一场关于书的音乐会

在前几年宣传工作会的分组讨论中，我曾经感慨过，每个人的书架上肯定都会有一本商务的书、中华的书、三联的书、文学的书，但是不一定会有一本我们音乐社的书。不过我敢保证，大家肯定都会唱由我们社出版的歌曲，比如我们平生第一次认真学习的歌——《国歌》。

说起《国歌》，在今年在国歌立法正式启动之际，我社莫蕴慧社长及时意识到这项工作的重大社会意义与品牌价值，第一时间成立了以我社理论编辑部牵头的工作小组，积极与全国人大法工委、中宣部文艺局联络协调，以一个出版人的政治敏锐性与社会责任感，带领大家切实践行了“国家队”的使命与担当。

我们根据上级有关部门的要求与安排，结合几十年来音乐专业出版与专业制谱的经验，参与了国歌立法过程中大量的重要工作：我们多次参加了有关草案和国歌曲谱的专家研讨会，建议将原草案中所附曲谱由简谱、五线谱对照谱改为简谱、五线谱分排形式并被采纳；我社依据1982年全国人大公报中的版本重新绘制并审校了原草案中所附国歌旋律曲谱的标准五线谱版和简谱版；我社提供了原草案中涉及国歌曲谱的相关名词释义和说明文件，并正式作为全国人大常委会二次审议资料。

“创作+出版+演出”整体发展模式

多年来，我们一直在探索一条音乐出版的发展之路。我们必须要承认，音乐图书因其专业性，受众群体范围有限，结构单一。但是音乐，作为一个国家、民族风土人情的重要体现，作为一种世界语言，是无处不在的。音乐也如同文字一样，是一种不可或缺的表达方式。

我社成立60多年来，一贯秉承“用音乐记录历史，用出版记录音乐”的社会责任和文化使命，在丝丝入耳与口口相传中影响了一代又一代读者，培养了一批又一批中国音乐人。可以说，有音乐的地方就有我们，我们铸就了五线谱上的辉煌。所以，我们希望更多的人可以通过我们的产品爱上音乐，可以更加直观的了解我们的音乐产品。最终，我们摸索出一条“创作+出版+演出”之路，运用声、光、电，让一本书的表现形式立体起来。

着力打造主题出版的演出项目

现在许多人都开始关注如何欣赏一场音乐会，比如听音乐会的礼仪、乐团配置等等。但是如何举办一场音乐会呢？尤其是一场关于书的音乐会呢？

首先，在音乐会的设计创意上，我们牢牢抓住全年重点宣传事件，以主题出版重大项目为依托，将产品与演出紧密结合。

近三年，我们以行业领军的姿态与魄力，连续出版了《抗战歌选（1931—1945）》《中国军乐——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵曲》《献礼新疆维吾尔自治区成立60周年——冰山上的来客》《雪域欢歌——庆祝西藏自治区成立50周年创作歌曲集》《嘹亮军歌——中国人民解放军建军90周年优秀歌曲集》《幸福少年——社会主义核心价值观少儿组歌》《不忘初心》等一大批重大主题出版工程。所以，音乐会演出曲目全部来自我们出版的图书。

一场音乐会绝不是人家在台上演，我们在台下听这么简单的事。也绝不是出版社几个人、几个部门的事情。以今年的“嘹亮军歌”音乐会为例，在音乐会的筹备阶段，我们的工作共分了六个小组：演出事务组、新书发布组、票务分配组、后勤保障组、外联协调组和现场接待组。其中，最有专业特色的是演出事务组，他们需要负责与演出团体、剧院就演员演出、排练等事务进行协调和沟通；设计制作和悬挂剧院音乐厅舞台LOGO，设计制作节目单、邀请函、海报、宣传册、纪念品等；以及其他与演出团体、剧院对接的相关事项。

方案确定后即召开全体工作人员会议，明确分工任务和基本进度。随后，各组将按照社里整体要求，充分考虑和其他小组之间的分工与衔接，分别制定小组周密的工作计划。音乐会动员了一切力量，基本涵盖了出版社方方面面的人员，是一场全社的宣传战役，真正做到了全员宣传。

