《火印》：如何让内容和市场同样“红”

今年4月份的博洛尼亚国际童书展传来了曹文轩荣获2016国际安徒生奖的喜讯，8月份，曹文轩赴新西兰领奖。在这2个重要的时间点上，天天社均第一时间召集媒体群集中报道，并于曹文轩回国的第一时间组织了全国记者见面会，提供了详细的一手资料。三次“媒体战”大大提高了“曹文轩儿童文学艺术中心”以及《火印》等重点图书的曝光度。相关新闻两次获得央视一套新闻联播的报道，此外央视新闻频道、国际新闻频道以及北京电视台、东方卫视、江苏卫视、山西广播电视台等均播报了相关新闻。新华社、《人民日报》《解放日报》等数十家国内重要媒体以及意大利当地华人媒体也均有大版面报道。加之天天社在《光明日报》《中国新闻出版广电报》《中国出版传媒商报》上适时推出广告，《火印》等图书的销量随之进一步提升。

《火印》的营销自始至终是与它的整个出版过程贯穿在一起的，编辑部、策划部、市场部紧密配合，在图书正式面世前，编辑部就制作了详细的资料，对《火印》的主要内容、亮点特色、重要突破等进行了介绍，针对经销商进行推介。经销商对曹文轩的新作也很感兴趣，《火印》正式出版前，各地经销商上报的征订数字已经超过10万册，给了发行部门较大的信心。

图书出版后，除了常规渠道，还专门给各地中小学校长、教师和阅读推广人寄送样书，进行推介。儿童图书的销售有其独特性，校长、教师和阅读推广人在儿童图书的选择和推广上具有较大的话语权。借助于作家进校园等活动，天天社与各地几百家学校和多位阅读推广人建立了联系，一一为他们寄送样书，促进了图书在学生范围内的宣传。

报纸、微博、微信等的宣传推广也是很重要的。天天社在《人民日报（海外版）》《光明日报》《中华读书报》《中国新闻出版广电报》《中国出版传媒商报》《中国艺术报》等报纸上邀请专家撰写书评、展示精彩选读，在几乎每个省份的都市媒体上进行新书推介，持续数月集中对《火印》进行宣传。另外，微信逐渐成为宣传营销的一个重要阵地，微信推送从不同的角度，对《火印》的创作背景、艺术特色等进行了介绍，帮助读者全方位了解这部作品。

因为图书内容过硬，媒体宣传到位，《火印》入选各级各类榜单近30次，很好地推动了图书销售。

另外，及时召开《火印》作品研讨会。2016年7月底，天天社在中国作协为《火印》召开了新书研讨会。邀请了李敬泽、梁鸿鹰、樊发稼、张之路、王泉根、徐坤、安武林、何志云、贺绍俊、翌平等作家、评论家参加了研讨会，对《火印》一书的文学特色、艺术成就、达到的高度等进行了深入研讨。研讨结束后，我们又把各位专家们的发言进行整理，在报纸上发表，对《火印》进行了第二轮宣传。

值得一提的是，天天社带领作家参加各项书展和校园活动。2015年下半年有多个书展，如上海国际书展、北京图书博览会、南国书香节等，该社带领作家走进书展，宣传图书，与读者近距离交流，收到良好的效果。除此之外，作家还走进湖南、重庆、海南等地的校园、图书馆、新华书店等开展讲座，反响强烈。在这些活动中收集到了大量读者撰写的《火印》读后感，我们一一阅读了这些文字，掌握了基层读者真实的阅读反馈和感受，帮助我们在后续宣传营销中进行提升和优化。

天天社还积极开发《火印》周边产品。我们邀请专业插画师创作了《火印》沙画，在各个重要活动中播放，新颖的艺术形式，极具震撼力的表达，给读者留下了深刻印象。社里还制作了以《火印》封面为设计元素的丝巾礼品，曹文轩佩戴丝巾出席了各个重要活动，受到极大好评。另外，围绕《火印》开发的手提袋、明信片更多类型的文创产品等也已经完成，更多丰富的周边创意产品也在制作中。

努力推动《火印》多版权售出和“走出去”并取得了很大进展。在对外交流中，优秀的译本是推动作品被广泛接受、走出海外的基础。为了扩大曹文轩作品的国际影响力，天天社邀请了汉学家、《青铜葵花》英译者汪海岚女士翻译了《火印》，在海外进行版权推介。《火印》的蒙古语和白俄罗斯语版权输出也在积极洽谈中。此外，《火印》的动画片制作也已经提上日程。