12月5~6日,集团召开2019年信息宣传工作会议,集团领导班子成员孙月沐副总经理出席会议并讲话,各单位分管宣传工作的领导、办公室负责人,各单位、各部门的通讯员、新媒体运营负责人以及集团宣传平台的运营人员约110人参加了会议。会议由本部办公室主任胡庆艳主持。【详细】

  孙月沐总结了2019年集团信息宣传工作的五个基本特点,在服务大局能力、主流媒体品牌影响力、导向管理和政治站位、统分有序的集团化宣传合力、新媒体塑造力影响力五个方面能力持续提升。【详细】

  中国出版集团有限公司党组成员,中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理孙月沐强调,全集团下一阶段信息宣传工作,要从五个方面为集团调结构促发展,全面提升宣传舆论支撑:一是导向为魂。切实加强信息宣传工作的全领域全过程导向管理;二是大局为基。信息宣传工作要服务党和国家大局,服务公司高质量发展大局,要和集团品牌建设等总体战略结合好;三是创新为要。要创新整合平台资源,创新互联网语境下的方式方法,提高精准接受度和扩大用户市场,加强推动宣传评价体系创新;四是文化为根。珍视品牌单位宝贵的历史文化资源,发掘好重点产品、名家作者和著名出版家的故事,传承好优秀企业文化精神;五是人才为本。信息宣传人员要争当践行“四力”的标兵,组织机制保障要对标“六个一同”、“六个到位”的要求。

  他要求,各单位要抓好“三个宣传”,包括单位品牌宣传名家作者宣传重要活动和重点产品宣传;抓好“两个建设”,包括制度建设和人才队伍建设;抓好“三个结合”,一是热点与品牌的点面结合;二是各媒体平台优势结合;三是短期与中长期目标实效结合。【详细】

  中国出版传媒股份有限公司办公室主任胡庆艳主持会议并通报2018-2019年集团信息宣传工作情况:一是主流媒体与业内刊物宣传工作稳抓重点。在抓专项活动宣传,唱响主流媒体、落实中央精神,服务大局和中心工作、做强品牌产品宣传,助力出版主业、做开国际交流的品牌宣传,讲好中国故事等几个方面成效显著。二是集团与各单位自有平台形成宣传合力。集团中英文网站、股份公司网站、集团报、年鉴、微信公众号、微博、“学习强国”集团号8个平台,共同形成宣传合力。三是加强宣传导向管理,确保政治安全。按照集团加强导向管理的整体部署,落实主题教育的整改要求,以孙总在导向管理工作会上提出的“六个一同”抓导向,“六个到位”抓宣传为工作目标,继续推进督办各单位三审制和导向管理制度建设情况。
  胡主任宣读了集团2018~2019年度优秀信息宣传单位、信息宣传工作创新奖、优秀信息宣传工作者的表彰决定。授予人民文学出版社等10家单位“优秀信息宣传单位”称号,授予中国大百科全书出版社等7家单位“信息宣传工作创新奖”称号,评选出13位优秀个人并授予“优秀信息宣传工作者”称号。【详细】

2018~2019年度优秀信息宣传单位


人文社、商务、中华书局、人美社、东方出版中心、总店、中图、荣宝斋、商报、现代社10家单位被授予“中国出版集团2018~2019年度优秀信息宣传单位”称号。


后排颁奖嘉宾依次为:中华书局党委书记、副总经理周清华、中国民主法制出版社社长刘海涛、中国出版集团有限公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理孙月沐、华文出版社社长宋志军、现代出版社社长吴良柱


前排领奖代表依次为:荣宝斋朱德田、中国图书进出口(集团)总公司曹勇斌、人民文学出版社周贝、商务印书馆叶军、新华书店总店刘健

2018~2019年度优秀信息宣传单位

人文社、商务、中华书局、人美社、东方出版中心、总店、中图、荣宝斋、商报、现代社10家单位被授予“中国出版集团2018~2019年度优秀信息宣传单位”称号。


后排颁奖嘉宾依次为:现代教育出版社副总编辑腾振微、人民音乐出版社党委副书记、纪委书记周群、中国大百科全书出版社副总编辑刘金双、荣宝斋副总经理李学焦、中译出版社总编辑贾兵伟


前排领奖代表依次为:中国出版传媒商报社张聪聪、人民美术出版社范雨萌、中华书局张令羽、东方出版中心姜小明、现代出版社陈丽壮

2018~2019年度信息宣传工作创新奖

大百科、人音社、民主法制、研究社、华文社、数媒公司、中版昆仑7家单位被授予“中国出版集团2018~2019年度信息宣传工作创新奖”称号。

后排颁奖嘉宾依次为:东方出版中心副总编辑刘佩英、中国美术出版总社党委副书记、副社长高世屹、新华书店总店副总经理陈新、世界图书出版公司副总编辑孙延凤、中国对外翻译有限公司副总经理、党委副书记、纪委书记张晶晶、中版联印刷物资有限公司副总经理陆南宸、中国出版传媒商报社副总编辑金霞

