第二届（京交会）故事驱动中国大会在京开幕

“在秋天，一个非常美好的一天，我边开车边听广播，突然就听到一首美国乡土音乐歌曲，歌词大意是一个小姑娘慢慢长大，准备背井离乡。我听着听着就想哭，最后不得不把车停到路边……”5月29日，在北京国家会议中心开幕的第二届（京交会）故事驱动中国大会（StoryDrive China）上，美国作家乔纳森·高特肖讲述了创作《故事动物：故事如何成就人类》的源起。

作为以全媒体为关注点的世界级文化创意产业专业盛会，本届故事驱动中国大会吸引了来自全球的文学、出版、电影、游戏、设计等多个领域的知名人士，他们围绕全媒体背景下的“讲故事和卖故事”、内容价值的最大化、跨媒体经营等热点话题，以演讲和高端对话等方式分享各自观点，把国际内容产业的超前理念和运营经验带到中国。

一切皆由故事而起

“一个好的故事可以制作成读史，改编成电影，可以衍生成大众消费品，甚至还可以演绎成一个经典的图腾。”中国出版集团公司副总裁李岩认为，在这个开放、循环的生产系统中，故事是圆心、是内容、是根基，不同的话语表达方式，不同的多媒体传播方式，不同的商业运作方式都成为跨界融合的最神奇的力量。

若干年前，一个好故事对于出版商来说不过是一本书，对于电影制作者来说是一部电影。而在今天，这种情况早已改变，一个好故事将成为“万能钥匙”，可以像滚雪球一样从出版界滚向电影界、音乐界、戏剧界、游戏界，甚至到服装商贸领域。

由故事编织成的“故事世界”无处不在，与每一个人发生着关系。乔纳森·高特肖结合自己创作的经历，分析人类如何通过讲故事来维持物种生存。在他看来，大家都在讲故事，但现在正处在一个不断改变的时代，讲故事的方式也要与时俱进。

著名作家刘震云认为，故事不单推动一个民族的发展，整个世界也由故事驱动着。刘震云表示，他最喜欢的中国故事是孟姜女哭长城、白蛇传。

故事驱动产业融合

三联时空国际文化传播有限公司副总经理张志军谈起原创绘本的全产业链运作时表示，传统的传播模式就像一个隧道，隧道的这边是传播者，隧道的那边是读者和观众，读者和观众决定传播什么，怎么进行传播。“然而这个渠道是单向的，从渠道的这一头传到那一头是不可逆的。现在这种传播模式崩溃了。在互联网时代，每个人都是立体的、全方位的连接，而且每个人都是自媒体、传播站。”张志军认为，她的原创绘本的全产业链尝试给出版业走出所面临的困境带来了曙光。

2012年8月面世的《无限环（Infinity Ring）》则是一个集合了图书、互动游戏和“历史学家指导手册”的少儿故事多平台系列产品。推出该系列产品的美国学乐出版社，在2008年已首次将丛书与网络游戏进行结合，并小有所成。学乐出版社《无限环》系列编辑尼克·艾里普洛认为，讲故事中一个非常重要的环节就是让孩子参与到讲故事的过程中。“无论是通过书的方式或者是通过玩游戏的方式。”

马特·科斯特罗曾是一个记者，也是一位小说家。20世纪90年代，他成为了第一个为电子游戏创作脚本的作家，此后陆续为数十部畅销游戏作品撰写脚本或参与设计，如广受欢迎的游戏《毁灭战士3》《豚鼠特工队》和《加勒比海盗》等。他的工作领域跨越了各种领域和平台，包括游戏、惊悚小说、游戏与小说的捆绑产品以及少儿读物。

还有，2012年中华书局举办了第一届“诗词中国”传统诗词创作大赛，与以往不同的是，本届大赛以诗词创作为核心进行商业运营，每一种商业模式就是所谓的一个“小盒子”。其中最成功的“小盒子”当属手机短信。大赛采用的短信投稿和投票模式大受欢迎，参与活动的用户总量累计6477.65万。以每条短信7分钱计算，除去运营商的分成，也让组委会赚得盆满钵满。