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2018~2019年中国出版集团信息宣传工作情况通报

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中国出版传媒股份有限公司办公室主任胡庆艳

12月5~6日,集团召开2019年信息宣传工作会议,集团领导班子成员孙月沐副总经理出席会议并讲话,各单位分管宣传工作的领导、办公室负责人,各单位、各部门的通讯员、新媒体运营负责人以及集团宣传平台的运营人员约110人参加了会议。中国出版传媒股份有限公司办公室主任胡庆艳通报了2019年中国出版集团信息宣传工作总体情况。内容如下:

20182019年,本部办以谭跃董事长年度工作报告提出的“深化三型集团”为目标,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届四中全会精神,深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育和增强“四力”教育实践工作,努力推进新时代的高质量发展。在集团领导班子的关心支持下、在孙总的直接领导下,各单位各部门齐心共力,将品牌战略落地为宣传策略,通过多元化、全方位传播体系的打造,助力“三型集团”建设,展现集团优秀的企业风貌。

今天给大家通报的是2018年10月至2019年11月的重点工作情况。

一、本年度宣传工作总体情况

20182019年度,集团信息宣传工作以服务出版主业为依托,以平台建设推进机制建设,以项目统筹作为两层一体的抓手,以重大活动为主题,多次组织人民日报、光明日报、新华社、央视新闻、北京卫视等主流媒体首轮发布集团品牌宣传新闻稿近50次,不断推进与国内主要网站、新媒体宣传平台的合作,持续做好中国新闻出版广电报、中国出版传媒商报、出版发行研究等业内刊物的宣传,确保集团在重要节点、品牌产品、重大活动的宣传成效通过媒体进一步提升集团品牌影响力和品牌形象。

(一)主流媒体与业内刊物宣传工作稳抓重点

1.抓好专项活动宣传,唱响主流媒体。围绕4.23世界读书日,集团重点活动连续6年获得《新闻联播》报道,集团和新华书店总店做好第二届“中版之夜”的宣传报道;围绕BIBF,做好中宣部、中央和国家机关工委等中央领导参观指导集团展台的系列宣传工作,做好青年汉学家恳谈会等6项重点活动的宣传;围绕庆祝新中国成立70周年,《人民日报》记者采写《中华书局越来越多的年轻人开始挑大梁》。《光明日报》“光明悦读”专版刊发集团主题出版物。

2.落实中央精神,服务大局和中心工作。集团以“不忘初心、牢记使命”主题教育和增强“四力”教育实践为主题为主流媒体、行业媒体的新闻报道提供稿件。中国出版集团有限公司揭牌,商报作了《主题教育强力推进“三型集团”建设》的重磅报道。

3.做强品牌产品宣传,助力出版主业。

持续发力,将“中版好书榜”打造为品牌榜单,在各类主流媒体专版报道和广告中嵌入“中版好书”元素,集团网和集团微信全年推出6期榜单,各单位新媒体积极响应,点击量过万。人文社策划近百场线下活动,第一时间投放茅奖《牵风记》《应物兄》专架,吸引人气。新成立的文创部“海明威诞辰120周年纪念礼盒”众筹等项目初步建立起了产品开发体系和自有销售渠道。商务在《我和我的祖国》同名电影国庆节热映期间,精心组织策划图书宣传。中译公司的悦译智能同传耳机新品上市宣传取得较好效果。现代教育以《北大阅读课》、少儿舞台剧《植物国历险记》等宣传方式,倡导亲子阅读品牌。

4.做开国际交流的品牌宣传,讲好中国故事。贯彻落实好集团召开的外宣工作推进会精神,立足“传统文化的当代阐释和中国道路的学术表达”两大话题,传播好中国声音。首先,以名家效应带动作品推广,以国际书展为交流平台。如格非的《隐身衣》借助纸托邦网站等载体打造高品质全英文的专业宣传资料在美国取得好的推广效果。陈来的《中华文明的核心价值》积极拓展在英国的系列宣传活动。曹文轩《萤王》等作品积极海外推广。其次,关注国际书展上的活动呼应,形成宣传的系列报道。首届澳门国际书展到BIBF,谭跃董事长与澳门出版文化界代表团两次交流共商全面合作,股份办与国际部、集团网团队实时跟进新闻报道,推动集团出版物在澳门地区和葡语国家的宣传推广。

