人民文学出版社2016年营销工作的方向与重点会继续延续2015年的策略，即围绕人民文学出版社“挺拔主业，优化结构，强化品牌，丰富品种”为主要的工作方向与核心。这也是人民文学出版社这些年一直坚持的方向。“品牌推广”将成为2016年的工作重点之一，无论是营销、发行，还是市场都将会围绕这个方向来进行重点布阵。针对品牌推广，人民文学出版社会与图书卖场合作，举办一些营销活动，包括讲座及专题培训等。
2016年人民文学出版社的营销活动将坚持常销图书和新书两手抓，再坚持继续推出各式的常规营销活动，如寒暑假学生阅读重点推荐、“166公共课堂”等，此外，还将会结合2016年人民文学出版社具体出版情况制定营销活动，如根据每月重点出版图书，结合全国书展、书市的情况进行营销活动安排等。具体而言，重点包括如下几方面的工作。
增强营销工作计划性，制定年度工作计划、月度工作计划。之所以强调营销计划的重要性，一方面是考虑自身工作的节奏，另一方面主要是考虑媒体配合力度和市场推广力度。现在有很多机构和媒体都在评选月度好书，如腾讯·商报华文好书等，影响力日益扩大。但同一家媒体，在评选月度好书和制定榜单的时候，也会考虑兼顾不同出版社，如果同一家出版社在同一个月出版了很多好书，就可能被媒体“平衡”掉，浪费宣传资源。
抓好重点新书的营销宣传。2016年将是人民文学出版社的丰收年，王安忆的长篇小说《匿名》、黄永玉的《无愁河的浪荡汉子·八年》、何建明的《爆炸现场》、路内的长篇小说《慈悲》、冯骥才的短篇小说集《俗世奇人》（足本）等已陆续出版，贾平凹的长篇小说《极花》也即将上市。重点图书的引领作用不可小觑，要根据不同图书的内容，制定相应的营销方案。例如何建明的《爆炸现场》一书，记录了天津大爆炸时消防员的英勇事迹，出版社就计划在4月初清明节之际，组织媒体记者到天津爆炸现场召开新书发布会，在悼念不幸牺牲的消防员的同时，向读者推荐这本新书。
除了抓好重点新书营销之外，还要多宣传品牌书、重点常销书。对重点常销品种要加强维护，利用作者诞辰、去世纪念日或相关节点，再次进行宣传推广。对这些常销书，绝对不能放任不管，相反，应该对其加大投入，向读者强调阅读经典文学作品的重要性，让这些重点常销书常读常新，吸引更多的读者阅读。在2016年，人文社将利用鲁迅逝世80周年、老舍逝世60周年等契机，加强对《鲁迅全集》、《老舍全集》及他们作品单行本的宣传。同时，将利用纪念莎士比亚、塞万提斯、汤显祖等文学巨匠逝世400周年的契机，加强对相关常销图书的宣传。
线下活动与线上活动相结合，充分利用新媒体力量，提高传播效率。扩充出版社读者微信群、QQ群，提高读者对人文社图书的认知度和依赖度。在2016年，将重点建设“朝内166线上沙龙”，利用微信群的便利条件，邀请著名作家与读者定期交流。在微信群里的交流可以打破时间、地域的限制，参与人数多、活动支出少的优势是线下活动无法比拟的。人文社已经尝试邀请了著名作家路内、高洪雷与读者进行交流，共有近800位读者参与，对扩大图书影响、带动销售作用明显。出版社计划定期组织，接下来还会安排贾平凹、何建明、张宏杰、虹影等参加线上活动。
线下活动精心组织，要向上海、广州等一线城市倾斜，同时要努力向二三线城市下沉。由于各种原因，出版社的营销活动重点都是以北京为主，在2016年将充分利用上海书展、南国书香节、全国书市等契机，邀请重点作家在北京之外的地方举办活动。在发行工作方面，人民文学出版社将继续下沉二三线城市市场，根据二三线城市读者需求，使人文社的图书与读者见面，同时，拓展全渠道营销，如馆配、实体店、网店等。
2016年，将会是机遇与困难并存的一年。目前，越来越多的读者对品牌社图书的认可度越来越高，例如同样的名著，许多家长会选择名家、名社、名编的图书给孩子阅读。此外，2016年高考、中考的政策中提到了阅读名著方面的要求，这些政策的发布对人民文学出版社来说是很好的机遇，但同时也是挑战，因为名著图书中，有相当一部分是公版书，那么哪个出版社抢得先机，品牌工作做得更好，对于销售的带动才能够更大。因此，需要出版社对这方面有更多的关注和思考。
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