从“价值阅读”品牌示范店想到的

16家价值阅读示范店12月17日在昆明挂牌。至此，商务印书馆联合发起的价值阅读系列活动已经在全国开设904家阅读示范店，覆盖了全国16个省份。据介绍，商务印书馆计划在全国建1000家“价值阅读”品牌示范店，在书店的显著位置设立价值阅读专区，帮助读者认识经典、阅读经典。

全民阅读活动自启动以来，在全社会掀起了一浪高过一浪的读书热潮。由国家新闻出版广电总局指导的“书香中国万里行”活动启动；“百社千校书香童年”阅读活动在全国各地1000所小学展开；第二十四届全国图书交易博览会和上海书展的开幕……一系列以读书之名发起的活动重新唤起了人们对阅读的热爱，书卷之香从城市弥漫到乡村。读书风劲吹，看起来很美的这场文化公益行动，难免陷入形式化的误区。当前的图书市场，品种繁多，大量流行读物充斥着市场，良莠不齐，读者很难凭自己的肉眼真正选择到需要的读物。而一些读书活动的开展，书展的销售，除了完成销售的功能，评选出优秀的征文作品外，很少考虑到自己的服务功能，如何为读者搭建起通往阅读的桥梁，提升阅读的价值，让其真正获益？这或许才是全民阅读活动开展的最终目的。

商务印书馆计划在全国建1000家“价值阅读”品牌示范店的举动，不仅值得各地出版商效仿，对眼下正极力推动书香城市开展的各地文化部门而言，也是一个可借鉴的样本。如今，阅读不难，但有价值的深入阅读却是一件难事。各家民营书店虽然一屋书架满堂生香，一副腹有诗书气自华的样子，然而如何培育潜在的读者群，如何让读书成为一件愉快之事，从而拉住更多回头客，却不见得在行。商务印书馆操刀“价值阅读”品牌示范店，看起来像是一个营销的噱头，短期之内或许实现不了深入阅读的初衷，但从长期来看，民众对阅读经典读物的内在需求不断加大，社会对传统文化的热切期待，将会加速“价值阅读”品牌示范店的扩张和渗透。

“作为图书行业的上游，出版社在参与营造书香社会的过程中，除了需要与全社会一道鼓励大家‘多读书、读好书’之外，更有义务去引导和帮助读者理解‘什么是好书’。”正如商务印书馆相关负责人所说，未来，全民阅读活动的开展，将引导大众从浅阅读走向深阅读，最终拾捡起传统文化的精髓和内核。