扩大供给 激发市场需求

主题出版是出版永恒的主题。

“小年不小，大年登顶。”学习出版社社长董俊山用这8个字来形容近年来主题出版的火热程度。他告诉《中国新闻出版广电报》记者，2016年学习出版社将用“四个一”来引领主题出版：出一本书《党史知识读本》，计划通过200个问题，以对答形式展现从建党到十八大之后党的历史；和广东卫视合作拍一部40集电视剧《信仰的力量》；拍一个微视频《历历在目》；办一场主题为“辉煌历程，实现梦想”的读书活动。

记者在采访中了解到，2016年，围绕中国梦、核心价值观、纪念建党95周年、长征胜利80周年4个方面，各大出版集团和出版社策划了一批既有思想深度又有艺术高度的主题出版选题。

业界永恒的主题

“主题出版是出版永恒的主题。”时代出版传媒公司副总经理韩进对主题出版的认识道出了所有出版人对主题出版的认识，在大家心里，出版要在围绕中心、服务大局上发挥示范带头作用，就是要做响主题出版，使其成为时代的需求、出版的品牌。

“以供给侧改革为指导，加大内容创新的力度，是摆在我们出版工作者面前的一道考题。”商务印书馆总经理于殿利认为，主题出版所反映的就是国家之需、民族之需和时代之需，主题出版的主题是时代的主题，或者说是这个时代最值得关注的课题，这些课题不仅关乎中国社会当下的发展，还关乎未来发展的前途，因此也与民众生活密切相关。“做好主题出版不能按传统的仅仅完成任务的思路，要明确主题出版是责任也是市场，要把主题出版学术化和大众化，要让主题出版与品牌管理相得益彰。”于殿利认为，主题出版就是出版人对我们生活的时代给当下中国提出的问题，所作出的应有回应。

作为中国出版业的国家队，中国出版集团一直以来，持续深入抓好主题出版工作，不断加大主题出版力度，以内容创新为基础，严格导向管理，通过制度建设和体制机制创新，赋予主题出版更加积极、更加丰富的内涵。现在作响主题出版工作在集团各成员单位已蔚然成风。

在辽宁出版集团公司总经理刘红看来，抓好主题出版有三层重要意义。一是新时期出版集团政治担当、文化担当、社会担当的重要体现；二是以鲜明、昂扬、向上的出版主旋律，推动出版集团社会效益第一、双效并举发展的重要抓手；三是出版集团在供给侧结构性改革的进程中，深度实施精品化发展，提高优质高效出版服务，以有效供给扩大和激发市场需求的重要战略。

南方出版传媒出版部总监萧宿荣介绍，在集团层面建立、完善主题出版生产管理机制，包括组织领导机制、选题开发机制、资金投入机制、营销推广机制、考核激励机制等方面，明确分工和责任，不断强化主题出版理念，打造主题出版产品集群，形成影响力。

整合资源齐高唱

今年，中国出版集团公司策划了近200种主题出版物。有以毛泽东、毛泽民、毛泽覃三兄弟的人生和革命历程为主线，叙写了毛氏家族在毛泽东的带领下，走出韶山，走向中国革命的历程的《风雨苍黄》，也有中国第一款舰载机在中国第一艘航母上第一次着舰和起飞的艰难历程的《第一次起飞》和《长征·复兴》《长征——来自红军的原始记录》等。

南方出版传媒所属各出版社从全局、大局的高度把握政策脉搏和国家发展趋势，早准备、早策划，年度选题里主题出版选题134种，约占选题总量的14%，内容涵盖全面，深入宣传阐释中国特色社会主义、中国梦和“四个全面”战略布局的选题接地气，贴近广东实际，作者也较有分量，凸显了广东出版的政治敏锐性，表现了广东出版服务经济社会大局的能力，如《中国改革开放全景录·广东卷》、“改革开放四十周年回顾与展望丛书”、《聚焦广东精准扶贫》等。

