人民文学出版社“2022新青年新年礼盒” “新青年天团”为青年送上新年祝福

“新青年”象征着中国锐意进取、充满希望的年轻一代。正如《新青年》杂志1915年的发刊词中写道：“青年如初春，如朝日，如百卉之萌动，如利刃之新发于硎，人生最可宝贵之时期也。”为了给青年一份有意义的新年之礼，人民文学出版社推出的“2022新青年新年礼盒”，是对青年的勉励与回馈，愿五四年代青春之炬火，照亮“新青年”前行的道路，温暖冬日寒冷的光阴。

兼具复古与时尚，红色文创也可以“赛博朋克”。据了解，这是人民文学出版社推出的第三个新年礼盒。为何瞄准《新青年》主题与元素，人民文学出版社文创部副主任邝芮介绍：“2021年是中国共产党建党100周年，刮起了一波“新青年热”，我们发现，《新青年》的主创编辑和作者，很多都是我们的作者。”为此，人文社携陈独秀、李大钊、鲁迅、蔡元培、沈尹默等“新青年天团”为广大青年送上新年祝福。“2022新青年新年礼盒”内容丰富，包含礼书形礼盒、陈独秀寄语配上鲁迅字体红包、李大钊“铁肩担道义，妙笔著文章”的名联笔记本、蔡元培的书法对联及著名学者、书法家沈尹默的书法福字、自主设计的德先生＆赛先生门神、复古虎头窗花、与上海英雄钢笔厂合作定制的复古英雄钢笔“文学青年”，一双新年配色的新青年袜子。

其中，陈独秀寄语鲁迅字体红包“自主”“进步”“进取”“世界”“科学”——来源陈独秀写作的《新青年》杂志发刊词：“自主的而非奴隶的；进步的而非保守的；进取的而非退隐的；世界的而非锁国的；实利的而非虚文的；科学的而非想象的。”而鲁迅也是一位书法家，郭沫若评价其字“融冶篆隶于一炉，听任心腕之交应，质朴而不拘挛，洒脱而有法度，远遂宋唐。直攀魏晋。世人宝之，非因人而贵也。”李大钊“铁肩担道义，妙笔著文章”的名联笔记本来自李大钊在明代杨继盛“铁肩担道义，辣手著文章”一联的基础上改动所得的“铁肩担道义，妙手著文章”，展现了中国读书人“文以载道”的使命与担当。蔡元培书法对联“学力根深方蒂固，水到功名自然成”，原句出自范成大《送刘唐卿户曹擢第西归》，为蔡元培赠于教育家林伯襄的对联，勉励读书人踏实认真，潜心钻研。只要学问足够精深，功名自然就“水到渠成”。1958年，人文社陆续出版“中国古典文学读本丛书”，这一系列的题字是由当时年逾古稀的沈尹默题写。同时，受人文社读者喜爱的“四色版”四大名著使用的也是沈尹默的题字。沈尹默的字迹“清隽秀朗，风度翩翩”，把漂亮的“福”字贴在家门口，走过路过的人，都会觉得赏心悦目。德先生、赛先生门神由人文社自主设计，两位威风凛凛的门神，一位骑马，一位骑虎，背上插着代表“民主”和“科学”的小旗子，手持尺笔和《新青年》杂志。“文学青年”复古英雄钢笔是与上海英雄钢笔厂合作，特别定制的616复古钢笔，笔身印有“文学青年”字样，是文艺青年不容错过的“神器”。新青年袜子采用复古暖色调，大方的设计，既让人感到厚实和温暖又紧跟时代潮流。

在谈到礼盒的设计时，邝芮说：“我们在选点的时候讨论了很久，德先生和赛先生的门神具体手上应该拿什么东西。我们参考木版年画门神来绘制，但把手上的武器换成了钢笔、尺子、《新青年》杂志等等，寓意用科学和知识守护自己。效果还是不错的，两个门神也有‘赛博朋克’的感觉。”

找准销售定位，发挥出版机构优势。“新青年新年礼盒”的受众除了年轻群体外，也瞄准公司团建的新年礼物需求。邝芮介绍：“因为其设计既有文化品位又有年轻气息，适用范围较广。目前我们在天猫、有赞、京东等渠道销售，已销售上千件了，后续参加各种年货节的宣传活动。同时，也作为人文社‘文学中国’跨年项目的赞助礼品做了相关推广。”