借势新媒体，打好信息战

前有巴西里约奥运会，后有长征胜利80周年和G20峰会，有去年经验，今年图博会宣传我们是非常紧张的。尤其是长征胜利80周年活动，央媒体抽调了很多力量，时间跨度长，和图博会有重叠，我们在前期联系媒体时碰到不少难题。所幸，经过两个月的努力，我们不辱使命，图博会宣传取得了一定的成绩。

一、亮点与成绩

第一，媒体覆盖范围进一步扩大。图博会期间共有481名媒体记者网上注册报名，发放记者证1400余张，比上年增加200多位，吸引了海内外的500多家媒体记者参与报道。其中，积极参加各种活动报道的核心媒体近百家。

一方面，与我们简化媒体入场手续有关，另一方面，也是我们充分利用媒体圈积极扩散的结果。去年，图博会官方微信平台粉丝大涨，为我们今年做好宣传提供了很多便利。通过在官网和微信群里不断提供展会最新进展、最新亮点、报名方法，又组建了核心媒体微信群“2016BIBF新闻发布厅”，通过两个渠道的扩散，吸引更多媒体和读者关注图博会。

第二，全媒体立体宣传。据不完全统计，启动宣传报道的一个半月时间里，各大媒体共刊登、播发报道近千条。在传统的电视、广播及平面媒体报道中，图博会报道占据了重要版面，并多次在新闻联播、朝闻天下、北京新闻等重点电视新闻栏目中播出亮相；图博会也吸引了很多外地媒体的关注，深圳交通频道、上海东方卫视、湖南卫视、安徽卫视等外地媒体也对图博会进行了连线或专题报道，一些省级电视台甚至做到每天一条新闻，形成了从中央到地方的全面覆盖。与此同时，人民日报、新华社、中央人民广播电台、光明日报、中国日报等中央媒体连续刊发深度报道和重大活动报道，为图博会造足了“势”；北京日报、北京晚报、新京报、京华时报、北京交通广播、北京电视台、解放日报、广州日报等大众媒体，重点关注图博会的国际范儿、专业范儿、文学范儿、亲子范儿，使图博会更加“接地气”；中国新闻出版广电报、中国出版传媒商报、中华读书报、出版商务周报等行业媒体，在书展开幕前后分别推出了专刊，并连续大版面报道专业活动、产业动态，让图博会行业风向标地位更加显著；新华网、人民网、光明网、央视网、央广网、新浪网、腾讯网等网络媒体都对图博会进行了大版面、全方位、立体化的报道。此外，图博会还与北新传媒合作，书展前，在西单图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等市内大型书店摆放免费书展明信片供读者取阅，也极大促进了书展在北京市民中的宣传及推广。

3、新媒体报道聚足人气儿。本届图博会宣传工作的最大亮点，是新媒体。会前定期预告，会中每天更新，图博会的官方微信和微博平台发布了大量有趣、有益的活动信息，引发业内外人士广泛转发传播，极大地扩大了图博会的影响力。

与人民日报人民数字、蜻蜓FM、网易直播等新媒体进行宣传推广合作。书展开幕前，人民日报人民数字屏幕在全北京范围内的所有范围内发布了书展海报，覆盖了全北京市的党政机关、大型企业、银行及高校系统，对图博会起到了很好的宣传推广作用。蜻蜓FM及网易直播平台对书展期间的多场活动进行了直播，吸引了几十万观众在线观看，让不能到场的读者也能领略书展现场的盛况。在豆瓣同城发布书展活动信息，引起豆瓣同城的关注并将图博会作为头条活动推荐， 吸引了超过600多名粉丝的关注与参与。

同时，今年图博会吸引了近百家微信公众账号等自媒体平台关注，其中包括粉丝过十万的大微，这些微信公众账号主动采写了大量参展指南、参展攻略等，对书展在微信及微博平台进行了大量宣传推广。看到不同版本的参展攻略和大家的评论，我们兴奋又激动，这是其它平台主动、公开的宣传，是对图博会的充分肯定，它的宣传效果是我们花钱都买不来的。

4、合作品牌媒体彰显国际范儿。在外宣方面，图博会也加大了宣传力度，通过我们全年在世界各地书展的不断推广，来自港澳台地区，以及美国、日本、波兰、捷克、塞尔维亚等多个国家的媒体主动报名注册，参与图博会的报道。最值得一提的，是我们和BOOKSELLER合作，出了一期中英文专刊，双方共同策划选题，由对方派出记者采写，我们最终审核出版。这种方式，在最大程度上确保了信息的权威性和准确性，也使得我们的图博会更加具有国际范儿。

二、八大举措

1400多名记者上会报道，26万人次入场参观。今年图博会取得这么好的成绩，客观上来说，跟中央领导的高度重视、亲切关怀密不可分。展会期间，一共有刘云山、刘奇葆、刘延东、严隽琪、罗富和5位副国级领导到展会现场调研参观或出席重大活动，蔡赴朝、铁凝、吴尚之等十几位各部委、北京市的部级领导，规格较高，客观上带动了媒体，尤其是中央媒体的报道热情。

同时，今年是图博会创办30周年，展会本身的新闻点就比较多：比如，我们去年首次创办的绘本展收获良好口碑，今年继续发酵；今年新办了阅读体验馆，和美食美酒生活体验做到了很好的结合；中东欧16国成为图博会首个联合主宾国；专业活动注重创新，北京国际出版论坛、世界童书大会等吸引众多名家大咖到场等等，吸引了众多专业媒体和大众媒体的主动关注。

当然，我们也确实付出了很大努力。大家知道，受顺义新国展路远不便的影响，人气不旺一直是我们比较担心的问题。为此，我们以“营造更好的全民阅读氛围、为大众树立健康积极的阅读风向标，让更多的民众能够亲近文化，回归阅读”为总目标，加强传统媒体宣传力度，创新新媒体宣传渠道。重点采取了八大创新措施：

1、加强官网运营，及时更新相关板块信息，便于展商和观众及时了解书展信息。

2、加强部门沟通。对外，积极与中宣部、新闻出版广电总局联系，及时上报宣传方案、宣传重点，获得支持；对内，积极与会展中心及公司各部门配合，搜活动报道需求，编辑微信上传官网，提前预热。

3、加强与媒体互动，通过设公邮、提供星级报道表、重点媒体重点喂料等方式，提高报道效果。

4、利用与北京国际图书节同时举办的机会，加强与北京市级媒体的联系，通过与传统媒体和新媒体座谈等方式摸清报道需求，使宣传报道更加接地气。

5、借势宣传，与北京局合作，书展开幕前，在北京日报、中国新闻出版广电报分别用2个整版刊登了书展活动广告，中国出版传媒商报、出版商务周报等媒体也用整版刊登活动信息，并在新媒体客户端进行重点推广，北京交通台每天播放书展即将开幕的信息。

6、加大新媒体营销，提升图博会的官方微信和微博平台运营质量和频率，展前宣传活动，展期每天更新现场盛况，报道内容新颖，传播范围不断扩大，切实增强展会在业内观众和普通读者中的影响力。

7、图博会开幕前一个月左右，在北京市内主要道路和顺义展馆附近投放路旗广告。

8、安排4位摄影师和1组摄像专职拍摄，为做好总结和下届招展积累大量素材，并将影像及时在网络传播，做到了领导满意和读者满意。 

其实还是比较省钱的，有些公众号是利用私人关系帮忙做的推广，比如做书、界面等，有的硬广是和我们的合作单位主动承担了，比如路旗。我们是把钱花在刀刃上，用最少的钱努力得到更大效果。