刘红说，辽宁出版集团今年在主题出版安排上，以选题创新为根本，提高内容出版质量，打造辽宁出版“新高峰”。“从选题主题结构上看，反映重大时政主题、重大历史事件、重大史料积累、全面振兴东北等老工业基地，以及为广大读者，特别是青少年喜闻乐见的文学作品、儿童作品占有较大比重。”如《全国优秀共产党员毛丰美》《中国共产党东北早期党组织简史》《红小鬼长征路》《红军长征史（青少年图文版）》《少年孙中山》等。其中，全面振兴东北等老工业基地、纪念“九一八事变”85周年的主题出版物也较为突出，这从一个侧面反映出版服务于地方经济建设、历史文化传承，深度开发和传播辽宁地方出版资源的主动性、自觉性。

“聚焦纪念建党95周年和红军长征80周年的主题出版，这是由于我社独特的资源禀赋所决定的。”中共党史出版社社长兼总编辑汪晓军说，今年中共党史出版社准备和党建读物出版社联合推出中共中央党史研究室编著的《中国共产党的九十年》共61万字，图片411幅，分为三册，四色彩印。还有纪念红军长征胜利80周年，将推出大型史料丛书“红军长征纪实”和大型系列画册《图说长征》，“皇皇巨制，是中共中央党史研究室的重要学术研究成果，内容丰富厚重。”

创新思维迎春天

“主题出版的春天来了。”这是浙江人民出版社总编辑叶国斌的切身感受。“三读丛书”是浙江人民出版社围绕中央、浙江省委省政府每年的中心工作打造的一套主题出版丛书，每个月围绕一个主题编写出版一本，一年销售6万套，72万册。现在已经做了5年，被作为浙江省全省理论学习中心组的基本材料。该书开创了主题出版紧密配合和服务党的方针政策，跟浙江省的实际工作相结合的先河，5年累计销售350万册。“既高大上，又接地气；既走在前列，又有指导意义。”

叶国斌的感受也是众多出版人的感受。在江苏人民出版社总经理徐海眼里，近几年来，国内出版单位在主题读物的开发方面发生了一些变化。一是多数出版单位更加积极主动，基本改变过去将主题读物的开发当作被动任务的状况；二是参与策划和出版主题出版的单位数量明显增多，除传统人民出版社外，少儿、美术及中央各部委综合和专业出版社，以及大批高校出版社都从各自的专业优势出发开发形式多样的主题读物；三是国家和地方宣传部门及新闻出版行业主管部门支持主题读物选题的力度明显加大。

浙江电子音像出版社社长汤弘亮也坦言，主题出版、重点出版之所以能取得重要成绩，源于国家出版基金的支持，浙江出版集团的重视，以及省局对于申报项目的专业性把握和指导。

对此，韩进也有相同感受，他认为国家对主题出版的重视，正在让主题出版成为每一个出版企业的自觉行为。

“出版单位和编辑对主题出版范畴的理解扩大了，加深了。”萧宿荣说，现在各出版集团更加重视主题出版，并将其作为一项长期工作和重要任务。“而各出版社更是把主题出版作为一项落实把社会效益放在首位，追求社会效益与经济效益相统一的常态性重要工作常抓、实抓。”

“现在主题出版有了一个很大的提升，已具有非常良好的品牌形象和号召力。”董俊山坦言，现在大家对于主题出版的认识不断加深，由模糊到渐渐明确、清晰；主题出版读物的品质、品相也从普通应景到追求高质量、高品位、出精品、出好书。“当下的主题出版已经形成非常有计划、有目的的安排，各出版社的领域也有所区分。已由小众变大众。”董俊山告诉记者，《理论热点面对面》刚上市第一周就销售过百万册，目前已经发货近200万册，很多都是个人读者直接购买。《习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本》目前销售已接近120万册。“大的环境背景为主题出版也提供了强大的舆论动力和支持。”