纸媒寒冬不是新鲜话题，但作为新闻和文化类杂志翘楚的《三联生活周刊》还有着更大的野心。在1月16日的20周年大会上，周刊现任主编李鸿谷发布了一款致力于联合世界各地的生活家、发起线下活动的APP——松果生活。
这两年以来，一系列报纸和杂志宣布关停。包括《外滩画报》、《福布斯》中文版、《瑞丽时尚先锋》等在内的财经、时尚类杂志，以往一直是广告主的宠儿，过去半年内接连关闭转型新媒体。
《三联生活周刊》亦不能幸免。由于2015年上半年杂志尾款下滑了20%，秉持开源节流的想法，李鸿谷考虑过把杂志的纸张质量从67g降到57g。不过，他在去年8月最终决定把每本杂志售价上涨至12元，“不能既涨价又缩减印刷成本，这样读者不会买账。”
痛定思痛之后，“三联”团队策划了“松果生活”APP的创意诞生。在李鸿谷看来，拥有100万粉丝的《三联生活周刊》公号不该拘泥于杂志文章的发布，而是结合视频、阅读汇、公号和H5等形式的内容进行多元化生产。
以周刊以往的教育专题为例，此前编辑部已经分别针对6岁以下的学龄前、小学以及大学推出了相关的封面报道。去年则有一期的主题是“去英国读中学”，补齐了去英国读书的不同年龄阶段的指南。此外，旅游、即将出版的年货专刊、茶、阅读，都是《三联生活周刊》的金字招牌。
于是李鸿谷把内容转化的工作交给了周刊的创新产品中心总监魏一平。“如今，我们的生活已经被手机绑架，如何从中解脱出来”是团队研发“松果生活”APP的原因。据魏一平透露，“松果是生活方式领域的共享平台。”主要形式是以聚集以往周刊采访的生活家，举办线下活动为主。
集结一群热爱生活的达人们，倡导有价值的生活，无疑是《三联生活周刊》接下去以及松果APP的宗旨。
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