一、 2015年8月1日，“长城交响——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”主题音乐会

本场音乐会的演出曲目主要来自《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年交响管乐作品精选》。在2015年6月俄罗斯圣彼得堡举行的上海合作组织成员国第二届军乐节上，这本书作为国礼赠送给各国军乐团，在中国军乐史上书写了光辉的一页。

这场音乐会是为纪念抗战胜利70周年，由集团、我社和中国人民解放军军乐团联合主办的。音乐会旨在以“国乐”提振国威、以“军乐”铭记历史、以“礼乐”弘扬时代。

音乐会正值“9·3”大阅兵前夕，从阅兵村直接来到大剧院的军乐团为观众带来了一场精彩纷呈、激情澎湃的演出。现场还连奏了海陆空三军及武警部队军歌，指挥邀请观众席中各军种的现役和退役军人依次行礼，现场气氛庄重而感人，将演出推向了高潮。

本场音乐会受到了各方媒体的广泛关注，人民日报、新华社、北京青年报等主流媒体第一时间报道了此次音乐会，人民网、新华网、凤凰网、网易等网络媒体也对本场音乐会做了全面报道并给予高度评价。

二、2015年9月15日，“历史的回声”——抗战歌曲音乐会暨《抗战歌选》首发式

音乐会的演出曲目全部来自《抗战歌选（1931—1945）》。同样是为纪念抗战胜利70周年，9月15日，由中国文联、中国音乐家协会与我社共同主办的“历史的回声”——抗战歌曲音乐会暨《抗战歌选》首发式在北京国家大剧院举行。

音乐会大腕云集，李谷一、廖昌永、王二妮等歌唱家为首都观众奉献了一场精彩的演出。本场音乐会在央视晚七点《新闻联播》中进行了报道。

三、2017年6月7日，“嘹亮军歌——纪念中国人民解放军建军90周年”音乐会暨新书发布

今年的6月7日，为纪念中国人民解放军建军90周年，我们结合主题出版物《嘹亮军歌——中国人民解放军建军90周年优秀歌曲集》的推出，与中央军委政治工作部歌舞团在国家大剧院联合举办了这场音乐会。

《嘹亮军歌——中国人民解放军建军90周年优秀歌曲集》是我社今年重点打造的主题出版丛书，我们在出版前做了大量的宣传铺垫工作：央视文艺频道《文化十分》栏目特别以这套书为素材，拍摄了系列专题节目《军歌故事》，为建军90周年献礼；《光明日报》、光明网7月30日以《嘹亮军歌：与九十年荣光同行》为题全文刊登了丛书总序，有力地提升了品牌影响力；我社副总编辑赵易山还在中央人民广播电台接受了《中国大舞台》栏目的专访，重点宣传推介了本套丛书。特别值得一提的是，收录在书中的《我们从古田再出发》和《天下乡亲》两首歌曲还获得了刚刚揭晓的“五个一工程”奖。

这场音乐会我们特别邀请了大剧院的官方摄影师，他深入后台为我们捕捉了许多精彩的幕后花絮。音乐会开始前，我社副总编辑赵易山和中国音乐家协会副主席、本套丛书的主编张千一分别致辞。歌唱家程志、王宏伟、雷佳等歌唱家以饱满的政治热情和一流的专业水准，为首都观众演唱了20余首经典的军旅歌曲，献上了一场精彩的演出。

音乐会邀请了中央电视台、新华网、光明日报、中青在线、搜狐网、新浪网等多家重要的传统媒体和新媒体参与报道，央视新闻频道《晚间新闻》《朝闻天下》《新闻直播间》等收视率极高的新闻类节目多次报道了活动。

四、2017年9月29日，拥护《国歌法》实施暨国歌出版发布会

今年9月29日，为庆祝《国歌法》的诞生与正式实施，为向社会大众加强国歌宣传教育，我们与中国人民解放军军乐团、中国国家交响乐团联合主办了拥护《国歌法》实施暨国歌出版发布会。

