郭朝凤：“走出去”应注重国外市场需求拉动

从媒体报道、参加国际书展的印象和平常与国外出版社的接触等几方面来看，我个人感觉国外读者关注的中国图书丰富多彩，既有介绍中国特色社会主义制度、反映中国发展道路和建设成就、“一带一路”相关等主题图书，也有比较通俗的文学、文化读物，也有受众相对较少的学术图书。其中，主题图书、少儿图书、小说是“走出去”数量最多的三个板块。

我社在“走出去”方面，图书品种也呈多元化，包括主题出版、工具书、汉语教材、文化读物、学术著作等，可以说各个类别都有所涉及，品种比较均衡。其中，《新华字典》《现代汉语词典》《世界是通的——“一带一路”的逻辑》及“微观中国”系列、中国法律案例、汉语语言学著作等是我们近年“走出去”的亮点。

近年，通过与德国德古意特出版社、施普林格·自然集团、荷兰威科集团、博睿学术出版社、英国剑桥大学出版社、泰勒弗朗西斯集团等世界知名出版机构合作，实现了“中国法律丛书”“汉语语言学丛书”“国家治理丛书”“中华现代学术名著丛书”等“走出去”，如《中国语言生活状况报告》、“农民三部曲”、《中国经济改革和发展40年轨迹——奇迹是如何创造的》、《中国专利案例精读》、《法治秩序的建构》、《现代汉语词汇学》、《“一带一路”——引领包容性全球化》等一系列精品学术图书输出英文版。此外，我们还拓宽了与“一带一路”国家的合作，如《世界是通的——“一带一路”的逻辑》一书输出阿拉伯语、保加利亚语等8个语种，“微观中国”系列输出阿拉伯语、乌兹别克语等4个语种。

目前，我国出版“走出去”存在的核心问题是国内图书与国外读者的需求匹配度不够。我认为，中国出版“走出去”应当区分为“以我为主”的外宣工作和以满足国外读者需求的出版国际化。前者即我们主动推广，将中国故事、中国制度、中国发展经验主动传递给国外读者。后者则是国外市场需求拉动，以外国读者的兴趣为驱动力和出发点把优质内容传播出去。而“走出去”的真正意义在于后者，因此，我们不仅要向国际出版的最高水准看齐，更要努力研究和了解国外读者的需求和阅读习惯，有针对性地策划多元的、包容性更强的选题。

最后，我们希望国家在支持、评价和奖励出版“走出去”的时候应注重实效，遵循出版活动的规律，不只看重“走出去”的数量，更要看重“走出去”的质量，以及海外传播效果。

（作者郭朝凤，商务印书馆版权与法务部副主任）