5.官方发布集团声音,安排领导专访报道。以服务全国两会为主题,中国新闻出版广电报、中国出版传媒商报刊发谭跃董事长、潘凯雄副总裁作为全国政协委员的采访。以习总书记在读者出版集团考察调研为主题,版报刊发谭跃董事长学习贯彻总书记重要讲话精神的采访报道。以“壮丽七十年、奋斗新时代”为主题,版报采访黄志坚总经理并录制视频。以推介集团2019年图书版权为主题,李岩副总经理参加媒体见面会。以推介集团扶贫图书为主题,央视记者采访陈永刚副总经理等宣传报道。

(二)集团与各单位自有平台形成宣传合力

第一,集团自有平台已初步成为集团热点、专题的资料库和数据库。集团中英文网站、股份公司网站、集团报、年鉴、微信公众号、微博7个自有平台优势互补,时效互补,内容互补,内外互补,目前由数媒公司负责内容运营的“学习强国”集团号成为第8个平台。共同形成宣传合力。

1.集团报自2008年创建,每月一期4开8版。2019年贯彻落实谭跃董事长关于集团平台要加强对出版主业工作提供前瞻性思路的指示,增强时效性,加强三审制,制作了“不忘初心、牢记使命”主题教育、增强“四力”实践、“如何提升单品种收益”等专题,较好完成每月的出版报道任务。

2.集团年鉴在9月底召开了专题工作会,布置2019年年鉴撰写工作并开展相关培训。完成《中国出版集团年鉴(2018)》100余万字、1050多个词条的编辑整理,预计3月份出版。

3.集团官方网站在行业内,甚至在国资委96家企业中的更新率排在前列,成为上级机关、社会读者、集团内部了解集团动态的明亮窗口。截至目前,共发布资讯3721条,更新图书信息155种,活动报道137次。

4.集团新媒体5个渠道发布资讯共3721条。《中国出版集团有限公司2020年校园招聘启动》阅读量15000次,《一个10年销量增长130倍的“头部产品”是如何炼成的?》阅读量近5000次等,着重宣传集团贯彻落实中央精神的重大决策、创新做法和典型案例,实现良好的读者互动和业内影响。

5.各单位主办、集团网承办“中版好书”线下活动共35场。

第二,各单位新媒体宣传成效显著。人文、商务、三联、中华等多家单位连年评选为大众喜爱的50个阅读类微信公众号。其中,商务要求各部门图书责编同时负责新媒体运营,积极培养适应新时代媒体融合出版的复合型人才。中版文化“诗词中国”粉丝近35万,客户端下载3800万,“我从诗经来”活动受网友追捧。

第三,做好对上级单位的舆情报送工作。今年“不忘初心,牢记使命”主题教育和增强“四力”教育实践、扶贫攻坚的宣传主题贯穿全年,截至11月底,舆情信息向上报送21篇,中宣部办公厅、舆情局、学习强国、“四力办”共采用12篇。其中,总部办报送的《集团扎实做好庆祝新中国成立70周年主题出版》被中办信息综合采用。

(三)加强宣传导向管理,确保政治安全

总体看今年以来,各单位导向管理没有出现险情。按照集团加强导向管理的整体部署,落实主题教育的整改要求,以孙总在导向管理工作会上提出的“六个一同”抓导向,“六个到位”抓宣传为工作目标,继续推进督办各单位三审三校制和导向管理制度建设情况。

