李岩：全面认识新时代主题出版

谈论主题出版，很容易将它和满足时政需要、承担政治任务，甚至是某几类具体的选题或出版指向联系起来，但是这种联系越来越不全面，所以导致了我们在主题出版实践中创新性的弱化和同质化选题现象的出现。

主题出版的本质就是与时代同呼吸、共命运，独特深刻地反映出时代的最强音。当下对世界而言，时代的最强音是和平与发展两大主题，对中国而言，最重要的是总书记在十八大以后倡导的实现中华民族伟大复兴的中国梦。这个中国梦，在国内是通过五大发展理念的总体布局和四个战略布局，通过两个一百年的伟大目标来逐步实现。在国际上，更多是通过“一带一路”、构建人类命运共同体、维护世界和平发展等倡议来实现，这些都是主题出版领域的核心内容。

正是由于主题出版的本质，决定了它从来不是应景、单调和狭窄的，而应该是深厚、丰富和浑厚。衡量主题出版质量的标准也不应该看数量多少，而是质量的高低，不是选题的某几个类型，而是内容是否深刻、是否受市场和读者的认可。主题出版的本质在某种意义上与出版企业能否健康发展其实是高度契合的，中国现代出版业的发展也证明了这一点。

主题出版承载的是价值取向，影响的是思想灵魂，承载着国家核心价值观，影响的是社会主流文化趋向。主题出版是内容创新的富矿，是我们借以擦亮企业品牌、提升文化影响力的重要途径。

针对国际、国内两个市场，中版集团采取齐头并进、多项开发的策略，突出两大核心理念，一是中国传统文化的现代阐释，另一理念是中国发展道路的学术表达，由此构建中版特色的主题出版体系。

在工作层面上采取点面结合的方式，按照五个方面、八大类向上级机关申报了相关选题。抓面的同时突出重点，每年在上报总局和中宣部的主题出版选题的同时，我们自己也从中选出30个左右选题作为集团挂牌督办的重点选题，实时跟踪，而且有专项资金的支持。

在出版管理层面，实施专项管理，加大扶持力度。集团专门制订了加强主题出版的若干意见，涉及了7项机制。重要项目启动，予以专项资金支持；第二是评优，每年评出优秀主题出版项目，以资助形式给予奖励。

在营销推广层面，注重出版延伸，多维度打造中版主题出版品牌。一是连续五六年推出中版好书榜，比如，去年的50大好书里，有10种是主题出版的内容；二是做集中宣传，包括参加主题出版论坛，包括在“百店千柜”的平台上做宣传；三是做主题出版的延伸拓展，做了三场比较有影响力的音乐会，都与出版物有关系。

在主题出版方面，中版集团取得了初步成果。

一是出版了一批优秀的主题出版图书，这几年总体估算是500多个主题出版项目，包括贾康的《供给侧改革：理论、实践与思考》、王家华的《决战2020：消灭贫困计划》、孙正聿的《马克思主义哲学智慧》，金冲及的《生死关头──中国共产党的道路抉择》《向开国领袖学习工作方法》，王树增《抗日战争》、曹文轩《火印》、陈来《中华文明的核心价值》等。2016年首次设立中版好书中的十大主题好书，平均印数10.9万册；刚刚评出的2017年主题出版类18种入围出版物，每册平均印量达到了接近20万册。

二是初步形成了具有中版特色的出版风格。我们在推进内容创新战略的同时，坚持“大家品位、大众口味”，既注重文化内涵，也兼顾大众的阅读习惯。比如陈来教授的《中华文明的核心价值》，向海外输出了19个语种，受到国际学术界的关注。

三是产生了比较广泛的社会影响，许多优秀出版物受到了各方面的关注，在入选总局和中宣部的主题出版重点选题数量上也名列前茅，包括入选主流媒体的各类榜单。

在社会矛盾发生变化，主要体现为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的时候，主题出版将更个性化、多样化，选题的设计要更有深度和温度，要构建更加多层次、多向性和多元化的产品线。我们努力要做的是多媒体的呈现形式，实现思想的多种载体的表达、多种方式的表达，和多国多地域的表达。