王涛出席2013年中英数字出版论坛并发表演讲

王涛书记发表专题演讲

王涛书记回答现场提问

第42届伦敦书展于4月15日至17日在英国伦敦西区伯爵宫（EarlsCourt）展馆中心举行，书展组委会在书展期间组织了50多项研讨会和讲座。在4月15日下午举办的“中英数字出版论坛”上，中国出版集团公司党组书记、副总裁王涛做专题演讲。以下是演讲全文：

很高兴能在今天这样一个场合跟国际同仁一起探讨数字出版这一全球化的话题，刚才大家介绍了许多国际上关于数字出版的创新技术、发展模式、商业模式等，让我们看到了数字出版的国际趋势与前沿方向。在此，我也想跟大家分享一下中国数字出版的现状和发展趋势。

中国的数字出版，从提出概念到现在不过7、8年，已经取得了长足的发展。2006年我国数字出版产业产值还只有213亿元，2010年则迅速突破千亿元大关，达到1051亿元，2011年又有大幅增长，达到1377亿元，数字出版的增长率远远高于其他行业。而这些，仅仅只是开始，因为中国目前拥有的是一个5.64亿网民，互联网普及率约为42.1%的数字阅读潜在市场，数字出版存在巨大的增长潜力。

时至今日，中国的数字出版已经从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。中国数字出版市场较快的增长速度、较大的潜力，相信在座的国际同仁和我一样看好，这一点，我们从全球第一大网络书店、美国最大的电子商务公司亚马逊最近带着其电纸书Kindle入华已经可以充分看出。

回顾过去，我想用几个关键词，概括中国数字出版产业的发展状况，供国际同仁探讨。

关键词一：微支付

微支付这一概念并不陌生，它在游戏领域的成功推行使人们看到了它在数字阅读领域的巨大前景，微支付+手机阅读的趋势也逐渐形成。微支付为新的数字出版商业模式提供了一种很好的支付手段，其背后依靠的是国内迅速发展的移动阅读市场。数据显示，截至2012年12月底，手机阅读客户端市场累计用户数已经达到4.14亿。随着手机用户和手机上网用户数的不断增长，为数字阅读借微支付手段形成发展带来了曙光。

2012年第三季度，数字阅读营收超过12亿元。分析各种原因可以看到，一方面是数字阅读用户的付费意愿逐渐加强；另一方面碎片化的内容，更适合用户利用碎片时间进行数字阅读。随着中国4G移动网络时代的到来，大网速传送的内容将会带来更好的用户体验，为数字内容的深度开发与推广提供了支持，届时，“微支付+手机阅读”的便捷模式必将带来中国数字出版付费阅读市场的新变革。

关键词二：自出版

2011年亚马逊尝试推出自助出版业务，跳过出版社直接签约作者的模式引起了传统出版商的担忧。此后不久，在中国诸如豆瓣网等网站，也开始为作者提供便捷的投稿系统，通过个人作品自主定价进行作品的销售。目前，在中国，这种自出版模式还处于一种尝试阶段，如果经过实践与调整找到可行的商业模式之后，对于出版社的冲击会更大。反过来看，亚马逊、豆瓣网对于作者的重视也让我们明白，数字出版的竞争中，依旧是内容为王，资源主导一切。

关键词三：阅读屏之战

以前我们常说阅读器大战，2012年度数字阅读领域之争并没有脱离阅读器，但关注点却落在了尺寸问题上，可以看做是阅读屏幕大战。2012年，智能终端不断推陈出新，而iPadmini的出现，让人几乎以为专业的电子阅读设备行将就木。然而，另一方面，先是当当发布的“平民”阅读器，再到天翼阅读的专用阅读器曝光，这一系列的事情似乎在提醒我们：电子阅读器是不会死的。至少目前看来，仍然有半成的人坚定地认为，专用阅读设备更适合用来深度阅读，而深度阅读，恰恰与碎片式的阅读形成了优势互补。

关键词四：盈利模式

这一方面是我非常想与国际同仁探讨的，也是希望从大家的思路和盈利模式中获取到帮助的。坦白说，在中国，摸索了几年的数字阅读盈利模式中，完全靠销售电子书目前还处于非盈利状态。目前在中国搞数字出版，依然没有走出“逆之者一定亡，顺之者未必昌”的窘境。

尽管凭借手机支付的先天优势，电信运营商号称找到数字阅读商业模式，在近年受到业界追捧。但渠道商的强势地位，分成比例不合理、电子书定价低廉等一系列弊病在2012年备受业界争议，这种模式能坚持多久有待考验。

目前中国提供正版电子书付费阅读的包括：出版机构建设的数字出版内容投送平台，如大佳网；门户网站的读书网站如网易云阅读；从社区分享走向数字分销的豆瓣阅读；以及从电子商务网站发展而来的第三方分销平台，如当当、京东等数字书店，尽管渠道越来越丰富，但尚未形成吸引用户付费阅读的整体局势。甚至对于一些极为热门的书籍，比如获得诺贝尔文学奖莫言系列书籍，实体书在网络销售中取得了不错的成绩，但数字版销售却面临尴尬。因此在社会付费数字阅读趋势尚未形成气候的情况下，盈利模式探索尚需时日。

关键词五：社会化阅读

2012年，随着微博等新型社区的快速成长，社交成为移动互联网发展的趋势之一。不断增长的庞大用户群背后，是交流互动与分享带来的社会化阅读倾向；阅读倾向、兴趣喜欢、读书评论、收藏分享等用户行为背后，是用户阅读市场的细分；好友间信息的关联、关注与被关注、粉丝数量增减等背后，是准确定位出版选题，提供个性化服务的关键。

社会化阅读将创作与阅读、分享与交流结合，体现了出版“内容为王”，分享互动的互联网特征，而两者的结合为未来数字出版的发展提供了无限的可能。

基于这些主流趋势和数字出版发展的强劲势头，中国出版集团公司提出了“建设以集团优势内容资源为基础，开放式、国际化、延展性的内容集聚、传播、交易和服务功能的综合平台”的战略定位和“以综合平台建设为基本定位和战略目标，以体制机制和业态创新为基本动力，以内容资源库建设为基础，以内容投送和交易平台为突破，逐步实现传统出版的内容集聚数字化，流程管理数字化和传播方式数字化”的发展思路。

根据以上规划思路，我们在数字出版工作中的几项重点工作是：一是加大对数字内容资源的建设，我们通过对全集团一百多年来图书数字版本的整理、集聚，通过对“百科术语库”、“辞书语料库”、“古籍预料库”等知识库的深度挖掘、加工，初步实现了专业化、精品化的中国出版集团数字资源库集群，为今后实现资源的规模化和集约化经营奠定了坚实的基础。二是中国大百科全书第三版（网络版）得到了国家立项支持，我们将采用先进的信息技术和网络技术重新构建中国大百科全书的编撰、发布与运营平台，通过多元化的展现方式，实现多层次的社会化服务，满足数字时代人们对于知识的多种需求。三是集团工具书平台完成了一期规划建设，“百种精品工具书数据库”已经投入商业运营，去年由该数据库延伸的“外国人学汉语”产品在伦敦书展发布，受到广泛关注，目前我们还在积极研制适合海外市场的各类精品工具书产品。

以上是我的一些分享和思考，希望能得到更多国际同仁的意见和反馈，感谢大家！