为刚接触出版行业的年轻编辑，我切实感受到了图书营销模式转型带来的转变。新媒体、短视频平台以及直播等线上渠道，让编辑更多参与图书营销，挖掘图书卖点，尝试新的销售模式。
2020年上半年以来，中译出版社《DK新视觉·人人学英语》系列编辑团队积极思考，及时行动，为该系列策划多种线上营销形式，除推出DK小课堂音频内容、公众号文章外，我们还进行了抖音短视频的探索以及直播活动。
短视频以“英语学习知识分享”为主要形式，希望通过知识分享达到服务读者以及为图书引流的双重目的。内容方面，团队细致打磨每一期文案和大纲，紧跟社会热点话题，同时也严谨对待涉及的英语知识，力争做到既能提供有用的英语知识，又充分展现图书特点。
考虑到该套书的读者定位以初、高中学生和成人英语自学者为主，我们更多呈现学生群体和年轻人关注的信息，紧跟社会文化热点。高考结束时，我们制作了一期以考试和学习为主题的英语小课堂，讲解各学科科目的英语说法以及与学习有关的短语；《乘风破浪的姐姐》热播时期，我们制作了以“姐姐要出道”为主题的英语小课堂，教大家与舞台、表演相关的单词。此外，一系列以节气为主题的小课程，通过科普知识展现了DK系列图书以图片为主、讲解清晰的特点。
短视频后期剪辑也需更多迎合年轻人审美。从最初并不了解视频剪辑，到现在可以熟练操作，我在这一过程中也学到很多新技能。为了能够和读者进行更直接的交流和互动，我们还精心策划了DK系列图书的直播活动，获得了良好反响。
短视频制作和线上直播领域，编辑团队还属于“新兵”，展示平台缺失、效果转化不够理想、视频制作不够精良等问题仍存在，需要进一步摸索、学习。当前的市场环境更看重充满创意的营销策划，图书作为具有文化气息的商品如何与新的营销模式融合，如何在既定的营销模式中寻找并实现新的创意，或许会成为线上营销成功的关键因素。
京公网安备 11010102002203号
中国出版集团有限公司 2009,All Rights Reserved 京ICP备12053001号-1