推进融合发展 中版集团数字化综合运营平台二期上线

2018年4月19日，“面向知识服务的出版融合发展论坛”暨综合运营平台二期上线仪式在中国出版集团公司一楼大厅举行。

中国出版集团公司党组成员、副总裁潘凯雄，中国新闻出版研究院副院长张立，清华大学新闻与传播学院新媒体传播中心主任彭兰，励讯集团中国区高级副总裁张玉国及中国出版集团相关部门领导出席论坛并共同启动“中版集团数字化综合运营平台”正式上线。

新时代要有新思考、新作为、新气象。在响应习近平总书记“推动实施国家大数据战略，加快建设数字中国”的号召下，中国出版集团总裁谭跃多次强调，集团不仅是一个思想文化的高地，还是一个数字融合的高地。在努力实现打造“三型集团”（即主流出版型、融合发展型、国际传播型）的奋斗道路上，要以内容数据化为中心，构建国家级专业大数据知识服务体系，奋力打造新时代融合发展型集团。

潘凯雄在致辞中表示，中国出版集团精品数字化综合运营平台将统一抓取、展现其所运营的数字出版内容产品，变松散的产品为一个整体，建立互补、完整的产品线，促进产品的良性竞争、有序发展，形成服务生态。产品互相引流、互补融合，在为用户提供更多选择的同时减少重复投入，集中行业的技术开发和运营力量，形成良好的互联网生态，培养集团各单位的新媒体营销、运营专业团队，进一步实现融合发展。

去年9月上线的一期工程“中版数字”，包括综合运营、软件系统平台和物理平台的搭建，现在上线的是二期工程“晓知识”以及大数据知识服务平台的建设，接下来会快速推进三期建设，具体是将集团各大数据库平台打通，将内容进行大规模整合，建立内容大数据知识型管理平台，同时通过互联网化手段，不断聚集内容、用户及需求，形成内容生产传播的大数据生态，让信息知识服务的价值不断提升。

中国出版集团公司党组成员、副总裁，中国出版传媒股份有限公司董事潘凯雄（左3），中国新闻出版研究院副院长张立（左5）；清华大学新闻与传播学院新媒体传播中心主任彭兰（右1）；励讯集团中国区高级副总裁张玉国（右3）；中国出版集团科技与数字出版部主任、中版集团数字传媒有限公司总经理赖雪梅（右5），中版集团数字传媒有限公司副总经理孙竞（左1）在现场共同开启“中版集团数字化内容综合运营平台二期知识服务平台项目”。

“面向知识服务的出版融合发展论坛”内容精选

张立：《国家知识资源服务中心筹建情况介绍》

介绍一下国家知识资源服务中心。原新闻出版总署有四大科技工程——国家数字复合出版系统工程、数字版权保护技术研发工程、中华字库工程以及国家知识资源数据库工程。版权工程于前年正式竣工，去年在全国建设了三个基地，收效很好，做了很多开发和服务。国家知识资源数据库工程是四大工程里最后一个启动的，但是论证在2007年就开始了，洽谈的时候是叫国家知识资源数据库工程，现在是叫国家知识资源服务中心，2015年开始正式启动试点工作。2015年3月份第一批遴选，我们选择了28家专业出版单位进来，9月份遴选了20家试点技术企业。去年年底，我们做了第二批专业出版单位的遴选，中版集团的商务印书馆、中华书局、大百科都参与并最终入选。目前正在进行第三批遴选，在第二批遴选中，报刊、音像等（相关企业）进来了，而第三批要把出版资质（的限定）拿掉，向更加广泛的领域拓展。目前，包括新媒体公司都在积极参与，比如得到、喜马拉雅等……

我认为，这个知识服务平台有一个关键词是“共建”，这是大家的事，也希望大家参与，不管你们有技术亦或有业务，让我们一起推进行业的转型工作。

彭兰：《新内容时代的平台与生态》

在这样一个大时代中，传统媒体（包括传统的出版社）自己建平台的能力有限，可能不得不和（知识）平台形成一种相互合作的关系，甚至某些时候是一种依附关系。但是反过来，我们也不是简单地乞求他们，我认为这是一个博弈和共生的过程。

内容生产者对平台而言是核心能量的供给者，在这一基础上，专业的内容是我们专业的生产者所能提供的。假如平台上只有UGC（用户原创内容）没有PGC（专业生产内容），作为知识类的平台是很难存在的。就像百度百科，一定需要引入专业化的内容生产者。未来，某种意义上哪怕我们做一个专门的、纯粹的内容生产者，我们在平台中也会有至高无上的地位……

