中华书局 梁彦：品牌即是宣传 宣传为品牌服务

对于走过百年历程的中华书局来说，清晰而优质的品牌就意味着宣传，而宣传的目的就是为中华书局的品牌服务。要想实现把中华书局建设成为具有雄厚经济实力和旺盛创新能力的、在世界范围内最具影响力的、出版中国传统文化优质产品的大型文化出版企业这一发展愿景，就必须在出版主业和品牌营销上做出斐然成绩，而这正是中华书局宣传工作的两大抓手，也是重中之重。

（一）出版主业：专业化、重大项目、基本书

专业化：指中华书局在古籍整理与学术著作的出版方面做的许多基础性工作，包括点校本“二十四史”及《清史稿》这类有着长远影响力的品牌图书，以及“新编诸子集成”、“历代史料笔记丛刊”、“中国古典文学基本丛书”等大量基础史料性图书。

重大项目：指大型古籍整理工程和集成性学术著作系列，如《中国古籍总目》、《天一阁藏明钞本〈天圣令〉校证》、《中华民国史》等，都获得了中国出版政府奖等重大奖项。2007年，正式启动点校本“二十四史”及《清史稿》修订工程。2013和2014年，修订本《史记》精装本、平装本相继推出。

基本书：指学科必备书及传统文化经典普及读物。中华书局以专业的水准，为不同层次的读者提供有关古代传统文化的最基本书，如“中华国学文库”、“中华经典藏书”、“跟大师学国学”等，深受读者欢迎。

专业化水准、重大项目带动和基本书理念，这三点作为出版主业，对于中华书局的品牌建设起到了重要的奠基作用，自然也是宣传工作的主要着力点。

（二）品牌营销

随着2012年中华书局百年庆典系列活动的开展，书局品牌影响力空前扩大，此后“诗词中国”和“伯鸿书香奖”乘势而上，“中华经典古籍库”重磅推出，以及今年“读者开放日”成功举行，均成为书局品牌营销的亮点。

2013—2014年，中华书局成功举办了首届“诗词中国”传统诗词创作大赛和“伯鸿书香奖”评选活动。

“诗词中国”是书局利用全媒体、多介质方式传播传统文化，创新出版之路的一次尝试，也是书局弘扬优秀传统文化，推进全民阅读和培育读者市场长期而有效的措施，受到广泛好评，并得到中央领导的肯定（刘云山、马凯等领导同志专门批示）。

“伯鸿书香奖”旨在表彰对于全民阅读事业做出突出贡献的团体和个人，是一项富有特色的公益文化活动，是书局将名牌老字号出版社的文化理念向全社会释放，为建设文化强国而努力的表现。

目前，第二届“诗词中国”传统诗词创作大赛正在举行中，第二届“伯鸿书香奖”也即将启动。

2014年6月，中华书局自主研发的大型古籍数字出版产品“中华经典古籍库”问世。经过十年布局，书局数字化发展战略初见成效。“中华经典古籍库”实现了书局版高质量古籍整理图书的首度数字化。中宣部出版局刊发舆情通报，予以表扬。中央电视台、新华社、光明日报等重要媒体进行大篇幅报道。

今年4月23日，在第20个世界读书日当天，103岁的中华书局，面向读者敞开大门。这一天，前来参加首届“中华书局读者开放日”的读者共453人；首场讲座提前6天预约已满；三场讲座累计听讲人数超过600人次。刘云山同志也来到书局参加活动，参观了“精品图书展”、“百年局史展”、“二十四史书稿档案展”等。在“古籍数据库”体验区，工作人员演示了“中华经典古籍库”，云山同志听得很专注，问得很仔细，充分肯定了中华书局推动传统出版与新技术新媒体融合发展的有益探索，并指示有关部门继续给予支持。在“生生不息——传统文化与核心价值”诵读现场，云山同志还和大家一起重温了中华经典名句。新华社、中央电视台《新闻联播》、《人民日报》、《光明日报》、北京卫视等重要媒体都做了重点报道。

可以说，上述活动的成功举行和数字产品的横空出世，对于中华书局的品牌建设起到了重要的助推作用，自然也是宣传工作的主要亮点。

除了报刊、电视等传统宣传手段，利用微博、微信等自媒体进行宣传，也是中华书局宣传工作的重要组成部分。中华书局新浪微博和微信分别拥有13万和3万粉丝，每天平均更新六七条微博和三四条微信，一般是撷取书局版图书精华，重新编排，分类推送，富于经典性、文化性、知识性、趣味性；将中华书局品牌优势的传统文化以碎片化方式呈现给读者，并使得他们愿意且乐于和朋友一起分享。如果适逢重大活动，则及时上传文字、图片、视频等各式新闻报道，充分发挥其精准传播、强关系传播的特点，从而起到传播中华书局核心品牌价值的作用。

以上就是中华书局宣传工作的主要内容。做好宣传工作，就等于维护了出版社的品牌美誉度，就等于提升了出版社的品牌价值。做好宣传工作，既需要领导的高度重视和英明决策，更需要工作人员的主动上心和细致认真。毕竟，出版社的历史，是靠好书和口碑传承的；出版社的品牌，是靠标志性的出版物缔造的，是靠读者的认同传递的。而这些，都离不开我们的宣传工作。

最后，祝中国出版集团公司百尺竿头，更进一步，早日成为国际著名出版集团；祝各出版社多出书，出好书，做大做响自身品牌；祝在座的各位爱书人开卷有益，手有余香！