儿童文学作家工作室风生水起

背景

市场繁荣催生工作室

中国的儿童文学近几年发展迅速，优秀的儿童文学作品让无数出版人趋之若鹜，童书市场的繁荣让曾经不受重视的儿童文学作家转瞬之间成了各出版机构的“香饽饽”。但是真正活跃在一线的儿童文学作家少之又少，许多出版社争抢一流作家的情况经常出现，导致业内重复出版现象比较严重。

可以说，作家工作室产生于童书市场空前繁荣的时期。优秀的童书作家可撬动上亿元码洋的产业链条，因此成为各出版社竞相争夺的宠儿。以写作为特长的作家对作品后续的产业开发和市场拓展却并不擅长。同时，由于作家对版权经营缺乏深度认识，同一作品多家授权的现象普遍存在，同质出版现象愈演愈烈，虽然为作家获得了更多的短期收益，但从长久来看，会造成版权经营的混乱局面，并不利于作家作品的品牌塑造。

众多知名的作家在从事文学创作之外，开始面临更多的相关活动事宜，如版权洽谈、讲座签售等。而以写作为特长的作家对此并不擅长，他们从开始需要助手，逐渐发展到需要专门的机构来帮助自己运作相关事务，因此作家工作室也随之应运而生。从国外和台港地区的经验来看，一个作家只与一家出版社长期合作，出版社有计划、有节奏地投入，作家不浮躁、从容地创作，对儿童文学创作的发展是非常有利的。

工作室承担大部分创作以外的事务性工作，这非常有利于作家的文学创作。某位一线儿童文学作家对《中国新闻出版报》记者直言，现在她已经不再看一家出版机构给她开出什么样的版税了，她看重的是编辑团队的实力，看重这个出版机构对她的作品、她的个人品牌的整体规划，如果她的作品的推广宣传很难在各个社达到和谐统一的时候，她也会考虑成立自己的工作室。

作家工作室某种程度应是作家“经纪人”。作家的工作就是写出好作品，而作家工作室则负责作品推广的各个层面和细节。这样出版社会留住作家的心，作家也会更游刃有余地创作，同时对于规范现在图书市场也会有莫大的帮助。

2015年1月，著名儿童文学作家伍美珍宣布依托北京少年儿童出版社成立伍美珍儿童文学工作室。2014年1月，由天天出版社发起成立的曹文轩儿童文学艺术中心揭幕。2014年，商晓娜作品工作室在福建少年儿童出版社正式成立。2014年4月，著名儿童文学作家郑春华儿童文学工作室落户杭州。2013年10月，汤素兰工作室在湖南少年儿童出版社挂牌成立。

近年来，众多一线的儿童文学作家纷纷成立自己的工作室。作家工作室成立的初衷，是填补中国作家经纪代理的空缺，帮助作家处理包括版权事务在内的各种事务性工作，保证作家有充分的时间进行创作，实现写作的可持续发展。

模式一：作家的所有作品在同一家出版社出版

代表：二十一世纪出版社与郑渊洁、晓玲叮当合作

近年来，全国500多家出版社都在出版童书，各大出版社的少儿分社不断涌现，不断有民营公司也宣布进军童书策划出版市场，童书市场颇为火热。2006年，二十一世纪出版社社长张秋林率先提出“从经营作品向经营作家转变”，以诚恳的态度和诚信的服务，倡导建立一种长线编辑与长线作家的长效合作机制。

该社自2006年以来持续经营“童话大王”郑渊洁，并取得巨大成功，开创“一个作家的所有作品只在一家出版社出版”的先例。“皮皮鲁总动员”系列丛书先后推出十大系列共80册，迄今累计销量超过2800万册。此外，该社近年培养的青年作家晓玲叮当的作品市场表现优异，该社2007年签下了她的所有作品，目前已出版四大系列32册图书，累计销售超过300万册。

【点评】一个作家靠一家出版社全版权出版，这样的模式，在二十一世纪出版社是成功的。但是也有些儿童文学作家直言，他们的很多老朋友都是各出版社的编辑，盛情之下实在难以拒绝，但是版权授权多了确实很难管理，也严重影响创作。于是，近两年，众多儿童文学作家已经开始意识到规范授权的重要，意识到保护自己品牌的重要，都在纷纷寻找更适合自己的发展模式。

模式二：作家依托公司成立个人工作室

代表：杨鹏工作室，郑春华儿童文学工作室

其实对于作品销量动则破百万的儿童文学作家来说，成立工作室早已不是什么新闻。早在2002年，儿童文学作家杨鹏就成立了杨鹏工作室，2004年成立了北京杨鹏原创文化发展有限公司，成为国内首个以流水线方式创作儿童文学和科幻作品的作家工作室。虽然杨鹏在此前提出的“儿童文学商业化写作”“文化工业”等理念在儿童文学界引起强烈反响和争议，但是在低调运作10年后，2012年4月，杨鹏工作室正式落户无锡国家数字电影产业园，成为当地重点扶持的一个文化产业发展项目。