前排领奖代表依次为:华文出版社景洋子、中版集团数字传媒有限公司安君杨、人民音乐出版社潘小磊、中国大百科全书出版社绳蕴、研究出版社赵利民、中国民主法制出版社董超、中版昆仑传媒有限公司朱雨晴

2018~2019年度优秀信息宣传工作者

人民文学出版社通讯员顾乡、人民音乐出版社办公室职员潘小磊、商务印书馆总编室宣传科科长刘兰、人民美术出版社融媒体副主编范雨萌、中国图书进出口(集团)总公司经理办公室副主任王玉梅等13人被授予“中国出版集团2018~2019年度优秀信息宣传工作者”称号。

后排颁奖嘉宾依次为:中版集团数字传媒有限公司副总经理孙竞、中版昆仑传媒有限公司总编辑唐俭、中国民主法制出版社社长刘海涛、中版教材有限公司副总经理、总经理办公室(人力资源部)主任蒋志臻、北京中新联科技股份有限公司副总经理马平平、北京新华印刷有限公司副总经理、党委副书记、纪委书记赵树文、中版文化传播(北京)有限公司副总经理沈昊

前排领奖代表依次为:总店梁晓龙、中华梁彦、人音社潘小磊、人文社顾乡、商务刘兰、人美社范雨萌、中图刘思蒙

2018~2019年度优秀信息宣传工作者


中译出版社营销中心主任助理赵青、中版教材有限公司通讯员武一格、集团公司总部党群工作部刘倩辰、中国出版传媒商报社编辑记者张聪聪、生活·读书·新知三联书店数字出版与营销拓展中心副主任陈曦、中译语通科技股份有限公司市场部副总经理郑松山等13人被授予“中国出版集团2018~2019年度优秀信息宣传工作者”称号。


后排颁奖嘉宾依次为:现代吴良柱、人音周群、中华周清华、东方刘佩英、人美高世屹、华文宋志军


前排领奖代表依次为:三联陈曦、集团党群刘倩辰、中版教材武一格、中译社赵青、商报张聪聪、中译公司郑松山

顾乡(人民文学出版社):人民文学出版社品牌推广

  品牌推广分品牌塑造和宣传推广,先想好品牌的定位再进行推广是重中之重。人民文学出版社品牌定位是做“大文学”,做经典,做民众的文学,成为多元化发展的企业。“大文学”是我们的生存途径,经典是我们的态度,民众的文学是我们的发展之道,多元化发展的企业是我们的形态。

  做经典,做顶级的“大文学”,让人文社成为人们眼中经典的代名词。做经典包含了两层含义,做经典的书,名著名译系列、茅奖系列、四大名著等等。做能成为经典的书,不管是纯文学的书还是类型文学的书。人文社只做顶级的,从编辑选书的眼光到排校人员的能力,时间与空间上整个流程的精益求精,我们都要是最顶级的。

  推广永远不是单方面的推广,而是一种互动。推广也不只是一个部门的工作,是全社都在做的事情。2019年,人文社策划部举办了46场活动,同时充分利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台,发行部负责线下推广。

  2020年,人民文学出版社将持续做强做大电子书、有声书业务,把文创做成独立的支柱产业,为成为全球顶级的文学出版机构、多元化发展的文化经营机构而努力。

姜小明(东方出版中心):东方出版中心2019年度信息宣传工作汇报

  充分发挥书博会、上海书展等业界大型书展平台的作用,充分运用“线上+线下”的媒体平台,进一步提升自身品牌影响力和品牌形象。

  媒体渠道抓大放小,主流荟萃、重点突出;营销宣传内容聚焦,提前策划、整体统筹;自媒体运营创新突破,打造亮点、提效引流。

  自媒体运营已过红利期,获取用户成本高,优质原创内容少,难以凸显特色,宣传效果有限。营销人员对重点主流媒体宣传风格的把握不准,整体发稿质量有待提升,双方互动关系需进一步维护。营销活动缺乏成系列的定期活动作为支撑,活动方式仍需大胆创新,不断提升活动影响力。

  2020年,东方出版中心将进一步创新营销宣传模式,进一步加强融媒体建设,进一步加大营销宣传力度,加强专业营销宣传队伍建设,积极转变传统营销宣传工作模式,推广全员营销概念,增强全局营销意识。

刘思蒙(中国图书进出口(集团)总公司):立足七十新起点,中图归零再出发

  一、发力七十年 展示中图新面貌。新中国国际出版交流从这里开启,2019年是新中国成立70周年,也是中国图书进出口(集团)总公司成立70周年。中图陆续推出了70周年的宣传片、征文活动、纪念图书。

