最大的专业百科。

除却此类大方向的拿捏，百科全书在涉及到不同学科时，其体例的规范也尤为重要。对于许多经验不多、或对本学科了解较少的编辑而言，在审读、编校过程中更是一大难点。以中国协和医科大学出版社的《中华医学百科全书》为例，一位编辑介绍了关于“菌株的种名、属名条目”的编撰体例，就是“非常琐碎，容易出错”，百科全书出版的专业性之强可见一般。

此外，一些编辑在私下交流中提到，在百科全书的编撰过程中，由于编辑、校对等缺乏相关学科背景，或者是高水平的百科编辑青黄不接，这些都影响着词条的编撰进程和质量。目前较为常见的方式就是邀请专家给编辑作短期培训，但也不是长久之计，仍需要编辑自身对相关学科的积累和掌握。包括在高校开设“通识教育”课程，培育通晓“百科”的专业人才也应被重视。

更新加快营销提速

百科知识的更新很快，特别是一些英文原版出版时间较长，很多词条需要编辑亲自查证更新，以符合客观事实。

具体到实际操作方面，广西科学技术出版社少儿科教事业部主任蒋伟以《HOW&WHY美国经典少儿百科知识全书》举例说，“这套书的翻译工作繁杂琐碎，在翻译报酬水平偏低的大环境下，这项工作相当于‘半义务’。但方舟子等几位科普作者，出于对科普事业的热爱，欣然接受了我们的邀请，保证了图书原有的优秀品质”。而在编校过程中，编辑和校对都离不开电脑和工具书，譬如遇到拿不准的植物的名称，还会去求证植物研究所的人员，请他们指导。

除了科普作者的协力，策划了销量超百万册的《大英儿童百科全书》的湖南少年儿童出版社低幼图书事业部主任谭菁菁补充说，“我们有幸得到了读者的高度关注，并且他们提出了宝贵意见，例如有一句话解释引力的作用方式，直接说‘地球对小球的引力比小球对地球的引力大’。有热心的读者看到后，打来电话指出了表述上的不严谨，因为两个物体之间的引力是相同的。再一次印刷时，我们及时作出了修改”。

在多方求证之外，百科全书的形式和需求上也与时俱进。例如，中国大百科全书出版社自主研制开发的《中国儿童百科全书》，至今已经连续50多次印刷，累计销售1500多万册。2015年，该社在《中国儿童百科全书》基础上推出《中国少年儿童百科全书》。该书的一大亮点在于它特别通过植入100段（每段3分钟）二维码视频，同时增加了知识深度，适合的读者年龄段，也由9~15岁扩大到9~18岁。

值得一提是，面向青少年的百科产品，其畅销离不开营销工作的强力布局。据蒋伟透露，该社做了精心准备，一方面是邀请中国科普名家的推荐，包括北京天文馆创始人李元、中国科普作家协会副理事长陈芳烈、中国首次远征北极点科学考察队总领队位梦华、国家天文台研究员陈学雷等。其次则是积极参与了重大奖项的评选，《HOW&WHY》第一辑入选了2011年的“新闻出版总署向全国青少年推荐的百种优秀图书”，“这个奖项也让更多的读者知道了我们的产品”。目前，该套书已经创下单本总量接近百万册的销售成绩。