5月23日~25日，由中国出版传媒商报、苏州新华书店有限责任公司、苏州凤凰投资管理有限公司共同主办的“2016全国书业教装文创多元经营展订研讨会”在江苏苏州举办。

近年来，书业向多元经营转型步入了一个新的高潮。正是嗅到了这次高潮所引发的机遇与挑战，中国出版传媒商报于2015年召开了“全国书业非书品展订研讨会”。一年过去了，书业多元转型如火如荼之中，但难题也一一显现，书店、供应商、媒体渴求更深一步的实务对接，“2016全国书业教装文创多元经营展订研讨会”应运而生。

江苏出版物发行业协会常务副会长、江苏新华书店协会顾问张佩清在致辞中指出，近年来，全国书业对教装文创多元经营越来越重视，这是实体书店尤其是新华书店在经历了将近80年发展后迎来的又一次升级拓展、转型优化的良机，面对现状和充满变数的未来，书业需要团结起来，通过共同探讨、互通交流、强化融合来共同促进转型升级、快速健康的发展，在坚守社会责任的同时，不断提升企业的经济效益，确保企业的可持续发展。

中国出版传媒商报社社长伍旭升表示，正是因为书业有这样强烈的需求和共同的发展愿景，更应携起手来，同心协力，将教装文创多元经营平台打造好，为文化事业文化产业奉献力量。此外，他在会议上发布的《2015年度全国实体书店教装文创多元经营调查报告》受到了全行业的瞩目。

深化对接作用，建联盟、搭平台。会上，中国书业教装文创多元经营联盟公布首届执委会负责人名单，由中国出版传媒商报社发起、中国书业教装文创多元经营联盟支持的“全国书业教装文创多元展订协作平台”正式亮相。

山西新华书店集团有限公司副总经理、山西新华现代传媒股份有限公司总经理张治端作为联盟执委会副主任在大会致辞，介绍了联盟和“展订协作平台”的筹建情况。联盟成立于2015年，旨在整合资源、强化合作、共促书业教装文创多元经营发展。为此，山西新华、河北新华、内蒙古新华、江苏新华、云南新华等20余家发行集团、书店及供应商作为首批联盟成员单位加入。目前，该联盟首届执委会已成立，中国出版传媒商报社社长伍旭升任执委会主任，凤凰出版传媒股份有限公司发行分公司副总经理孙刚和张治端任副主任。

“全国书业教装文创多元展订协作平台”是一个立足书业，为供应商和渠道提供的对接平台。该平台旨在发挥媒体资源与信息优势，为供应商进入全国实体书店渠道打造供货、推广捷径，为实体书店渠道转型升级提供丰富选品，最终达成多赢局面。据悉，平台目前已正式上线试运营，并推出首期部分产品。

会上，商报与山西新华、云南新华、苏州新华、广西师范大学出版社、广州视康、南京百川行远科技等与会单位就“全国书业教装文创多元展订协作平台”的合作举行了签约仪式；同时，商报与北京上元环艺建筑设计顾问有限公司就书城设计合作也进行了签约，这意味着中国出版传媒商报将从设计服务等更多方面，助力书业的转型升级。

发挥示范作用，颁发四项大奖。本届会议再次吸引业内外代表踊跃参与，人气爆棚。来自全国23个省、直辖市、自治区的200多位渠道嘉宾，以及30多家供应商齐聚一堂。就参展总人数而言，较去年的200人，今年的与会者增至近300人；参展的供应商数量也大幅增长约30%。会议规模的爆发式增长，恰恰说明了书业对多元经营的日益重视。

为了向业界提供参考范本，树立标杆单位，充分发挥示范作用，中国出版传媒商报连续两年评选出年度教装文创多元经营示范基层店、标杆大书城。今年，安徽图书城、北京王府井书店、常武购书中心、广州购书中心、江西新华文化广场、昆明书城、山东书城、山西图书大厦、深圳书城中心城、新华文轩成都购书中心被评为“2015～2016年度书店教装文创多元经营十佳标杆大书城”；重庆九龙坡书城、汾阳新华文化广场、青岛书城明阅岛24小时书店、拜泉县新华书店、上饶市新华书店、姜堰新华书店、乐清市新华书店、韶关四阅品质生活书店、萧山市新华书店、涿州新华书店涿阅轩获评“2015～2016年度书店教装文创多元经营十佳示范基层店”。

此外，今年还特地表彰了对书店文创多元经营有突出贡献的个人、典型案例。内蒙古新华发行集团党委副书记、总经理秦建平，海峡出版发行集团副总经理吴志明，湖南新华书店副总经理沈剑锋，苏州新华书店执行董事、总经理邓明华等10人荣获“十佳创新领军人物”奖项；江苏新华建设自有多元品牌强化主业经营、京广书城“尚悦”打造文化空间集合体等获评“十佳营销金案”。

聚焦实务效用，内容与形式直切要害。本届会议内容丰富、安排紧凑，年度分析报告、主旨演讲、经验分享、产品推介等轮番上演。《2015年度全国实体书店教装文创多元经营调查报告》围绕全国书业教装文创多元经营现状如何、2015年哪些教装文创多元经营业态或品牌最受消费者喜爱、书店在教装文创多元经营中遇到了哪些问题与瓶颈等方面进行了市场综合分析。

《报告》指出，实体书店强攻教育装备千亿市场、由引入产品向业态搭建升级、不断尝试改进让产品真正“动销起来”是当下实体书店在教装文创多元经营探索上最显著的3大趋势；同时还面临着产品选择适书性不足、引流性不强，经营方式上自营还是联营难抉择，经营策略上营销能力弱、联动效应差，资源管理还存在着人才欠缺、资源整合能力不足等诸多问题。《报告》提出，书店在进行教装文创多元经营时，产品选择要把握“文化、教育、创意、体验”4大关键词；卖场调整需把握好教装文创多元经营的比重，要强调设计合理，同时优化产品结构；从内部挖潜、外部引入专业人做专业事等各个方面，打破人才瓶颈；此外，书店教装文创多元经营也要掘金“互联网+”。同时，《报告》还发布了“2015书店销售最好的教装文创多元经营品类TOP5”“渠道热销品牌TOP10”等榜单。

此外，会议还邀请到广西师范大学出版社集团总裁姜革文就“探索多元经营之路”，教育部职业院校艺术设计类教学指导委员会视觉传播设计分委会主任委员赵明就“书香文创产业逻辑重构”，城市之光书店住宿项目负责人、小猪短租企业社会责任项目经理王杨卡佳就“住宿书店与共享经济”，北京上元环艺建筑设计顾问有限公司创始人、设计总监仪祥策就“如何炼成高颜值、高情感、高收益的书店”等主题进行了探讨。

本届会议不但内容上力求切中多元经营的痛点、难点，在形式上也力求更务实、更有效。会上，全部与会者分成4个小组进行了深度的对接与讨论，并前往苏州诚品书店、苏州凤凰文化广场进行了实地考察。值得一提的是，作为本届会议的重要组成部分，在会议现场设置的30多个展位吸引了每一位与会者的关注，不少展位负责人都表示在现场达成了初步的合作意向，效果十分明显。