中国出版集团第四届经销商大会暨营销创新论坛正式举行

以“推进深度战略合作、积极谋求营销创新”为主题的中国出版集团第四届经销商大会暨营销创新论坛，于2016年1月5日下午在北京通州台湖北发大酒店隆重举行。中宣部、国家新闻出版广电总局、中国版协等上级管理部门及行业协会领导，各省店、城市店、电商、天猫重点经销商和美术、音乐、少儿等专业板块重点经销商的主要领导、负责采购业务的副总经理、采购经理、业务员代表，中国出版集团党组书记王涛，中国出版集团公司副总裁潘凯雄，中国出版集团党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安、孙月沐，以及中国出版集团所属各出版单位领导、发行业务人员，媒体记者共300余人参加了会议。会议由樊希安主持。

此次经销商大会，中国出版集团公司创新策划了“营销创新论坛”；签署了“中版好书百店千柜工程”落地书城合作协议；表彰了一线门店、采购经理、出版社营销员和营销金案；推出了“中版好书2015年度榜”；推介了2016年度中版集团重点图书；介绍了中版物流整合布局，进一步推进社店物流实务对接等六大主题活动，还设立了中国出版集团重点图书展示区，便于社店直接业务对接交流。既有营销研讨、新书推荐，也有合约签署、表彰激励，更有现场展示、业务交流，中国出版集团公司正在不断创新、丰富每年一届的经销商大会的参与形式与会议主题，以更接地气的项目签约和好书推荐、更具实效的营销互动、更加便捷的现场对接，强合作促拓展，推进营销创新。

第十二届全国人民代表大会教育科学文化卫生委员会主任委员、中国版协理事长、原国家新闻出版总署署长柳斌杰出席会议并做重要讲话

第十二届全国人民代表大会教育科学文化卫生委员会主任委员、中国版协理事长、原国家新闻出版总署署长柳斌杰出席会议并做重要讲话，他表示，“十三五”时期是我国从出版大国向出版强国迈进的重要阶段，要进一步深化改革，补强“文化影响力不足、市场开拓能力不强”两个短板，多出引领人类文明发展的精品力作，积极开拓国际市场，大力提高中华文化的国际影响力和传播力。柳斌杰指出，图书出版和发行工作，要适应国家经济发展的新变化，积极围绕“十三五”期间进城落户、体面打工、学前儿童、脱贫人口、养老保障和新增就业等“六个一亿人”，挖掘中国图书的消费市场和读者需求，运用多种手段开拓图书流通渠道，真正做到把好书推送给群众，让读者更容易找到好书。

中国出版集团党组书记王涛做大会致辞

中国出版集团党组书记王涛在大会致辞中表示，过去一年，中国出版集团的市场推广工作做得风生水起、有声有色。2016年，集团将进一步创新营销模式，持续做好“中版好书百店千柜工程”，做大中版图书展销订货会、馆配会等展销平台，创新新媒体、众筹和事件推广等营销方式，并加强培育营销人才梯队等一系列营销规划。

中宣部出版局正局级巡视员刘建生，浙江省新华书店集团董事长王忠义，安徽新华传媒股份有限公司副董事长、总经理翟凌云，凤凰出版传媒股份有限公司副总经理金国华，深圳出版发行集团总经理尹昌龙，中国出版集团党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安等嘉宾分别在“营销创新论坛”上发表主旨演讲。

此次会议是中国出版集团以宣传社会主义核心价值观、贯彻十八届五中全会精神为主线，以强化渠道合作、探索模式拓展、深化营销创新为重点，与全国发行集团、经销商加强交流、共谋发展、合作共赢的一次盛会；也是中国出版集团不断强化“以精品好书引领全民阅读”理念，服务读者，推进全民阅读，持续强化营销创新实践的成果展示与检验；更是通过举办首次营销创新论坛的开创之举，集聚众多发行集团大咖，搭建交流观念，碰撞智慧的“创意秀场”，引领书业营销风潮，共推书业营销拓进。

一、营销创新论坛引领营销风潮

举办新年度营销创新论坛，引领书业营销新风潮。新年度营销创新论坛，是中国出版集团继2015年经销商大会推出“全国重点经销商战略合作联席会”之后的又一创新之举，也是中国出版集团近年来持续关注营销拓展，不断推进营销创新实践的集中体现，更加表明了中国出版集团作为出版“国家队”，勇于承担推动产业发展的重任，积极推动社店深度合作，强化营销创新，共同打造产业研究平台和可实施项目，大力推动社店努力探索营销新模式、营销新机制、营销新举措和渠道新平台。

二、签百店千柜协议加速项目落地

樊希安代表中国出版集团与已落地的八家书城和两家即将落地的书城（海口解放路新华书店、南京新街口新华书店）领导正式签署了“中版好书百店千柜工程”项目合作协议

与落地书城签署“中版好书百店千柜工程”项目合作协议，规范合作、力争实效，以标杆示范效应加快推进中版营销创新之举布局全国。“中版好书百店千柜工程”2015年4月22日始于深圳书城中心城，半年间遍及全国八地，先后在徐州市新华书店、广东三水购书中心、上海书城（福州路店）、外图厦门书城、山西图书大厦、宁波书城、云南新华图书城落地生根，实现了初步铺开的阶段目标。目前，各店专区销售良好，社会反响热烈，合作成效显著，实现了社会效益与经济效益的有机统一。

