中国出版“走出去”12年：从版权输出到资本输出

导读：从2004年中法文化年上由国务院新闻办公室提供资助，法国出版机构翻译出版70种法文版中国图书算起，“中国图书对外推广计划”已走过整整12年时间。12年间，中国的出版企业从输出一个个版权的摸着石头过河，到大手笔地收购海外出版机构，真可谓实现了大跨步地前进。

从日前结束的“中国图书对外推广计划工作小组第十二次会议”上公布的数据来看，版权输出从2010年的5691项增长到2015年的1万多项，版权贸易逆差从2004年的8.6:1缩小到2015年的1.6:1，“十二五”期间，图书等实物产品累计出口2000多万册，网络游戏出口、期刊数据库海外付费下载等各类数字产品出口金额从2010年的2.3亿美元，增长到2015年的50亿美元。

近几年，走出去已经从版权、实物上升到资本层面。数据显示，国内出版机构在国外已设立各类分支机构达400多家，海外出版发行能力大大提升，目前不少出版单位正加强在“一带一路”国家的布局。

仅以近年为例，2014年7月凤凰出版传媒集团以8500万美元收购一家美国童书生产商，实现了中国出版业有史以来最大规模的跨国并购。凤凰传媒并购的这家美国公司拥有迪士尼等国际一流品牌的形象授权以及沃尔玛等全球大众分销渠道，是行业内的领军企业，业务遍及全球20多个国家。通过并购，凤凰集团直接进入国际主流出版市场，战略意义重大。

2014年8月，广西师范大学出版社以200万美元的价格收购澳大利亚视觉出版集团，获得了其全部优质图书版权。

2015年8月27日，浙江少儿出版社宣布并购澳大利亚一家专业童书出版社——新前沿出版社。新前沿出版社已在澳洲本土和英国等地经营了10多年，体量不大但很精悍，有近200种品牌图书行销市场。通过这次并购，浙江少儿出版社直接把脚伸进了欧美市场，不必再借助版权贸易。

2015年8月28日，在北京国际图书博览会举办期间，接力出版社和埃及智慧宫文化投资出版公司正式签约，双方合资成立接力出版社埃及分社。中东是目前世界上人口出生率较高的地区，儿童图书的需求量很大。但目前埃及的儿童图书70%以上是教材教辅，图画书、儿童文学等大众读物所占比重不到30%，这一点正好和中国相反。而且，在埃及出版的图书可以行销22个中东国家。接力此举可谓深谋远虑。

盯住中东市场的可不仅接力一家。2015年9月3日，在黎巴嫩首都贝鲁特，中黎第一家合资文化公司——时代未来有限责任公司正式宣告成立，这家公司由安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来有限公司合资成立。此次合资公司的成立也表明了安少社完善“走出去”结构，开拓中东市场的战略构想。

目前，中国出版集团、安徽出版集团等已经合资或独资在世界主要国家建设分支机构，积极推进跨国经营。中南传媒、浙江出版联合集团等，则通过参股、控股等多种方式，积极参与国际资本运营和国际市场竞争。而在“一带一路”本土化发展过程中，“丝路书香工程”共资助五洲传播出版社、社科文献出版社等10家单位在阿联酋、俄罗斯开设了分支机构，形成了一批战略支点。除了原来对非洲合作出版外，浙江出版联合集团从2015年开始也加大在“一带一路”国家的布点。五洲传播出版社已启动实施了“中国书架”项目，在国际机场、星级酒店、博物馆、图书馆、重点书店等搭建中国外文图书和音像产品的展示展销平台。浙江出版联合集团今年7月也将在莫斯科开设第一家中文书店。国家新闻出版广电总局也正在实施“国门书屋”工程，将对相关省份口岸书店和国门书社给予一定的资金支持，实现外宣效果的溢出效应。

中国已经成为世界上重要的图书版权输出国，近年来每年输出国外的版权数量都保持在万种以上。考虑到中外之间巨大的文化差异和经济差异，能保持这么大的版权输出量其实是很了不起的，但未来如果仅仅把版权贸易作为走出去的主要形式，继续增长的空间就不是很大了，走出去需要探索新形式。也就是说，中国出版物海外营销，既要借船出海、加强合作、为我所用，更要造船出海，掌握主导权。已经先行一步的出版机构，将会对我国出版业以资本在全球进行布局提供有益的经验。