  二、瞄准5G展区 聚焦中图新成果。图博会世界第二大书展地位更加巩固;5G新阅读展区被争相报道;利用名人效应、媒体效应,主动策划宣传活动;借势“走出去”,提升品牌形象和知名度。

  三、巩固内宣 提升中图凝聚力。做好在公司官网、“中图集团”微信公众号、内部刊物《中图人》上的宣传推广。举办2018十大新闻评选活动,带领公司上下回顾了一年来的发展成就,也为员工搭起了阅读反馈的平台。

  四、2020新起点 中图再出发。2020年要加强关键节点新闻宣传的统筹管理、建立联系更加紧密的多渠道立体宣传网络、建立公司宣传网络,加强通讯员队伍建设、做大做强新媒体阵地,主动关注流行宣传方式。

金霞(中国出版传媒商报社):2018-2019信息宣传工作总结

  一、以“四力”实践增强行业服务粘性 

  深入基层练脚力、深析选题提眼力、厚积底蕴增脑力、精做专刊壮笔力。

  二、新媒体运营稳中有增

  官微阅读量稳定增长、规范流程以确保导向与质量、运用外界营销渠道引流涨粉、加大营销推广力度。 

  三、《中国出版集团》报出版提质 

  加强重点策划,体现集团战略;加强集团领导重要讲话/活动报道时效性,及时传递高层动态;加强与集团办公室与各社沟通,专人落实;推出解读要点类文章,如一图看懂政策、趋势等;加强内容准确性与品质把关,提高编校质量。

  四、全力服务集团宣传 

  找准集团重要着力点;加大新媒体宣传力度;做好中版好书榜、中版六社联荐等推广;加大对各兄弟单位报道力度。

景洋子(华文出版社):以“南门太守盘三国”为例谈融合出版

  华文出版社通过打造“南门太守”品牌级账号,将专业内容巧妙融合大众平台,实现营销上的融合发展。

  2019年3月,注册“南门太守盘三国”抖音账号。 截至12月初,“南门太守盘三国”已发布250余条短视频,获赞126.8万个,总评论15.8万余条,粉丝17.5万余人。7月,华文出版社选择在视频里添加商品橱窗。11月下旬,“海峰煮酒论千年”、“阎崇年说历史”和“书杰讲哲学”三个品牌级抖音大号上线,华文社短视频矩阵正式成型。

  做好融合出版从根本上有两条:一是内容生产,二是传播手段。必须立足优势,坚持传播导向正确、质量精良的优质内容。在传播介质上和手段上,中小社要勇于大胆创新,在融合发展中,出奇制胜。要做到“放下身段”,接受社外的优质专业资源。高冷出版央企要走传播的热门,我们参与抖音,严肃卖萌,不是“抖机灵”,而是抖品牌。通过更为“接地气”的方式靠近读者,将我们的专业内容主动传播到更广大的读者中去。 通过寻找“围墙外的合作者”,借外力、少投入,形成MCN矩阵、产业链,以实现商业稳定变现,最终形成与互联网产品生产过程的有机融合。

朱雨晴(中版昆仑传媒有限公司):昆仑短视频探索创新宣传模式

  党建短视频:贯彻学习提出的“四力精神”,打造有情感有温度的企业形象。聚焦基层党员,采用电影手法,表达人文情怀,强党建促发展。

  精准扶贫合作短视频:中版集团定点帮扶泽库县,中版昆仑承接了青海省泽库县的宣传片拍摄,呈现泽库的风土人情,宣扬泽库的大好风光,吸引更多的企业投资和旅游人群,为泽库带来更多资源和机会,促进经济发展。泽库宣传片在北京国际图书博览会中国出版集团展位播放。

  精准养老合作短视频:深度挖掘亲情、家庭主题短视频,在主流平台传播温暖有力量的作品。

  国际交流短视频《老外在中国》:有教育主题《学在中国》,美食主题《吃在中国》,情感主题《家在中国》,讲述老外在中国的经历、体验和感悟,以他们的独特视角,展现中国的发展、开放与包容。

新媒体如何做好内容运营?
十点读书主编 黄云娜
  十点读书是一个基于微信公众账号的读书分享自媒体,旗下通过十点读书会等公众号通过图文、社群等多种形态将原创内容产品传递给用户。公司旗下拥有“十点读书”、“十点读书会”、“她读”等覆盖读书、娱乐、时尚等各领域的自媒体账号。
  十点读书主编黄云娜从公众号行业现状分析、如何做好新媒体内容创作、用户运营你不得不做的事、认识十点四个方面分析如何做好新媒体内容运营。黄云娜与现场听众互动连连,一堂生动活泼的新媒体干货课让在场的人意犹未尽。

  本次分组讨论共分为三大议题:一是新形势下如何做好新媒体宣传的导向管理工作;二是如何抓住宣传热点,为集团品牌宣传提质增效;三是探索出版业如何运用短视频等新媒体手段,做好品牌宣传工作。