刘建生：坚守出版品格 履行文化使命 敢于责任担当

以“推进深度战略合作、积极谋求营销创新”为主题的中国出版集团第四届经销商大会暨营销创新论坛，于1月5日在北京北发大酒店隆重举行。中国出版集团旗下人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店、人民美术出版社、人民音乐出版社等23家出版单位携千余种重点新书悉数到场亮相。第十二届全国人民代表大会教育科学文化卫生委员会主任、中国版协理事长、原国家新闻出版总署署长柳斌杰出席会议并发表重要讲话。中国出版集团党组书记王涛作大会致辞。中宣部出版局巡视员刘建生、国家新闻出版广电总局印刷发行管理司副巡视员吕晓清、中国版协常务副理事长兼秘书长刘建国、北京出版发行协会主席冯俊科等相关部门、协会领导，中国出版集团党组成员、副总裁潘凯雄，中国出版集团党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安、孙月沐等中版集团领导出席会议。会议由樊希安主持。

中宣部出版局巡视员刘建生在营销创新论坛上发表主旨演讲，全文如下：

一本图书从出版社到各位经销商手中，再到各分销部门的柜台上，理论层面没有太大的障碍和距离，但真正要走下来也不是那么容易。好书总是藏在深闺之中，不愿意轻易找到婆家。中国出版集团每年都把经销商请来面对面交流，就是为自己的“闺女”找一个更好的婆家，为自己更多的“闺女”找到更多、更好的婆家。

中国出版集团拥有我们出版界最强大、最优秀的编辑队伍，尽管他们的工资、福利待遇不是业界最高的，拥有的工作条件、物质财富不是同行业最宽绰的。但综合看来，他们的眼界、眼光、眼力，他们的文化选择、编辑能力、出版奉献，在我们行业是一等一的，整体水平和实力无与伦比。

更为可贵的是，他们对知识、对文化、对精神产品、对影响人们思想行为的文化产品的精诚、敬重、严谨、缜密和执著，是这个信息社会、自媒体时代的稀缺资源、宝贵资源。他们对于我们社会的透悟、发展的支撑、未来的前瞻，凝聚着历代出版人的睿智、风骨和操守，体现着不断进步的中国社会对人的素质提升、文明提高的渴望、追求与选择。他们的努力、坚定、韧性与所拥有的品质、品格、品位成正比，他们的勤奋、付出、奉献与读者的拥戴、信赖、厚爱成正比，他们的文化引导、劝谕、灌输与我们社会前行的正向量、正能量、正能力成正比。中国出版集团不愧为国字号的老品牌，不愧为拥有百年老店的大集团，不愧为读者喜闻乐见的好朋友。

我们不否认互联网的出现给传统出版业带来了新的挑战，也或多或少改变着出版社与书店、出版与营销的关系。但客观上，网络发达、普及，也要求我们出版和出版物所立足的文化、知识、理论、阅读供给侧不断创新，要求我们的出版营销结构、出版供应链、供给方式、社店合作不断创新。归根结底，出版人、发行人忠诚于出版事业的使命没有变，出版服务于国家硬实力、软实力建设没有变，服务于国家综合实力提升的任务没有变，甚至更为艰巨、更加重要，成为一个社会长足发展、持续发展的关键。知识经济、知识社会时代，读不读书，读什么书，书读到什么程度，不仅影响到我们发展的速度，更影响到我们发展的质量；不仅影响到每一个社会成员文化科学素质的提高，而且影响到全面小康社会的目标能否完全实现，质量能否达到预期设想。

任何一个社会阶段如果忽视编辑选择、忽略出版建设，或者说跨越了出版、绕过了出版，就会在社会进程中犯极大的错误，就会给社会发展带来巨大的麻烦、风险和危机，甚至造成不可挽回的损失和灾难。当网络铺天盖地，浅阅读、泛阅读、俗阅读、猎奇式阅读、娱乐化阅读前所未有泛滥之际，我们出版人更要显示出自己的品格、自己的素养、自己的职业坚守。

在经济建设、经济发展中，中央已经下决心布局供给侧结构调整，包括资源资本调整、质量优化，包括去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。作为整个文化建设、政治建设、经济建设、社会建设、生态文明建设的智力、精神供给侧，中国出版业也需要进行结构性调整，需要化解过剩产能，消弭不当库存，瞄准各类需求，弥补创新短板，提高产品质量，增加产品效益，扩大有效供给，生产出更多更优质的对路产品。中国出版业要精准满足社会贫缺，精确引导社会需求，精诚服务于“四个全面”的战略布局，精良支撑经济建设的长足发展和可持续发展。

出版业要有自己的加减乘除，有自己的四则混合运算，有自己的融合、重组与调整，我们要下大气力，破解制约出版发展的重点、难点问题。第一，转方式，要着力解决好发展的质量和效益问题。第二，补短板，着力解决好发展不平衡问题，如城乡不平衡，东西部不平衡，教材教辅与一般图书不平衡，学术创新与应用普及不平衡，满足当下与放眼未来不平衡。第三，防风险，着力加强出版业自身的风险意识和管控能力。习近平总书记提醒我们要“操其要于上，而分其详于下”。我想我们的经销商大会，正是落实了总书记的这一要求。只要我们秉承出版人发行人的一贯品行，坚持不懈，坚忍不拔，持之以恒，不断创新，我们的未来一定会更加光明，历史将会证明我们的事业是不朽的。