传统出版 向数字出版升级

市民使用南方报业集团旗下的电子阅读器查看出版的期刊杂志。鲁力 摄

2011年，对于出版业界来说是被称为传统书业面临深刻转型的一年。随着数字出版的急速增长，传统出版业的纸质读物受到各种各样的数字出版终端的猛烈冲击。

在一个读者只需要坐在电脑面前动动手指，或者在地铁、旅行中看手机就能阅读信息的时代，传统纸质出版在寻求各种各样走出瓶颈之道。在文博会期间举行的“大佳网”上线活动中，深圳出版发行集团总经理尹长龙就表示，以前对数字出版是抗拒、抵制，但是现在我们都要积极地拥抱新的技术。

在第八届文博会上，数字出版和传统出版各占一馆的场馆设置，不仅为传统出版和新兴出版各自提供了成果展示舞台，也更好地促进了双方之间的合作交流。

数字出版传统出版平分秋色

在现代人时间碎片化及其阅读的快捷性、便利性的不断追求之下，数字出版势头迅猛。

数据统计，“十一五”时期，我国数字出版产业营销收入增长迅速，从2006年的213亿元，增长到2010年的1051亿元，5年间平均增幅接近 50%。其中，手机出版、网络游戏出版和互联网广告三项产值均超过 300亿元，占数字出版总产值90%以上，成为数字出版产业营销收入的重要支柱。

2010年数字出版总产出占新闻出版业总产出的比例已近10%，成为新闻出版业重要的经济增长点。

今年的文博会新闻出版馆设立了7、8号两个展馆，不仅有传统出版龙头，也有数字出版大鳄。展区设置也包括了数字出版展区、绿色印刷展区、音乐创意展区、新闻出版改革发展成就展区、新书精品书展销区5个展示交易区，力图展示传统出版与数字出版的最新成果。在开幕之前的新闻发布会中，深圳出版发行集团副总曹宇告诉记者，这样的设置也是顺应了目前新闻出版行业的现状。

4天的文博会，在8号馆的签约区极为热闹。你来我往的各项活动让人应接不暇。

深圳天朗科技集团副总安春海告诉记者，文博会期间一个极大的感受是，越来越多的传统出版业开始运用新兴技术开始了向数字出版领域升级转型。“这已经在行业是一个共识”。

从前抗拒，但现在合作

多年前，当数字出版兴起的时候，传统出版业对其的抗拒并不少见。在文博会期间举行的“大佳网”上线活动中，深圳出版发行集团总经理尹长龙就表示，以前对数字出版是抗拒和抵制，但是现在我们都要积极地拥抱新的技术。

数字出版作为顺应人们生活习惯的一种阅读方式的呈现者，已经越来越广泛地得到认可。曾经在传统出版业界从业多年的安春海在今年选择放弃了原单位的高薪工作转投数字出版行业，他认为自己看中的正是数字出版领域以及其公司掌握的具体核心技术手段。

“很明显数字出版对于传统出版的冲击很大，一方面，在出版内容上，以前传统出版社掌握了很多作者等出版资源，他们是内容呈现的唯一渠道，但是随着互联网的出现，数字出版为作者们提供了作品的自主权，他们可以选择通过数字出版来对产品资源进行扩展。传统出版没有了这个唯一，资源已经被抢去了很大一部分。

安春海介绍，在树木、纸张等全球资源危机之下，传统出版所需要的纸张、油墨成本不断增加，甚至在物流方面成本压力也极大，对于已有了选择权的作者来说，稿费和版税也不再任由其说了算……这些对于传统出版来说是极大的问题。

此外，随着人们对新载体、新媒介客户端的不断适应，越来越多的人选择利用平板电脑、手机等方式进行阅读，传统图书不再是唯一的选择。

“从前人们获得信息必须通过看书或者看报，图书期刊市场几乎占了整个文化传媒市场，但是与电子出版物相比，纸质图书相对单调，电子出版物却能利用图像、声音、视频等诸多方式，更容易被理解和接受”。

“传统出版已经走到了一个抉择点，他们面临的着，是消极抵抗不断被蚕食，还是主动转变，迎合新技术，实现综合发展，注重更多阅读者的需求。很明显，目前已有很多的传统出版企业选择了转变”。

转变必须经历“阵痛”

对于已成格局的传统出版从业者们来说，要去拥抱新技术也并非像设想的那么简单。

南方出版社副社长王续文就曾表示，转型中可谓困境重重，譬如传统出版业虽拥有近乎天然的转型条件，在渠道和收费权上却好像电信运营商的“小媳妇”；获取数字内容版权艰难而有限，拥有之后却多数是“黔之驴”，“至则无可用”；依靠IT业进军数字出版，分享的结果往往是失望大于希望；传统阅读习惯并不容易改变，而适应了数字化阅读的却热衷于免费阅读，令内容提供商的信心累受打击。

此外，更为直观的问题是，全流程数字化出版才是真正意义上的数字出版，而惯于传统编印发操作模式的出版精英，对全流程数字化加工运营常常是力不从心；电子书阅读需要依赖于硬件、软件、内容以及网络支付的完美匹配，而传统出版要整合这一全新的产业链显然心有余而力不足。种种困境，减弱了传统出版业向数字出版迈进的实际力度。

然而在安春海看来，这些顾虑更多是在意识上的问题。

“例如编辑和经营者们的编辑方式流程的问题，这是出版业在短期内的一种不适应，可以通过新技术的培训和学习来进行弥补。如果说传统出版在渠道和收费权上是营运商的小媳妇，那在已成的传统模式中。传统出版社也是书城、新华书店的小媳妇。当然你可以说出版社和新华书城是一个体系，但是如果要真正的升级转型，为什么不能在合作共赢的基础上，发展融合传统出版业和现代IT技术以及下载媒体制造商、运营商为一个链条的新的业态呢？”

在本届文博会上，天朗带来的MPR多媒体印刷读物国家标准应用技术及成果引人注目。这项由深圳天朗持有专利的技术通过把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和网络出版进行技术嫁接和内容关联整合，成为可使读者闻听观看同步进行的一种全媒体数字出版方式的MPR技术应用已经日渐广泛。

版权和收益问题是可以从技术上解决的，音频和视频可以通过网络下载收费。此外，安春海还介绍，譬如在天朗的技术中，读者如果要再对下载的文档或者图片进行阅读，就必须使这项技术中的一个点读笔，这是可以实现对于作者版权的保护的手段之一。

“可以看到，这是一个很大的转变，必须经历一个转变和适应过程，可能会有各种必经阵痛，但是如今的读者已经很快地适应了新的媒体和载体，如果出版企业不适应的话，就只能逐渐丧失阵地”，安春海表示。