临近年根儿，又到了更换日历的时候。《法制晚报》记者发现，和传统日历市场的惨淡相比，文化日历成了今年的新宠，《故宫日历》、《红楼梦日历》等不但吸引众多的采买者，价格也高于普通的畅销书籍。而网售的个性科普日历也成了热卖产品。
发现 文化日历书店热卖 售价高于书籍
王府井书店门口，一座《故宫日历》“书山”被摆放成城门造型。近2个月来，这本日历一直占据着书店最抢眼的位置，有顾客甚至一下买十几本用来送人。
记者注意到，今年故宫日历中的配图有意选取与猴子有关的作品，一月份的主题就是“封侯纳祥”，每天的配图都选取带有猴的画作，如《蛛网攫猿图》、《群猿摘果图》等。
据销售人员介绍，这本定价66元的日历每天都卖出好多本，据出版社的消息，这本《故宫日历》在双十一一天的销量约5万册左右。
在部分读者看来，这本日历的收藏价值更大于实用价值，在网络上寻找前几年的故宫日历，单本价格甚至会报出200-300元。
在三联韬奋书店也专门设有日历的书架，除了《故宫日历》以外，上面摆放的《红楼梦日历》、《汉字之美日历》等也很热销。其中红楼梦日历定价88元，日历中精选《红楼梦》中的诗词，用纸和包装也很讲究，价格甚至高于很多版本的书籍，购买者也不乏以收藏为目的的“红迷”。
个性日历受追捧 正加印第三批
与传统日历市场竞争的还有电商。记者在淘宝网上搜索日历关键词，出现不少个性日历，消费者可以提供照片给店家定制日历。
记者搜索发现，果壳网推出的一款《餐桌物种日历》备受青睐，只能通过预订的方式购买，没有现货，价格在40到70元左右。
这款日历除传统功能外，每张配图都可以单独撕下来作为收藏，扫一扫日历上的二维码便能出现有关植物等方面的科普知识，十分有趣。
网店记录显示，这样的日历已交易成功9000多次。记者从果壳网了解到，物种日历去年开始推出时就很火，今年加大了印量，但仍售罄，目前已经是第三批加印。因为日历的制作需要大量手工的程序，短时间无法满足所有的需求，所以现在只能预购。
对比 传统日历市场惨淡
在沙子口文具街，传统的日历已开始甩卖。从事日历买卖十二年的商户孙女士称，最近日历的生意不比从前，主要靠企业批量定制维持。
年前日历价格便开始减价，便宜的5元两本，贵的也不过十几元，只能靠薄利多销。每年旺季，生意90%是靠企业定制的，零售收入甚微。
50多岁的李先生是这里的老主顾，他看中传统日历的方便和实用。文化日历他也听说过，只是制作精美舍不得在上面写写画画，反而不方便，“除非送人，自己用是不会买的。”
成功之处 文化和生活结合 实体与线上配合
《红楼梦日历》是由曹雪芹文化发展基金会推出的。该基金会秘书长位灵芝女士表示，《红楼梦日历》是从去年开始推出的，初衷是传播“红学”，今年一共印制3次，发行五万余册，市场反响很好。
她认为，文化日历的成功之处在于将文化与生活连接了起来。很多人在学术上研究红楼梦，但对于普通老百姓而言不容易接受学术成果，但将文学与生活结合在一起时，这种接地气儿的方式加上出版社用心的设计，更易获得读者芳心。位灵芝表示，未来每年还会推出不同红楼梦主题的文化日历。
果壳网相关工作人员介绍，《餐桌物种日历》的成功也在于，推出日历之前果壳网培养了大批新生代优秀科普作者，也聚拢了大批忠实读者。
《餐桌物种日历》通过实体与线上结合的方式，希望在读者与作者之间建立一种新的更灵活有趣的媒介形式，让读者能够更愉快地接受到有趣的知识，因此得到了年轻人的青睐。
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