以文学视角描述常见自然物种

目前原创童书最大的问题还是趣味性不够。图画书在这个方面有很大的提升，但科普百科类，专业人士缺乏为孩子写作的经验和感受，平时也很难接近小读者，而且这种趣味性不仅仅在于文字风格的趣味，选题角度、文本结构、版式设计等方方面面也是导致趣味性不足的原因。2019年，我最有成就感的是，策划了一套原创科普童书《我与大自然的奇妙相遇》4种。

天天社一直以儿童文学、低幼益智见长，科普百科做得不多，但天天社以原创见长，我们在策划选题、与作者沟通配合、插图设计上有一定优势，原创力始终是我们的核心竞争力。2016年，我们开始尝试原创科普童书的策划。博物学在成年读者中一直有很持久的热度，很多引进的博物类书籍虽然不是爆款，但却是长销书，而且动植物自然知识类书籍对孩子有着天然的吸引力。我们想结合天天社在文学上的优势，做一套专业性不是太“硬”，但文风很美的博物散文。

以新视角认识常见自然物种

从市场情况看，同类型的书其实非常多，我们之所以胜出，在于独一份的原创性——这套书描述的都是中国孩子常见的物种。从哪个角度切入是编辑在策划之初思考的问题。经过思考和调研，我们发现普通读者常常分不清看到的物种叫什么，或者张冠李戴，认错物种。通过相似物种的比较，让读者以“相互联系又有区别”的眼光认识身边常见的自然物，是个很好的角度，而且市场上并没有类似原创的博物类书籍。这套书的读者定位，是博物入门爱好者和中小学生。我们抓住了几个关键词作为约稿准则：第一是中国物种，第二是中国人的自然观，第三就是博物入门，语言要具有文学性，娓娓道来。

由于是科普书，编辑在专业知识方面做了很多核查，尤其涉及到物种数据、地理等内容的时候，更是慎重，比常规出版用时更长。配图方式上，我们果断选择了更费时费力的手绘，更能让读者感受到大自然的美。我们把文字作者、画家三方一起拉了一个线上沟通群，每一篇文章画的内容都一个个讨论定稿，除了画相应的物种，还请画家加了很多有趣的花絮，以便读者更全面地了解动物的生活习性。在封面设计上，我们也几经修改，美编室主任罗曦婷决定统一在封面素材上使用《观察植物》中的植物素材，再配合各自图书中动物的形象作为封面主图。同时她大胆使用了成人书才会用的护封设计，并且护封展开是一个小海报，对书中的部分物种作了展示，让护封成为孩子可以收藏的纪念品。

“我与大自然的奇妙相遇”是一早就定好的书名，也是约稿定位。分册名一开始我用了《哺乳动物卷》《鸟类卷》《昆虫卷》《植物卷》，当时思路还聚焦于突出丛书名主题。天天社总编辑张昀韬提出名字太过学术，不适合孩子，这才有了现在的《寻觅兽类》《追踪鸟类》《发现昆虫》《观察植物》，既突出了这套书的现场感，又充满想象力。

抓住时机，积累种子用户

在套书装订打包时，阿拉善的劲草嘉年华在北京坊开幕。2018年12月1日，我们借着这个博物爱好者的盛会，举行了新书发布会。我们紧急从印厂调至现场的150套书，基本售罄。还有个很好的契机是这套书出版是在2018年12月，当时果壳网物种日历正在热销。由于主题切合，果壳商店为这套书做了1个月的独家首发，并且做了书与物种日历的打包销售，物种日历的粉丝基数很大，又是精准的博物爱好者。经过公号推荐，无论从销量还是口碑，迅速形成了第一批种子用户的积累。目前该系列图书4种图书平均销量超2万册，并入选第二届中国自然好书的100强；《寻觅兽类》获得了由4万多名小学生投票选出来的2019“我最喜爱的童书”知识读物组金奖。

扩大一套书的影响力，增补品种是办法之一。为了让这套书在码洋和品类上站住脚，我们后续计划按照咸水鱼、淡水鱼、贝类作为细分门类，单独出版。另外这套书也是一个开放性项目，气象、天文、矿石等等分册也在我们的规划中。