臧永清：直面疫情，主动承担起文化传播的使命和责任

【百道编按】从2019年12月开始的新型冠状病毒肺炎疫情，已经成为影响全国的重大突发公共卫生事件。此次疫情的出现，对中国的出版业产生了巨大的影响，同时也直接影响到了出版社的生产经营工作。在近日百道网的采访当中，人民文学出版社臧永清社长表示，将继续强抓重点畅销书出版工作，进行经典作品的渠道开发，做好前期准备工作，为市场回暖营造良好氛围。

朗朗书声弘扬抗疫之光

此次疫情期间，人民文学出版社迅速作出反应，通过数字平台面向全社会开放资源。出版社的“人文读书声”有声书店铺于1月30日第一时间全品种向社会免费开放一个月，为读者免费提供了《围城》《红星照耀中国》《简爱》和一批优质的当代文学作品等优秀经典名著有声版，受到媒体和读者的广泛赞誉。截至2月12日，免费月卡已发放31,279张，按照每张价值20元计算，累计已达625,580元。预计免费开放持续一个月，市值将达到约百万元以上。这是出版社在非常时期对社会和公众能够和应该尽到的责任。

此外，人民文学出版社充分利用自身的作者资源，携手十几位作家为湖北武汉重点疫区的读者录制了多部短视频，它们或鼓舞人心，或鼓舞士气，出版社第一时间进行剪辑加工，通过新华网、南方都市报、湖北新华书店等机构传播。仅新华网反馈，这些短视频在他们平台的阅读量就近百万。

据臧永清介绍，人民文学出版社目前正在稳步推进关于抗疫的主题出版物，如纪实类作品。在策划选题的过程中，更注重内容的思想性与艺术性，考虑策划此次抗击疫情工作中的故事，弘扬医护工作者不惧危险、迎难而上的工作精神，弘扬全国各地快速反应支援武汉的无私奉献精神，弘扬全国人民众志成城、团结一致面对困难的精神等。

渠道开发与全线布局双管齐下

疫情期间，出版的各个工作环节无法正常开展，加速了出版成本的上升。据悉，人民文学出版社要求各部门制定详细的工作计划，列出具体工作安排，针对远程办公积极调整工作策略。但是远程办公对于传统出版社来说尚处尝试阶段，其工作效果与线下办公相比仍然有所不足。

实体书店方面，疫情期间大多停止了营业。即使疫情过后可以开张，人们对出行公共场所的恐惧也需要时间缓冲。因此，实体书店的销售在这几个月是相对停滞的。不仅如此，有的民营书店也可能因为租金等成本无法承担损失而面临一些变数，这些对于出版社来说都是将要面对的较大经营风险。

对于出版社目前已发出的存货不排除将在未来形成退货，这将影响出版社当期的销售状况，同时导致物流成本的增加。

尽管突如其来的疫情带来了上述始料不及的问题，臧永清还是表示将作出积极应对，尽量将损失减到最小。他表示要做好以下四项工作：

第一，要着重抓重点畅销书出版工作。作为国内出版行业的龙头企业之一，目前，人民文学出版社已经储备了大量畅销书选题，如《庆余年》后续品种、江南《龙族》系列前三部、冯骥才《俗世奇人全本》，还有莫言、严歌苓、高晓松、白茶等人的新作，同时做好前期准备工作，为市场回暖营造良好氛围，并寻找合适时机推向市场。

第二，做好新项目的出版工作。根据印厂生产产能，重点印制已经准备好的新书，做好入库工作。将外国文学名著“新网格本”30种、茅奖作家短经典、祝勇《故宫六百年》等新书作为重点，待时机合适后，大批量投放市场。

第三，加强对经典出版物的宣传与开发。据悉，2020年是人民文学出版社引进“哈利·波特”系列作品20周年。多年来，该项目以其庞大的规模，对市场产生了不可估量的影响。因此，今年人民文学出版社计划推出“哈利·波特”系列的新版本，加强市场推广、渠道开发等一系列动作。

第四，加强线上销售。臧永清表示，出版社原定将五成以上的销售量放置实体店，由于疫情倒逼，出版社将强化与各大线上销售平台合作，做好图书销售专题推荐工作，加强线上宣传推广力度。

有声书产品将提高纸质书附加值

臧永清认为，由于电子书自身存在的局限，目前其发展势头并不会因为疫情而转变整个产业的格局。首先，人们目前选择电子书更多地是因为疫情无法出行选购，这只是短暂的，对人们根深蒂固的阅读习惯并不会有太大的影响；其次，电子书如果没有纸质书作为依托，难以成型；再者，从现在的国际出版整个大势来看，电子书其实也并没有真正发展起来。

他表示：“这两年我们社做这一块是盈利的，去年我们电子书的销售收益甚至比前年增长超过20％。除了做好电子书，我们也在积极做好有声书。因为这种又能看又能听的方式能为我们的纸质书增加附加值，进而促进纸质书的销售。”

打造实体书店，扩展城市区域性文化空间

尽管实体书店近些年效益下降，这次疫情对它们的影响也更为明显。但是，臧永清表示，“实体书店还是要存在的，我们现在更重要的问题是对实体书店重新定位。什么是重新定位？实体书店除了卖书，还要讲书，即开展讲座、发布会、读书沙龙等活动，它应该成为一个城市区域性的文化活动场所。”

当下，城市建设并未给市民留下足够的文化活动空间。臧永清建议，各地的新华书店，包括一些民营卖场，应该综合利用自己开设在市中心或人流量密集地段的天然优势，将书店打造成区域性的文化活动场所。

他称：“此次疫情也将给许多书店一个启示。现在很多省份的书店并没有开展线上销售的业务。这样一来，有的读者在书店体验完后跑去别的网站买书，得不偿失；而且，当灾难爆发的时候，他们的销售也很容易崩盘。像新华文轩、浙江省店、江苏省店等，他们目前都在做网上书城，而且做得不错。这样的话，他们在受到疫情冲击的时候，就不至于这么被动。”

此外，除了政府应该对书店进行适当的引导以外，读者也应该充分发挥书店的体验功能，而非仅仅是通过网上的简单介绍，就下单订购。

臧永清表示，不仅出版业，整个国家在这次疫情中都有很大损失。当下，所有人应该做好自己的本职工作，帮助国家尽快度过难关。