作为中国出版“国家队”，中国出版集团始终坚守国有文化企业的社会担当和历史责任，坚持将社会效益放在首位，“中版好书百店千柜工程”就是中国出版集团响应全民阅读号召，推进社店合作，服务实体渠道、广大读者，将精品好书推荐给读者的一项共进共赢的创新之举。该项目全面落实与推进，与中办、国办2015年9月印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》不谋而合，提升了中版集团、合作书城的品牌影响力与美誉度。

三、以表彰促销售力营销力提升

15家单位获得“优秀销售门店奖”

15位个人获得“优秀采购经理奖”

15位个人获得“优秀营销员奖”

10家单位获得“优秀营销案例奖”

表彰一线门店、采购经理、出版社营销员和营销金案，树榜样促一线选精品卖好书，助上游出版社出精品推畅销。图书的热销离不开门店的遴选与推荐，也离不开出版社的营销与推广。为更好的销售中版精品，激发一线门店对中版好书的重视与销售力，进一步推进集团所属各出版单位的营销整合推广力度，中国出版集团在此次经销商大会上，又创新性地推出的针对广大经销商的“2015年度优秀营销门店”、“2015年度优秀采购经理”，针对集团内出版单位的“2015年度优秀营销案例”、“2015年度优秀营销员”共计4项推选活动，经过出版社推荐、自荐，综合社会反响、品牌强化、销售业绩、社会影响、实际双效等因素，历经评委的两轮评选，最终55位/个获奖者（或单位）集中亮相。

四、发布年度好书回馈读者

重磅好书以飨读者

发布“中版好书2015年度榜”，重磅好书再回望以飨读者。“中版好书2015年度榜”正式发布：《抗日战争》《火印》《秩序的沦陷：抗战初期的江南五城》《晚明大变局》《丁玲传》《一带一路：全球发展的中国逻辑》《抗战歌选（1931-1945）》《中国民族工业设计100年》《祭语风中》《何有此生：一个日本遗孤的回忆》等25种代表中国出版集团2015年出版品味、品质、规模的精品脱颖而出。

五、推介2016重点新书提前布局市场

推介2016年度中版集团重点图书，用精品好书展现集团综合实力，提前布局渠道市场，谋求实效。作为中国出版“国家队”，中国出版集团在2015年持续深化内容精品战略、推进品牌经营战略，在国家出版基金项目、国家古籍出版项目、图书零售市场占有率等核心出版指标上连获多个全国第一；连续第七年入选“全国文化企业30强”，排名逐步上升；连续第三年入选“全球出版业50强”，彰显实力；首次入选“亚洲品牌500强”，位居第396名，是唯一入选的国内出版企业；2015年4月还荣获“伦敦书展国际出版卓越奖主席大奖”，是唯一获奖的亚洲出版企业。

2016年度，中国出版集团将继续推出一大批精品力作，用精品好书推进全民阅读，展现集团综合实力。

中国第一部现代意义上的辞书《辞源》经过8年修订，在诞生百年之际由商务印书馆出版了第三版，并在全球同步首发。纸质版出版的同时，网络版和优盘版也同步推出（《辞源》作为一部兼收古汉语普通词语和百科词语的大型综合性辞书，在内容、注释、体例、编排、检索等方面为中国现代辞书的编纂开创了科学范式。第三版吸收了语言学、文献学、辞书学研究的新成果，进一步提升了这部大型辞书对中华传统文化的贮存功能，是中华优秀传统文化的百科全书和知识库。全书分上下两册，收单字14210个、复音词92646个、插图1000余幅，共1200万字。《辞源》自1915年问世至今已有100年历史，对中国传统文化知识的现代阐释和现代文化教育的发展，具有重要功绩）。

《中国军事百科全书》是系统介绍古今中外军事领域知识的大型百科全书，经过多年的编纂修订，代表了当代中国军事科学的发展水平，也是建设先进军事文化的基础性和标志性工程的（第二版）集结出版，全书共20卷。该工程由中国军事百科全书编委会、中国人民解放军总参谋部、总政治部、总后勤部等有关单位共同承担编纂任务，由军内外500多家协作单位，1万多名领导干部、专家、学者参加编纂工作，其中中国科学院、中国工程院院士50余名，可谓是我们国家和军队史上的巨著文献。

《重读抗战家书》《纪念中国人民抗日战争胜利70周年百种优秀连环画》《抗战歌选（1931—1945）》《谋帅刘伯承》等主题出版图书弘扬社会主义核心价值，体现了中国出版集团作为出版国家队所承载的使命；《匿名》《九州缥缈录》（平装套装）《无愁河的浪荡汉子·八年》《岁月沧桑》等名家名作反映时代风貌，引领时代风气；《莫斯科的黄金时代》《秩序的沦陷：抗战初期的江南五城》《北岛集》《二重奏：红学与清史的对话》《柏拉图四书》《大国不易》《西行三万里》等是中国出版集团推出的社科精品。此外，中国出版集团还推出了一批人物传记图书、法律普及图书、国学经典读物、工具书百科精品、儿童类精品图书等回馈读者。

六、物流整合布局建设“大中盘”

介绍中版物流整合布局，进一步推进社店物流实务对接，以大物流整合区域市场资源，全力建设“物流大中盘”服务全国经销商。随着中版顺义物流项目的加速推进，中版集团所属出版单位的物流整合迫在眉睫，为更好地推介中版物流项目的优势与特色，便捷与各经销商的业务对接，在此次经销商大会，中版集团所属新华联合发行有限公司总经理沈致金向现场参会嘉宾介绍了中版顺义物流项目的进展情况、运营特点和未来规划。