2014年4月，“大头儿子小头爸爸”之母、著名儿童文学作家郑春华的儿童文学工作室落户杭州，并与杭州大头儿子文化发展有限公司进行了战略合作签约。杭州大头儿子文化发展有限公司是大头儿子、小头爸爸、围裙妈妈3个主要形象的版权方和品牌运营机构，具有设计开发体系及成熟专业的品牌运营团队。双方在郑春华的文学作品、出版发行、影视动画、互联网新媒体以及文化创意相关周边产业衍生产品、儿童文化创意项目等范围内进行深度合作和开发，致力于把大头儿子一家的形象打造成中国最有爱的家庭亲子文化品牌符号。

【点评】这种作家工作室是由作家发起、投资，自主运营，是独立的法人机构，专业从事作家的版权经纪、活动整合、媒体推广、跨界合作、周边拓展等业务。与多家重点出版社建立合作关系，代作家对出版资源进行管理和整合。工作人员由工作室独立聘用。

模式三：作家携手出版社经营工作室

代表：湖南少年儿童出版社的汤素兰工作室，福建少年儿童出版社的商晓娜作品工作室

2013年10月，汤素兰工作室在湖南少年儿童出版社挂牌成立，用事务所的方式经营。《中国新闻出版报》记者了解到，在工作室大力运作下，汤素兰除了继续进行常规的每年100余场国内外讲座外，已经带着她的作品登上了湖南卫视收视率极高的《天天向上》栏目，进驻中国移动电子平台，全面宣传品牌。同时，湖南少年儿童出版社将于今年承办由汤素兰担任理事的“亚洲儿童读物节”（中国年）活动，向海内外打造汤素兰这一品牌。

2014年，商晓娜作品工作室在福建少年儿童出版社成立，有专人负责平时工作，有专人运用新媒体手段，创建了商晓娜作品爱好者微信订阅号——商商来此，并开始制作《拇指班长》系列作品配套手游和各种周边产品。由于有专人负责商晓娜作品的维护开发，出版效率大幅提升，2014年底，《拇指班长》累计销量已经超过百万册。

【点评】由于各种原因，一个作家与某家出版社有了很深的感情且互相信任，共同成立工作室，经营作家在这家出版社的所有作品，打通编印发全媒体出版环节，共同打造作家品牌。出版社既能成功留下作家，又能销售更多的作品，同时也为出版社自身探索出了新的合作模式，互助互利，何乐而不为。

模式四：作家依托一家出版社管理在多家社的作品

代表：由天天出版社发起的曹文轩儿童文学艺术中心，依托北京少年儿童出版社成立的伍美珍儿童文学工作室

2014年1月，由天天出版社发起的全版权运营模式的曹文轩儿童文学艺术中心揭幕。自此，曾经分散的曹文轩文学作品有了统一的标识。该中心将立足于品牌运营和版权服务，围绕曹文轩多元产品进行品牌化运营，运作方向包括数字出版、电影以及图书出版等。

2015年1月，著名儿童文学作家伍美珍宣布依托于北京少年儿童出版社成立伍美珍儿童文学工作室。下一步，伍美珍儿童文学工作室将根据各出版社的出版节奏和需求，统筹安排作家的2015年上半年行程。伍美珍在接受记者采访时表示，成立工作室不仅仅是对出版资源的整合，最主要的是有专门的人来处理之前需要自己亲自完成的琐事，可以为作家留出更多时间进行创作。

【点评】这种作家工作室以某一个出版社为依托，由出版社与作家签署协议，在出版社内部成立独立核算的作家经纪部门，工作室工作人员多由出版社内部抽调、组合，专门从事作家的图书品种开发及全版权（影视、数字、海外代理、周边产品等）运营。

相关链接

儿童文学作家工作室成立大事记

●2002年，儿童作家杨鹏最早成立了杨鹏工作室，后又成立了北京杨鹏原创文化发展有限公司，该公司成为国内首个以流水线方式创作儿童文学和科幻作品的作家工作室。

●2013年10月，儿童文学作家汤素兰的汤素兰工作室在湖南少年儿童出版社挂牌成立，该工作室作为湖南少年儿童出版社下属合伙人性质的项目部，负责汤素兰作品的编辑、出版、营销、发行，及汤素兰品牌的推广工作。

●2014年1月，由天天出版社发起的全版权运营模式的曹文轩儿童文学艺术中心揭幕，该中心立足于品牌运营和版权服务，围绕曹文轩多元产品建设，进行品牌化运营。该中心的运作包括数字出版、电影以及图书出版等方向。

●2014年4月，“大头儿子小头爸爸”之母、著名儿童文学作家郑春华的儿童文学工作室落户杭州，并与杭州大头儿子文化发展有限公司举行了战略签约。双方在郑春华的文学作品、出版发行、影视动画、互联网新媒体以及文化创意相关周边产业衍生产品、儿童文化创意项目等范围内进行深度合作和开发。

●2014年，商晓娜作品工作室在福建少年儿童出版社正式成立。该工作室通过与各出版环节的相互配合、不断努力，让商晓娜的作品在原有的基础上开拓新局面。

●2015年1月，儿童文学作家伍美珍宣布依托北京少年儿童出版社成立伍美珍儿童文学工作室，并在1月10日北京图书订货会期间由该工作室出面统筹了12家出版社，联合举办了“阳光姐姐和603位阳光小作家的成长故事会”活动。