集团争上市实力哪家强

南方出版传媒股份有限公司于2月15日在上海证券交易所挂牌上市后便迎来“开门红”，截至2月18日收盘，已连收4个涨停板。从去年下半年迄今，包括南方传媒在内，青岛城市传媒股份有限公司、读者出版传媒股份有限公司3家出版集团也已经成功在A股上市。已在H股上市的新华文轩出版传媒股份有限公司也将回归A股，证监会1月6日批准了其A股上市的申请。而中国科技出版传媒股份有限公司、山东出版传媒股份有限公司及中国出版传媒股份有限公司则已经预披露了IPO（首次公开募股）招股说明书申报稿，上市进程进入加速期。《中国新闻出版广电报》记者通过仔细分析这几家近期上市或即将上市的出版集团的招股书，发现了它们在上市道路上的一些共性和个性。

半年营收利润差距大

6家公司中，山东出版实力最强。2015年1~6月，山东出版实现30.99亿元的营业收入、5.30亿元归属母公司的净利润。主营业务包括出版、发行、印刷、物资贸易四大板块。

南方传媒2015年1~6月的营业收入为20.00亿元，净利润为2.03亿元。主营业务除图书出版、发行零售、印务外，招股书还提到了报刊出版。

中国出版2015年1~6月的营业收入为14.29亿元，归属母公司的净利润为1.02亿元。主营业务包括出版、发行、物资供应和印刷4个方面。

科学出版2015年1~6月的营业收入为6.13亿元，归属母公司的净利润为0.52亿元。主营业务包括图书出版、期刊及出版物进口。

“山东文化企业第一股”的城市传媒实力不容小觑。2015年1~9月，城市传媒营业收入10.49亿元，归属上市公司股东的净利润1.28亿元。

读者传媒2015年1~6月营业收入达到3.72亿元，归属母公司的净利润达4196万元。2015年1~9月，读者传媒实现营业收入5.51亿元，较上年同期增长9.97%，主要为期刊收入增加及平板电脑贸易收入增加。

股东现书报企业身影

在这几家出版集团的股东里，可以发现还有同系统的其他出版单位和报业单位的身影。

比如，南方传媒的控股股东为广东出版集团，持有99%的股份，另外1%由南方报业持有。

中国出版的控股股东为中国出版集团，持有97.5%的股份，另外中国联通、文化产业基金各占总股本的1%，学习出版社占总股本的0.5%。

山东出版的控股股东山东出版集团持股占公司总股本的91.2%，其他股东中还包括中国教育出版传媒集团有限公司、新华出版社、中国新闻出版传媒集团有限公司等。

读者传媒控股股东为读者出版集团，其他股东中包括时代出版传媒股份有限公司、《中国经济周刊》杂志社等。

科学出版除了控股股东中国科技出版传媒集团有限公司外，电子工业出版社、人民邮电出版社也在其中入股。

政府补贴占利润比例较大

作为国家文化产业的重要组成部分，新闻出版行业一直受到国家政策的支持，一方面是税收政策的支持，另一方面还会针对大型出版项目、公益性出版项目、数字化项目及网络建设给予专项资金支持。而从这6家出版集团来看，税收优惠和政府补贴占据了利润的大头。

2012年、2013年、2014年及2015年1~6月，南方传媒所得税和增值税税收优惠占利润总额的比例分别为32.11%、47.20%、50.78%和43.85%，山东出版相关数据占比分别为45.92%、53.13%、48.24%、42.06%，科学出版相关数据占比分别为42.96%、43.20%、38.54%、38.49%。中国出版2014年所得税、增值税的优惠金额占利润总额的比例分别为24.57%、28.93%。

除了税收之外的其他国家专项资金支持也非常可观。比如读者传媒2012年、2013年和2014年收到出版发展基金、数字化出版基金及网络建设专项基金等政府补助款项分别占当期利润总额的12.07%、13.90%和9.25%。2012年、2013年、2014年及2015年1~6月，南方传媒收到除增值税先征后返外的政府补助占利润总额的比例分别为11.73%、12.71%、13.40%和6.41%。

募集资金发力数字出版

融合、转型是当前出版集团迫在眉睫的发展重点，也是发展难点。从招股书中可以看出，上述几家出版集团募集资金中有不少用于数字出版项目。

商务印书馆工具书云平台、中国美术全媒体开发应用平台、华音数字在线教育和数字图书馆的建设与运营……中国出版预计募集资金用于11个项目，其中数字出版项目就超过一半。

南方传媒募集资金用于5个项目，数字出版项目包括2项——数字化印刷系统项目、跨网络教育内容聚合服务平台项目。其中，后者被列为广东国家数字出版基地建设和运营的核心平台，是广东省教育厅“粤教云”计划的核心组成部分。

山东出版募集资金用于大众传媒、教育传媒、发行、印刷、管理五大板块共9个项目，其中“爱书客”出版云平台电子书供应能力建设项目、学前教育复合建设项目、基础教育阳光智慧课堂建设项目等都涉及数字出版部分。

在读者传媒的招股书中显示，数字出版项目将建设读者数字资源多终端服务平台、中小学语文阅读与作文教育平台、专题资讯手机报和数据加工外包服务4个子项目。

科学出版计划募集资金8.34亿元，其中拿出3.62亿元用于中国科技信息数字出版项目。该项目包括科技内容资源集成与技术平台建设2个子项目。

战略目标各显其特色

上市企业描绘的战略目标，是吸引股民的重要因素之一。几家出版集团立足优势，提出了各具特点的发展规划。

未来5年是出版业调整产业结构、转变发展方式、加速媒体融合、进入深化与加速的关键时期，也是再改革、再创新、再布局、再发展的重要时期。根据行业现状与公司实际，中国出版制定了以走中版特色发展道路为主题，以做大文化影响、做强经济实力、推动媒体融合为主线，以技术创新、制度创新和资本运作为动力，进一步提高出版专业化水平，打造国际著名出版集团的战略目标。

科学出版上市的战略目标，则是将公司打造成为国内一流、国际知名的国际化科技出版传媒公司。同时，公司将以市场化手段，通过技术创新，实现国家知识创新成果的归集整理、传播转移、普及提高，成为国家科技文献信息内容服务平台和国家创新体系知识传播系统的中坚力量。

南方传媒的战略目标可以概括为“三三六”，优化班子、专业、员工三支队伍，建设数字、物流、印务三大产业基地，构建图书、报刊、数字、发行、印务、投资六大业务平台，打造中国最具活力和成长性的出版传媒企业。

山东出版则提出发展的“六大战略”——双品双效战略（“双品”是指出精品书、创品牌社；“双效”是指社会效益、经济效益双丰收）、教育服务创新战略、全媒体融合发展战略、人才强企战略、管理增效战略和双轮驱动战略（“双轮”是指产业发展的内生动力和产业战略投资并购）。

城市传媒近日发布公告，预计2015年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比将增加190%~220%。城市传媒的优势在于专业图书出版，放弃大而全、专注小而美，是城市传媒在传统出版中转型的重要突破口。公司将利用其专业优势，逐步深耕文化产业链。