人文之宝 用文创“与鲁迅对话”

说起《鲁迅全集》，人民文学出版社出版的版本一直深受读者欢迎。今年是鲁迅诞辰140周年，人民文学出版社人文之宝（以下简称“人文之宝”）推出了“与鲁迅对话”系列文创，记者选取部分产品予以呈现。

鲁迅一直是国民度很高的文学IP，除了文学家、思想家、革命家，鲁迅也是当今读者心中的第一“梗王”，堪称文学界的“金句大师”。谈爱情：要“必须时时更新，生长，创造”（《伤逝》）。谈教育：“游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使”（出自《风筝》）。谈得寸进尺：“做了人类想成仙，生在地上要上天”（出自《五十七现在的屠杀者》）。谈你行你上：“譬如厨子做菜，有人品评他坏，他固不应该将厨刀铁釜交给批评者，说道你试来做一碗好的看”（出自《对于批评家的希望》）。此外，鲁迅还是优秀的翻译家、设计师、美食家、旅行博主等。为此，人文之宝围绕鲁迅IP，设计推出了多款文创产品。

销量超5000件，鲁迅T恤系列成为时尚达人的“宠儿”。在生活中，鲁迅是一位“资深时尚评论员”，除了妻子许广平，萧红也经常受到其时尚熏陶。为此，人文之宝从T恤入手，推出了“闰土刺猹”“两颗枣树”“呐喊”“奔流”等主题T恤。其中，“闰土刺猹”T恤以清凉的配色、简约有力的竖排标语、丰子恺的插画等组成，自上市以来，吸引了无数有趣的灵魂。天猫平台月销量一度超过600件，也有明星等晒出购买记录，为产品带了一波流量。“两棵枣树”T恤设计来源《秋夜》开篇：“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。”设计师以此为灵感，采用枣树棕色，将两棵枣树分别印在一件T恤的正反面。

销量超3000件，黄铜书签、语录钥匙扣带你回顾“鲁迅说过的话”。“鲁迅语录”黄铜书签共出过2辑。第1辑4个书签，语录分别是“你是个好人”（出自《集外集拾遗·〈解放了的堂吉诃德〉后记》）、“还是拉倒罢”（出自《致杨霁云》1934年12月13日）、“从来如此，便对么？”（出自《狂人日记》）、“的确是我说的”（出自《集外集拾遗补编·通讯（复孙伏园）》）。第2辑也是4个书签，语录分别为“写不出的时候不要硬写”（出自《答北斗杂志社问——创作要怎样才会好？》）、“想上天的，快上天吧”（出自《华盖集·杂感①》）、“这真是好极妙极”（出自《致杨霁云》1934年12月16日）以及“救救孩子”（出自《狂人日记》）。据介绍，书签尺寸为2cm×14cm，背面有刻度值，可作为一把小铜尺来使用。此外，“鲁迅语录”钥匙链，正面为鲁迅语录，背面为鲁迅剪影刺绣，分为红、黄、深蓝、浅蓝4种颜色。

借用鲁迅书籍的封面设计、作品元素，推出多款帆布包。在那个没有PS的时代，鲁迅靠着自己超凡的艺术想象力与一双巧手，制作了一大批或传统、或先锋的平面设计作品。人文之宝设计师根据《呐喊》《奔流》封面，推出了帆布斜挎包。其中，“呐喊”款正面印有鲁迅亲手设计的“呐喊”二字，配色模仿了鲁迅本人设计的《呐喊》封面，其中红色代表血迹，大面积留白引思索。此外，根据《少年闰土》小说元素，以月色和猹设计了“月色真美·适合刺猹”主题帆布包。复古字体加上撞色设计，瞬间带回到了那片沙沙作响的西瓜地，月色之下，一只小动物灵动地出现，构成了童年时代语文课上最熟悉的图景，背面是一轮明月和人文之宝的标志，整体风格简洁、百搭。