2019年集团信息宣传工作会议第二小组总结发言

12月5～6日，集团召开2019年信息宣传工作会议。会议以“加强信息宣传导向管理”、“集团品牌宣传提质增效”、“探索短视频等新媒体手段”为议题展开了分组讨论。

以下为中图总公司刘思蒙代表第二小组的总结发言：

第二组全体同仁经过热烈讨论，一致认为，品牌是企业文化的重要载体，是企业核心竞争力的重要组成部分，持续提升品牌影响力对企业来说意义重大，对新时代的出版业，对作为出版“国家队”的中版集团更是如此。

一 如何找到热点

1.跨行取经，利用大数据寻找最新热点

对于电商来说，一些节日是经久不衰的热点。网络电商抓热点的前提要做好用户大数据分析，找到热点与用户兴趣的结合点，并且敢于创造热点，这对于文化企业同样适用。新华书店分享了他们网上商城打造的首届双十一图书抢购节，因为抓住了“双十一”全民狂欢节的热点，取得了很好的反响，同时他们开始着手准备元旦“一元复始，新年第一份礼物”、“春节图书大礼包”等品牌营销。再如中译语通的3C产品结合618，双12等营销热点针对C端客户策划营销活动，不仅增加了品牌的曝光度，还提升了品牌的经济效益。

2.盘点自身，提升先期计划能力

各单位可根据发展战略和品牌类型的不同，细化品牌宣传目标，比如对于集团来说，目前主要有哪几类品牌，一年中的不同阶段品牌主题是否有区分，盘点出可预期的主题热点，提前做好主题宣传与核心品牌形象塑造的规划工作，加强宣传的主动性和预见性。

3.寻找空白点，创造宣传契合点

通过分析，梳理时政新闻，社会新闻，党建要求等，抓住空白点，预设可以与品牌宣传挂钩的热点契合处。如人音社贯彻党中央“创新党组织活动内容方式”的思路和要求，基于基层党建工作客观需求和图书出版领域的空白，精心策划出版了国内首个与支部活动，党员学习密切相关的音乐主题出版物《支部音乐课用歌声宣誓》，为自身品牌宣传提供了一个创造性产品和一种新型营销方式。

二 如何转化热点，为品牌宣传提质增效

1. 加工热点，增加曝光度

现有的热点不代表可以直接用于品牌宣传，必要时需要对热点进行二次组合和创作。如中译公司把特朗普得罪丹麦女首相体现的大男子主义与黄晓明明言明语式的大男子主义相结合制作成视频，通过用户点击率的增加以及粉丝留言互动提升品牌曝光率和用户粘性。

2.利用重要平台，讲好品牌故事

提升品牌首先要找准品牌定位，精准找到用户，瞄准用户需求，让用户有参与感。以新华书店总店和学习强国深度合作，打造的学习强国新华书店网上书城为例，学习强国用户有很大的图书需求，而新华书店网上商城作为新华书店统一的线上图书平台，恰恰契合了强国用户的需求。他们在强国App重磅推出每周新品0元抢兑的板块，受到了用户的喜爱，整体图书的销售量也有很大提升。

2. 合理把握热点时效性，适时引爆

把握准确的发布时机对于品牌宣传效应具有决定性的作用。人文社的品牌宣传把关注点放在热点的引爆程度和时效性上，等待时机，创造时机，合理把握热点的时效性尤为重要。如在第十届茅盾文学奖公布前一周，他们提前收集好所有的宣传材料，在奖项公布后第一时间从各类媒体渠道发布消息，抢占先机，体现出品牌的专业性和权威性。

三对集团及各成员单位品牌宣传的两点建议

人文社，研究社，传媒商报等单位提出：

首先，各成员单位在宣传自身品牌时，要注重与集团品牌战略相呼应，媒体性强的单位要发挥天然优势，其中传媒商报作为集团成员单位有着行业媒体定位的特殊性，他们在行业热点选题策划采访的过程中，要注重全面，及时呈现集团及各兄弟单位案例。在各项行业会议和活动中，注重集团品牌的整体呈现。同时，在集团品牌推展、专刊专版、中版好书榜、六社连荐等板块注重集团重点战略要点、重点产品的及时宣传输出。

第二点是，集团品牌宣传的提质增效需要进一步增强各单位的凝聚力和宣传意识，成员单位要跳出自身角色，以目标受众的角度寻找宣传点，在线上线下宣传上形成更多合力。同时加强与各兄弟单位的联系，建议各位同仁进一步重视并且利用好集团的资源和平台，与各单位多交流经验。简单来说，集团品牌是各成员单位自身品牌的聚合，是各单位内容优势，平台优势，形象优势的集中展示，希望集团内部各成员单位间互相联动，互推互助，合力为中版集团品牌宣传提质增效。