最后，我们的目标是在平台的提供者、消费者和生产者之间实现利益平衡。如果利益平衡，相互能量可以实现有效补给，实现相互满足，齿轮就会相互带动，持续运转。但是如果对消费者关注不够，利益保护不够，或者某一个齿轮停下来，就会带来整个系统的失灵。也许搭建平台最核心的是在这样的框架下考虑：怎样实现消费者利益的供给。

张玉国：《励讯集团的数字化转型》

励讯集团快速实现了数字化转型——10年就实现了。要素是什么？我个人分析包括三个要素：一个是数据，一个是技术，一个是用户理解。数据，干我们这行的一定要掌握海量的数据，不是内容，而是数据DATA……第二个是要有技术，励讯集团自主开发了一个（他们告诉我目前是最快的、最好的）大数据分析技术叫HPCC。这是我们看家的技术，数据进去之后经过强大的关联、融合、提炼、算法，出来的就是情报。第三个是理解客户，你所开发的产品，一定不是自己拍脑袋想出来的……

未来，我们做专业出版和开餐馆一样，要不断翻新你的菜牌。20年前是红焖羊肉，15年前是香辣蟹，现在要有新的菜品。要研究客户的偏好，创造新的菜肴，要把餐厅布置得非常高档，用户体验要非常好。（用户）进去之后感觉很高大上，喜欢这个氛围。同样的道理，提供这样额外的价值，你的收费就不一样了。我们专业出版就要走这样的方向。

杨磊：《中国出版集团综合运营平台知识服务模式探索》

知识付费产品的井喷帮我们解决了一些痛点，比如说帮助用户获取低成本的内容，获得精神上的满足等等，但也延伸出一些新的矛盾，比如内容过剩以及海量内容的筛选问题……我们在参考通用（内容推荐）模型的基础上开发了“晓知识”平台。这个产品的安卓版已经上线，IOS版也即将上线。（“晓知识”）搭建了一个公共平台，任何知识用户或是爱好者都可以在平台上分享、购买所喜欢的相关产品，或是上传不推荐的理由。平台还有一个知识导航工具，（为用户提供）从免费的、知识服务精选内容，到优质的、有折扣的知识付费内容（比如公开课以及就业培训）的导航服务。

另外运营机制是二期平台的重要部分，平台将借助微信服务号、微信小程序等进行相关数据的收集和反馈，以此实现产品的自增长以及相关内容的精准推荐，而实现平台下一步的发展。“晓知识”的内容定位就是面向大众的付费知识，而不是深度的专业内容。

十二五以来，中国出版集团“数字化”战略有序实施，数字产品种类稳步增长并产生了良好的社会影响，包括中国图书进出口（集团）总公司“易阅通”平台，中国对外翻译有限公司的语联网平台——“译云”“译见”，商务印书馆“工具书在线”及新华字典App、中华书局“中华经典古籍库”，中版集团数字传媒有限公司的“大佳书城”以及中国大百科全书出版社正在建设中的“百科三版”等等。

作为2017年初全国首家挂牌成立的出版融合发展重点实验室的重要支撑之一，“中版集团数字化综合运营平台”由产品统一运营平台和产品综合展示平台构成，旨在实现资源与产品的集约运营，打通数字产品之间的界限，形成资源与运营合力。

产品统一运营平台，将不同架构的产品集聚融合，借助资源、用户行为和行业发展大数据分析进行服务，通过用户引导、产品跨界等方式综合运营；产品综合展示平台，则通过线上网站和应用、线下展厅和设备等形式实现集团数字产品的立体化综合展示。

项目一期已经完成了综合运营系统软件平台与物理平台的搭建，用户可以在平台上体验与消费精品数字化阅读服务、知识服务、专业服务、数字教育等精品数字化产品，获得精准、便捷、高效的行业旗舰店式服务。

该平台将改变现有的数字产品独立运营模式，逐步实现产品集群的数据互通、稀缺资源的优化配置，满足TOB和TOC多目标用户需求，以集团为依托挖掘资源价值，共同催生产业裂变。

平台聚合了移动客户端、在线平台、数据库、电子书、音视频等多种形态的内容，其中移动客户端有43个，在线平台有33个，数据库产品有9个。

截至目前，平台一期集聚集团数字化内容的“中版数字”已上线，二期集聚集团外优质知识的大数据平台进入试运行中，将建成大数据综合服务平台，通过用户、资源等数据的积累、建设与挖掘，实现产品定制、精准营销及行业服务。

值中版集团数字传媒有限公司成立十周年之际，投入使用的烙印中版特色的“中版集团数字化综合运营平台”，将以导向引领、行业带动、文化构建、用户满足和知识服务为目标，逐步成为产品设计、研发、运营与销售兼容并包的开放性平台，并面向海内外其他产品资源开放，提升中国出版集团数字出版的行业影响力，为最终实现“三型集团”的目标贡献力量。