法兰克福国际书展观感

2008年10月，我被中国美术出版总社派出参加了法兰克福国际书展。

虽然是第一次参会，但凭直觉还是感到了全球金融危机带来的一些影响。比如很多欧美出版商的展台布置相当朴素，那些投入较大的营销活动仅限于少数大型跨国公司，较多的参展商采取了更为谨慎务实的态度。但是金融危机并未能降低参展商的工作热情和专业精神，在展馆中与各国出版工作人员接触的时候，往往能够感受到其良好的专业素养。

八号馆是英语国家出版商集中的地方，也是国内同行趋之若鹜的地方。在八号馆显眼位置铺开的英国费登出版社展台，整个展台设计、包括图书的装帧风格、摆放方式都给人一种强烈的视觉冲击效果。该公司的艺术图书从内容到形式都有着鲜明的时代色彩，尤其是那种亮丽而充满时尚品位的装帧设计，张扬着一种特立独行的出版理念。该公司的艺术图书包括古典艺术、现当代艺术、现代设计和儿童图书等几大板块，以精品化著称，尤其现代艺术、现代设计方面的书籍，给人以走在时代前沿的感觉。

儿童读物也是我这次赴展的重点考察对象之一，走马观花地跑了一圈，心得颇多，感觉韩国的儿童出版商更加热情，而欧美的一些出版商产品更加精美。在铺天盖地的儿童图书中，最吸引我的是那些主打自己特色产品的出版商，比如在英国著名的小老虎出版社展台，我看到了大量绘制精美而内容生动富于童趣的幼儿图画故事书，已经形成了相当的出版规模和品牌特色，其中有许多品种已经被国内一些出版社引进。最近几年国内的一些主要少儿出版社在儿童图画书出版领域的竞争愈演愈烈，但是很少有在市场规模和品牌方面的上乘表现，像小老虎出版社这样比较成功的国外儿童出版社，无疑提供了可供我们汲取和借鉴的丰富经验。另外，我还看到，有一家欧洲的儿童出版商，展台面积虽然不大，但其精美的产品颇吸引人的眼球，我驻足细细观看了许久，这家的产品主要是针对学龄前儿童的异型书或图画故事书。我想，这种在儿童读物市场中再进行细分并将之做精的经营理念也许是我们国内的少儿出版机构应该学习的，当下国内的专业少儿出版社，几乎无一例外地奉行大而全或小而全的经营理念，生怕诺大的儿童读物市场蛋糕有哪一块没有吃到嘴里。然而人力财力的有限往往带来的是粗放经营的效果，难以将任何细分市场做精，相反倒是一些非专业少儿出版社在进军少儿图书市场的时候，能够依托自身原有的专业资源优势，集中力量于一两个细分市场，反而能够做出特色来，譬如人民文学出版社的儿童文学类图书、吉林美术出版社的低幼画册类图书，等等。另外，我们国内的儿童读物出版结构多年来一直囿于应试教育体制，而国外尤其是欧美国家的儿童图书内容却更多地关注儿童人格及心理的成长，在教育愈来愈全球化的今天，这些差异正在逐渐影响到我们自己的儿童出版理念。

当然，我也看到了，图书出版的跟风是一个全球性的现象，比如，儿童科学启蒙类图书。自从DK公司的科学图册独树一帜以来，各国的儿童出版商争相仿效，于是在我走马观花的过程中，满眼看到的都是“DK式”的科学启蒙类图册。

也有一些遗憾，比如，在这个与世界各国出版商沟通交流、版权交易的国际平台上，我们所展示的图书却基本上都没有外文版，而其他一些国内兄弟出版单位就带去了一部分英文版的本国图书，看来今后我们的参展还有改进。