传承•融合•发展 融媒体时代弘扬中华优秀传统文化的创新之道

中版文化传播有限公司 赵小峦

柳诒徵先生在《中国文化史》中说道：“吾国书籍，代有进化。由竹木而帛楮，由传写而石刻，便民垂远，其法夥矣。”我们所在的出版业是一个古老的行业，它甚至包揽了中国古代“四大发明”中的一半。出版业既是优秀传统文化的组成部分，也是优秀传统文化传播的重要手段。

尽管我在中版文化这四年半的时间里，只做了运营“诗词中国”微信公众号这一件事，但我依然认为我是一个出版人，有些事，也只有把自己当作一个出版人，才能做好。那么，在传统出版份额被不断挤占的今天，出版人应该如何继续守望、弘扬中华优秀传统文化？关于这一点，我认为目前有两个方向可以探究。

一、与博物馆联姻，大有可为

说到博物馆，我们肯定首先想到今年600岁的故宫。近年来故宫在文创领域的成就有目共睹。比如2018年，解谜图书《谜宫·如意琳琅图籍》，众筹初始目标金额100万，最终达成目标金额2000余万，创下出版史上的奇迹。也许这种成功难以复制，但这种模式却值得借鉴。2019年，陕西历史博物馆和陕西师范大学出版社等合作出版的《古董局中局：无尽藏》也是一本类似的解谜书，获得了比较不错的成绩和评价。同样在2019年，上海古籍出版社与旅顺博物馆合作出版的《梦影红楼》成为微信商城的爆款书籍，首发3000册秒空，随后8次断货。

从“出版×博物馆”的这些成功案例中可以看出，与博物馆联姻是具有可行性的。现阶段我们可以做的是，充分利用手中的优质出版资源，通过合作出版、产品代售、打通线下线上活动等方式，与博物馆进行“联姻”，以期更深度的合作——例如联合文创等。

根据高德地图提供的大数据显示，截至2018年5月，中国已有5400个博物馆，但截至目前，在国家新闻出版署备案的图书出版单位不到600家。在习近平总书记“提高国家文化软实力”的号召下，各大博物馆也纷纷开发文创、寻求跨界合作，这就不难看出集团作为“中国出版国家队”在这方面所占据的优势。据我从游客角度的粗浅观察，有些博物馆的文创和出版物是与它本身的IP潜力相倒挂的，比如苏轼作为中国最受欢迎的诗人之一，“三苏祠”的文创完全没能给他应有的“排面”。而这种“排面”，我们就有能力打造。

二、合作打造优质游戏，为“国风”正名

如果说“博物馆”是传统文化的载体，那么“游戏”又凭什么与之相提并论呢？因为在当代青年的生活圈里，“游戏”已经成为一个非常重要的元素。和前些年对于日韩化、欧美化游戏的高度追求有所不同，近些年来，在游戏的圈子里，“国风”成为一个越来越热门的词语。我们从这个词语中可以看出当代人对于优秀传统文化的追求，但也能看出，这种追求是浮于表面的。很多精美的“国风游戏”披着日韩漫画的外皮，再嵌入一个个支离破碎的中华文化符号，其成品空有“国风”外壳罢了。甚至有一些游戏还不断宣扬“宫斗”“宅斗”等理念，完全做不到“优秀”二字。

毫无疑问，做出优质的、在细节上诚意满满的国风游戏，需要更专业的文化团队进行把关。而我们拥有着最好的文史、艺术出版资源，最资深的编辑队伍，还有一群对新鲜事物接受迅速的生力军，我们可以从浩如烟海的典籍中梳理出那些跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的内容，与相关游戏品牌进行合作，打造更为优质的游戏，为“国风”正名，也为“中华优秀传统文化”正名。

否则，当优秀传统文化在人们眼中全部“符号化”之后，当年轻一辈提起王昭君只能想起《王者荣耀》之后，我们又该如何开展“中华优秀传统文化”的弘扬工作呢？！

这两个探究方向，算是我在工作中开出的“脑洞”。

在这四年半的时间里，我为“诗词中国”微信公众号写了大约200篇原创文章，合计约40多万字，我曾经想过，故宫有600年的历史、馆藏180多万件文物，它有足够的实物去支撑一个缤纷多彩的新媒体世界，而我们“诗词”这个领域，在只有文字这样平面化素材的情况下，除了撰写原创文章之外，该如何去推广呢？

我发现，其实诗词的可塑性也是非常强的，比如《长恨歌》，只有840字，却在1200多年的传承过程中，衍生出了繁多的演绎形式，这就是中华优秀传统文化的典型传承过程，即使没有具体形态，也可以在不同过的时代，用不同的形式去传播、发展。

以此类推，我们可以拣选出更多优质“文化IP”，进行传承、融合、发展。我想，这就是《二十四诗品》中所说的“乘之愈往，识之愈真。如将不尽，与古为新”。