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《荣宝斋日历》:拥抱新媒体 开拓新渠道

《荣宝斋日历·壬寅2022年》的亮点是依托荣宝斋的百年文化底蕴。日历集书画选、日历、记事本的功能于一身,精心挑选365幅书画精品,并通过品读图注及作者简介,加深读者对作品的理解。中华老字号荣宝斋明年将迎来350周年纪念,当代艺术家韩美林精心设计了纪念logo,在日历封面可以看到,收藏意义增加。

《荣宝斋日历》的销售中,荣宝斋出版社重视传统销售渠道的同时,开辟了一些新媒体的宣传销售,反馈较好的是,10月27日我作为日历责编,参加浒城古娘中国风女装抖音店直播,这也是我首次尝试直播。经验丰富的主播很会把握节奏,直播氛围轻松。我在配合介绍的过程中着重突出《荣宝斋日历》弘扬中国优秀传统文化的定位,注意把图书的特点和抖音店粉丝的情况相结合,通过简短、准确的语言对内容、功能、设计等进行介绍,百年老字号的文化底蕴对喜欢中国风的粉丝们产生了吸引力,当天十几分钟的直播销售了近千册日历书,并带动外围销售200册。围绕《荣宝斋日历》,我们在传统渠道铺货的同时,也拍摄了责编荐书短视频,利用荣宝斋公众号、视频号和出版社书友会微信群、电商等加大宣传力度,目前已考虑加印。后续我们还要通过一些影响力较大的公众号、视频号、图书直播平台以及清华大学美术学院培训体系里的直播推广平台来推广日历。

根据当下市场和读者需求,日历书在策划编辑时在保留传统书画日历的基础上,可以考虑增加与当代书画家、与读者的互动,增加融媒体、盲盒等元素。

责任编辑:陈晓

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