为践行使命与担当，以实际行动拥护《国歌法》的颁布实施，进一步推进《国歌法》的落实，推进国歌的规范使用、全面普及和广泛传播，我社于9月及时出版了《中华人民共和国国歌》旋律曲谱及教学挂图，与中国人民解放军军乐团合作推出了国歌管乐版，与中国国家交响乐团合作即将推出国歌交响版、合唱版。发布会上，我社举行了赠书仪式，中国人民解放军军乐团现场演奏了国歌，30名少年儿童依据新版曲谱、按照礼仪要求现场演唱了国歌。

此次发布会邀请了中央电视台、中央人民广播电台、新华网、中国网、光明网、中国军网、搜狐网、腾讯网、新浪网等多家媒体，以电视、广播、网络、新媒体等多种方式进行报道，形成了巨大的宣传合力。央广传媒通过广播、手机公众号收听的宣传方式，进一步提升了宣传的受众范围。

央视新闻频道一天之内三次密集报道了这次活动，社长莫蕴慧还受邀接受了央视专访。报道不仅在数量上更是在质量上有了一次飞跃，通过各类报道，彰显了我们的专业价值，践行了音乐出版“国家队”的使命与担当。

通过进几年我社宣传工作持续不断地的探索与实践，我们总结了一下经验与存在的问题：

一、工作经验

（一）进一步做强做响主题出版，以抗战胜利70周年、建军90周年等重大事件为节点，主动策划，有力地丰富了集团在主题出版版块的表现形式与表达效果。

（二）进一步推进音乐与出版的融合发展，不断将纸媒作品延伸、转化为现场演奏，用音乐会反哺与促进图书销售。

（三）开辟了一条属于自己的“创作+出版+演出”之路，我们还将继续拓展空间，打造“出版+演出+培训”的整体品牌宣传营销模式。

（四）向媒体主动“喂料”，精准投放，做到活动与报道正当其时。努力在大众媒体上增加专业图书的媒体曝光率，先从报道数量上突破，同时积极探索更适合音乐出版特点的宣传模式，深耕细作，在报道质量上也有大幅提升。

（五）通过几场高品质音乐会的成功举办，与国家级的一流音乐机构进一步建立了合作默契，并为将来在改革开放40周年、建国70周年、建党100周年等历史节点开展更加密切的合作夯实了基础。

因为我们是专业出版社，出版的绝大部分都是专业的音乐类图书，所以我们没有许多机会在大众媒体上发声。但是我们会抓住每次可以宣传报道的机会，让每一次发声都铿锵有力、掷地有声。通过我们这几年的努力，我们做到了所有重大活动在央视新闻频道的百分之百的报道率，做到了在人民日报、光明日报等重要媒体上百分之百的报道率。

二、存在的问题

一是与大众读者和媒体，尤其是新媒体的接触还要继续加强；二是高质量、专业性强的书评、书讯的撰写和发布的数量还很有限；三是宣传营销的手段还不够丰富，还应向兄弟单位多学习借鉴。

音乐讲究“由心而生、由口而传、由器而动、由谱而留世”，我认为宣传工作也是一个道理，“由心而生、由口而传、由笔，键盘，相机而动、由文字、图片、视频而留世”。今天我所说的所有文字，都是我们的文案人员一个字一个字码出来的；大家看到的所有图片，都是我们的摄影人员一张张照片照出来的；每一段视频，都是我们的技术人员一段段剪切好的。这一切的一切，都是宣传。

音乐作为另一种形式的传单和枪弹，发挥了激发斗志、鼓舞人心、抒发情感的不可替代的特殊作用。我们要继续探索，用好音乐这张传单、这杆枪弹，秉承着我社“用音乐记录历史，用出版记录音乐”的社会责任和文化使命，以唱响中国声音、弘扬中华民族优秀音乐文化为己任，为伟大的新时代歌与舞！