(四)品牌获奖情况

2018年12月,集团荣获“2018中国文化企业品牌价值TOP50”名列第36名。2019年9月,集团第5次入选亚洲品牌500强,第58名。

二、关于2018~2019年信息宣传工作评奖的说明

第一,关于优秀信息宣传单位的评选标准

统计数据由各单位报送,统计时间为2018年10月1日~2019年10月1日,统计范围主要根据各单位在新华社、《人民日报》《光明日报》、CCTV等中央主流媒体,《中华读书报》《中国新闻出版报》《中国出版传媒商报》等行业媒体,澎湃新闻、今日头条、喜马拉雅听书等新媒体,总共统计在17家媒体,以及在集团官方平台的发稿情况,并适当结合完成集团交办任务的情况,综合以上评选出商务、商报、现代、人文社、美社、中图、中华、东方、荣宝斋、总店等10家优秀信息宣传单位。其中前9家是发稿量排前九名的单位。总店今年在品牌宣传方面主动发力,紧扣大势,“新华人快闪唱响我和我的祖国”、学习强国平台宣传等活动传承红色基因,形成良好的效果,因此评选为优秀信息宣传单位。

2018~2019年度集团各单位在上述17家媒体发稿数为4304篇,其中平面媒体的发稿1358篇,电视媒体与网络媒体发稿894篇,新媒体平台发稿2052篇。一些单位表现较为突出,如商务发稿1136篇,商报发稿590篇,现代发稿407篇,美社发稿333篇,人文社发稿321篇。同时,我们欣喜地看到,东方积极主动作为,30余场重点图书地面活动和媒体报道在华东地区擦亮集团品牌。现代社积极寻求与央视财经频道《第一时间》栏目合作荐书,积极组织线上推广《后谷歌时代》作者乔治·吉尔德与任正非对话活动。小而专、新而美的出版品牌因努力而获得突破。

当然,也看到有些单位做得还远远不够,发稿量偏低,工作总结未按时完成,新媒体宣传停滞不前,导向管理制度、三审制度尚未落实。提请相关领导引起重视。

第二,关于信息宣传创新奖的评选标准。

信息宣传创新奖是鼓励各单位充分挖掘资源禀赋和品牌特色,积极创新宣传方式,激励各单位在全国或海外取得较大影响力的品牌活动,不断释放出新的宣传亮点。百科社主办的《穿越时空的中国》数字影像在法兰克福书展魅力呈现。音乐社从产品特色出发,精心策划《支部音乐课用歌声宣誓》等首发式,以多场全国巡回的视听盛宴带来品牌独特体验的推广效果。民主法制出版社30年社庆,原创编排了《纸短情长》话剧。研究社扶贫书系在国际书展宣传推广成效突出。华文社为宣传套系图书《三国英雄记》开通《南门太守盘三国》的抖音号,粉丝数达13.4万,获赞逾86万。数字传媒公司联合新华网,于世界读书日重磅推出微型纪录片《地铁上的读书人》,目前第7期,阅读量屡次达10万+,同时得到新华社相关领导批示肯定。中版昆仑拍摄党建宣传视频展示集团各单位党建工作情况,为泽库县拍摄宣传片,弘扬出版扶智扶贫主旋律,体现较高的艺术水准和影视制作专业水平。以上7家单位的品牌活动亮点突出,勇于探索尝试,在国内外,在线上线下充分展现了集团品牌创新的独特风采,特给予表彰。

第三,关于优秀信息宣传工作者的评选标准。

“优秀信息宣传工作者”的评选,根据各单位自荐,结合集团宣传平台的投稿量排名,综合评价参与集团和各单位品牌活动的策划组织情况。评选出人民文学出版社的顾乡、人民音乐出版社的潘小磊、商务印书馆的刘兰、中华书局的梁彦、中国美术出版总社的范雨萌、新华书店总店的梁晓龙、中国图书进出口(集团)总公司的王玉梅、中译出版社的赵青、中版教材有限公司的武一格、总部党群工作部的刘倩辰、中国出版传媒商报的张聪聪、生活·读书·新知三联书店的陈曦、中国对外翻译有限公司的郑松山等13名通讯员“中国出版集团2018~2019年度优秀信息宣传工作者”称号,给予表彰。

九万里风鹏正举,新时代逐浪前行。今天我们举行大会,既是表彰优秀个人、优秀单位,也是对大家做好新形势下宣传工作提出更高的要求。明年是“集团化”主题年,我们希望信息宣传工作不断提高创新宣传能力、统筹规划能力,继续探索上市公司市值管理,为集团出版主业动态提供具有前瞻性的有益补充,为品牌宣传“集团化”提质增效。

责任编辑:An Junyang

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