以系统策划铸精品 以重大项目塑品牌

品牌是知识经济时代的无形资产之一，出版社的品牌集中体现在重大出版项目图书上。重大出版项目图书以其巨大的文化含量影响社会，不仅反映一家出版社的出版能力，而且呈现一家出版社的风格和特色。优质的重大出版项目图书对于提高出版社的声誉和竞争力具有重要意义。因此，应该把策划重大出版项目图书视为一家出版社选题策划工作的重要任务。

当今的一些知名出版社，就是以其策划的重大出版项目图书而闻名的，进而形成特色，产生了品牌效应。商务印书馆的汉译世界学术名著丛书、外语教学与研究出版社的外语类图书、中国人民大学出版社的人文社科类图书、北京大学出版社的引进版图书、清华大学出版社的计算机类图书，等等，都为出版社带来了良好的社会效益和可观的经济效益。在传统出版业受到数字化冲击的当下，品牌效应更是出版社保持竞争力的主要途径之一。

密切作者交流做好市场调研

重大出版项目有三个方面的标志：一是凝聚和浓缩了当代杰出的文化成果，有较高的文化含量；二是具有独特性，在某一领域、某一方面起到不可替代的作用；三是具有涵盖性，能够整体概括某一领域的风貌，并因此提高本领域的文化水平乃至全社会的文明水平。

重大出版项目的策划过程应该是一个系统工程，包括图书组稿、编辑、设计、印制、宣传、发行等内容。在现代出版活动中，一个成功的选题策划总是离不开图书生产经营活动的每个环节。

优秀选题的产生不是偶然的，它与编辑平时经验的积累密不可分。作为编辑，应该广泛接触各方面的信息和知识，争取通过多种媒介拓宽信息渠道。同时，也要注重与专家学者经常沟通交流。一个成功的选题策划必须经过市场调研，市场是图书的试金石，通过市场调研，可以掌握市场上同类图书的发展动向、竞争对手可能投入市场的新产品及其市场经营策略，以便及时采取各种应变措施，调整图书结构和营销策略，提高出版社的应变能力，为出版社在竞争中获胜创造必要的条件。

精心遴选作者提前介入角色

选题一旦确定，作者的选择尤为重要。要根据选题的特点来选择不同类型的作者。编写精品图书、重大选题，应该选择在业界具有权威性、影响力的作者，以保证图书的内容质量，但同时也要注意可操作性，考虑名气大的作者是否有时间和精力来完成编写任务。此外，作者的职业、年龄等也是必须要考虑的因素，这些都与图书最终能否顺利编写完成有直接的关系。

作者确定后即可着手制定实施计划。通过组织编写会议，与作者认真研讨、广泛交流，结合他们提出的意见和建议，进一步完善编写计划。

对于重大出版项目，要按照精品图书的标准策划实施。编辑在选题策划过程中，可以提前介入作者的创作，对作者给予专业引导，因为作者虽然是某一行业的专家，但很可能对图书出版情况并不十分了解。

精品图书优质的内容和精当的外在包装应该是和谐统一的。随着图书市场竞争的日趋激烈，图书的封面和版式设计对销售影响也越来越大。据调查，很多读者决定是否翻阅一本图书仅需3～5秒，一本书能否在如此短的时间内吸引读者眼球，往往取决于图书的整体设计，尤其是封面设计。为了将书的内容、思想融入整体设计中，编辑需要与美术编辑进行有效的协调沟通。在此过程中，编辑不但要具备审美素质，还要对图书市场、读者的审美能力有准确的把握。

做好市场对接丰富策划内涵

图书选题策划的出发点和归宿点是读者，不面向读者市场，图书选题策划只能是无的放矢。做重点图书也同样需要了解图书的适宜读者人群，编辑人员有必要配合营销人员对图书做整体和有针对性的宣传。在策划方式上，要从静态的文本策划转向动态的活动策划。这种转向实现了编辑工作与市场的对接，并在对接的过程中丰富了选题策划的内涵，加大了选题的策划含量。

比如采用借势的方法，借助一些座谈会、书市的机会进行前期宣传，在图书出炉之前造声势，提高市场的关注度，为图书的畅销营造氛围。在图书出版后，可以在一些相关的专业报纸、杂志和网络上刊发一些书讯、书评等。图书的发行销售有了编辑的配合，将会产生事半功倍的效果。

此外，一般营销宣传往往侧重于以图书促销为主要诉求的单向度的传播，却忽视了以读者及其他利益相关者为中心诉求的双向互动传播，这样的宣传效果有局限性。因此，在做营销宣传时，可适当考虑组织相关的学术讲座等活动，促进读者与作者的互动，也可以通过为目标读者组织相关读书活动等方式，来增进与读者的交流。

翻新整合资源提供增值服务

图书出版后，对作品原有内容进行翻新整合，以新的产品形态满足读者新的需求，这是一种事半功倍的图书策划方法。重点图书的出版更需要通过这种形式进行更广泛的传播。

不少出版社充分认识和利用出版资源可再生的特性，在出版物载体的转换中，由单一的纸介质策划转向跨媒体策划，实现内容资源价值的让渡。已经在出版发行中实现了基本传播价值的图书内容，在与市场需求对接的情况下，可以进行重复开发利用，每开发一次，就能实现一次升值。如有的出版社在出版图书的同时，还推出同名的电子光盘，使图书在载体的变换中焕发新的生命力。

在策划手段上，由单一的图书内容策划转向增值服务策划。不少出版社重新认识选题策划与图书价值增值的关系，把实现图书增值作为策划的最终目的，让图书实现物超所值，让读者享受更多实惠。

在日趋激烈的出版业竞争中，竞争的焦点始终是出版物的质量。一个出版单位如果没有自己的拳头产品，就没有实力与同类产品竞争。这就要求出版单位重视策划优秀选题，抓好重大出版项目建设，不断推出精品，以适应市场竞争的需要。