集团公司核心理念浅析（中国美术出版总社 曾文超）

建立明确的核心理念陈述是战略家的首要责任。如果没有明确的核心理念陈述，企业的短期行为可能会有损于企业的长期利益。曾经一项对《财富》500强企业中绩优公司和绩劣公司的比较研究表明：绩优公司比绩劣公司拥有更为全面和综合的核心理念陈述。下面简单举几个有代表性公司的核心理念：

惠普——为人类的幸福和发展做出技术贡献。

耐克——体验竞争、获胜和击败对手的感觉。

迪斯尼——让人们快乐。

索尼——体验发展技术造福大众的快乐。

这几家公司都是成功的典范，他们都有简单易记，代表企业价值观的核心理念，同时也为大家所熟悉和接受。

作为出版行业的“国家队”,中国出版集团公司终于有了自己的核心理念，那就是：固本求新，弘文致远。 寥寥数语，修辞精炼，意味隽永，却能给人留下深刻的印象。

公司的核心理念，体现的是公司的理想和信念，是公司战略发展的主导思想，是指导和影响公司战略追求的灵魂，是公司企业理念体系的核心。它既是对企业过去历史的高度总结，对现在发展壮大的直接描述，也是对未来远景描绘的凝练和提升。  

核心理念陈述，是“区别一个企业与其他类似企业的持久性的目的陈述”。它回答了所有战略制订者面临的基本问题：“我们的业务是什么？”明确的核心理念陈述应描述企业的价值观和业务重点，还应概括地指明企业未来的发展方向 ， 核心理念陈述的首要任务是回答“我们的业务是什么？”这一关键问题。德鲁克曾说，问“我们的业务是什么？”就等于问“我们的使命是什么？”公司使命是对企业“存在理由”的宣言，是对企业经营行为最本质的定义。中国出版集团公司核心理念“固本求新”很好地回答了集团公司的使命就是坚持以人为本，挺拔出版主业，打造新的精品，开辟新的道路，也就是我们的业务主要就是出版精品图书。

核心理念陈述还应描述公司的价值观，陈述企业对物、事、行为最根本的评判标准，即回答“什么是对的、什么是好的、什么是有价值的”。中国出版集团公司核心理念“弘文”就体现了这一点。中华民族的先进文化是我们国家的财富，是我们的精神食粮，代表我们的价值观。所以集团公司就要弘扬中华文化，积累、传承、传播、发扬中华民族的先进文化。同时，核心理念陈述还应回答“我们想成为什么？”愿景反映了全体员工和管理者对未来的共同憧憬，使我们的精神境界从日常工作中得到升华，从而产生能够长久激励工作热情的“使命感”。中国出版集团公司核心理念“致远”就体现了这一点。集团公司就是要着眼于远大目标，按照中央领导的要求，把中国出版集团公司建设成为国际一流的出版传媒企业。

核心理念是统一企业上下共同意志的文化基础，只有全体成员拥有并认同核心理念才能获得企业的成功。中国出版集团公司既然有了自己的核心理念，下一步就应该让集团公司员工更加直接、形象地认同，从而达到统一认识，变“为人打工”为“为自己的理想”而努力奋斗，从而调动所有员工的积极性。利润是生存的必要条件，而且是达成更重要目的的手段，但是对很多高瞻远瞩公司而言，利润不是目的，利润就像人体需要的氧气、食物、水和血液一样，这些东西不是生命的目的。但是，没有他们，就没有生命。建立在利润之上的追求是比追求利润更高层次，更易激励人们从更加根本的层面得到认同，那就是企业的核心理念。中国出版集团公司现在终于拥有了这样的核心理念，我为中国出版集团公司拥有这样的核心理念而感到自豪。同时也会为这个核心理念而尽一份力量。