中国出版业“晒家底”

每年1月的北京国际展览中心都会成为全国出版业瞩目的焦点，也成为全国读者关注的热点。今年1月10日至12日，在这里举办了第三十二届读书订货会。作为全国出版业一年中的3大盛会（另外两个是全国图书博览会、北京国际图书博览会）之一，这个订货会具有“中国出版风向标”之誉。

随着时间的流逝、大数据的流行、互联网的崛起、读者转向的巨大变化，这个号称订货会的展会，早已经不再是单一的订货功能，甚至是订货功能退居其后，而变成了交流会。

会中会仍是订货会的关键

我是历届订货会的热情参与者，多年来，陆陆续续参加了20多年的订货会。记忆中的订货会，有时挤破头，有时门可罗雀。而今年的订货会热闹非凡，不到开门的时间，老国展门口早已经人声鼎沸，从地铁10号线三元桥出站的乘客潮水般涌向老国展，他们基本都是从各地赶来的参观者。

每个参观者都是一脸的兴奋，很多同行都是在这类展会中相聚。说实在的，由于展会涉及的内容太多、活动也多，一般人不可能都四处奔波地赶场，基本上都是奔着事先想好的单位展台，有的放矢地观看。

其实，1月10日的开幕，在很多业内人士看来，基本上都是走形式了。因为在这之前的一周，绝大数出版机构、图书经销商、编辑、作家、学者、媒体人都已经启动了订货会特别时刻。这次来订货会，就是为了每年探望一次合作伙伴，听取一下供货单位的经营现状通报，现场和供货单位的人士一起交流发行体会和品种改进的建议等。有的出版机构，也利用这一年一次来之不易的会中会，对有贡献的经销商来一次物质和精神上的奖励。

如1月8日，长江出版传媒股份有限公司、长江少年儿童出版社(集团)在京举办“致敬经典——新时代儿童文学精品原创论坛”暨“百年百部中国儿童文学经典书系”出版13周年座谈会。

1月9日，江苏凤凰少年儿童出版社“一路有你，感恩相伴”2019新书推荐会在京召开。会上公布了“2018苏少社十大好书”和“2018苏少社年度畅销书”，其中“曹文轩纯美小说系列”650万册的发行量强势领跑。

这些多达近千场的活动，让出版业为数不多的媒体记者实在是招架不住了，都有点疲于奔命了。

这些会中会是各个出版机构一年出版经营活动的浓妆重彩时刻，因为各个出版机构一年的出版收成，就要靠这订货会前后的几天时间。不在订货会上发力，广结善缘，重金投入，也会失去一些重要的商机。

从今年组委会现场公布的数据来看，2019年北京图书订货会销售展台2527个，较去年增加89个；馆配书架736个，与去年持平；参展单位718家，其中出版社492家、民营书业参展商201家、港台出版商25家；全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商3000多个单位派人参会。订货会3天，共有9.5万人(次)进场参观，利用订货会平台公布的文化活动达213场，各出版单位在场外组织的各种文化活动达千余场。

虽然每年订货会的展位出租金额都水涨船高，但是众多的出版机构，还是不惜背水一战，斥巨资投入到展会布局中。

订货不是目的，影响力才是主要的

众所周知，出版机构的信誉不是一天两天就能建立的，需要持之以恒的文化坚守。如读者心目中的出版重地——商务印书馆、中华书局、人民文学出版社、上海文艺出版社等。都是多年来一代代出版人和优秀的出版物支撑起来的。

我每次来订货会，都要向这些出版重镇行注目礼，都要仔细赏读这些大社名社的新作，并亲耳聆听一下该社的活动。经组委会登记的订货会上的200多个活动，虽然不是太多，但是也让本来不太大的老国展，在几天里人声鼎沸、热闹非凡。

我在老国展的一天时间里，听取了几个发布会，发现每个会虽然参会的人数不多，但是听的都高度专注，看得出也很用心。

在安徽少儿社的展台，来自上海师范大学的儿童文学教授梅子涵在台上发言，在推介他的得意门生的新作，他还是不苟言笑、一板一眼的学者风格，从新秀的安静，讲到文学需要安静，还列举了巴尔扎克。看得出，他对当前国内文学界现状不是十分满意。因为文学的浮躁，势必使文学作品和文学影响力画不上等号。

台下的几十个听众听的很投入。我感到可惜，他的这番高论，如果是在更大的演讲平台上发出，肯定会获得更大的反响。因为不是所有的文学界人士，都能清楚地认识到这一点。这个安徽少儿社本来是地方小社，多年前我也曾去过。但就是这样一个小社却创造了国内出版业的大奇迹。

回顾2018年，安少社在童书出版版图上呈现出了浓墨重彩的恢弘气象。社会效益成果丰硕，38种108册图书获得各级各类奖项和出版资助。其中，《扑朔迷离》入选中宣部2017年优秀儿童文学出版工程；《环形城堡》《绿色山峦》等31种图书先后入选中宣部重点主题出版物选题、中国作家协会重点作品扶持项目、科技部全国优秀科普作品、向全国青少年推荐百种优秀出版物、大众喜爱的50种图书等。

同时，经济效益稳步提升，发行码洋再创新高，达14.8亿元，利润和销售收入双双呈两位数增长，单品效益快速提升。“小猪佩奇”“淘气包马小跳(漫画版)”“国际安徒生奖大奖书系”“沈石溪动物小说系列”“小树苗系列”等畅销、常销产品线持续发力，品牌效应更加凸显。2018年，安少社在全国少儿市场占有率稳居前列，位居少儿图书市场第三。

传统出版要迈向智能出版

这次订货会，因为赶上了纪念改革开放40周年，喜迎国庆70周年等几个节点，因此主题出版物的出版是一个大的特点。如文心出版社出版的《红军长征图志》、青岛出版社《我与共和国一起成长》系列、浙江少年儿童出版社出版的《领风者》系列图书都是主题出版的佼佼者。

由于展会时间有限，很多出版机构的活动都很仓促，发布消息的媒体也不是太多，这在一定程度上削弱了各自新品的影响力。但是很多有心者，还是会事先在一些有影响的论坛、社交软件，甚至是主办方的新闻发布中心，通过互联网发布了各自新品的推介。毕竟，这些凝聚着出版人心血的新品，有的是编辑日夜奋战一年的精心之作。

作为我国文化产业的重要生力军的出版业，如今占据了文化产业总产值的65%，市场份额达到了近900亿，出版业进入了印刷、电子、数字、互联网、大数据五种业态同时并存共同发展的新时代。

大大小小的出版市场主体有3万多个，其中有国有出版集团，有一批有特色的出版社，也有众多民营出版发行印刷企业，形成了市场经济的市场主体。还形成了出版业服务社会的八大重点工程，包括农家书屋、全民阅读、古籍整理出版、马列著作出版、民族文字出版、“东风工程”、“扫黄打非”和传播力建设等。

在这次订货会上，各个出版机构和组委会纷纷利用大数据、各个网站、微信公众号、微博、现场的大屏幕滚动字幕、节目视频等同步推广订货会产品。

面对读者转场阅读的力度越来越大，在线阅读的人每年增长10%左右这个阅读新情况，参会人士普遍表示担忧。但是，出版业如何从传统出版迈向智能出版，如何整合出版资源在数字出版、互联网出版方面有所突围，还是一个亟需努力的工作。

不管怎样，这次的订货会，不但把出版业的家底和走势清清楚楚地摆在了读者面前，还让人们看到，中国出版业在从世界第一出版大国迈向世界出版强国方面，在满足读者的多元化文化需求方面，还有着巨大的差距需要弥补！