践行集团公司理念 荣宝斋人在行动（荣宝斋 刘芳）

一个企业的文化理念和文化精神是企业的灵魂，关系着企业的凝聚力和长远发展。集团公司自成立以来，对企业文化建设一直非常重视，曾举办各种活动，请总公司和各成员单位的职工为企业文化建设建言献策。“固本求新，弘文致远”核心理念就精准地概括了集团公司作为国家级的出版传媒企业所追求的价值体系及总体发展思路。这八个字既是我们全体成员单位一致的奋斗方向，同时，也要结合自身情况切实践行。

拿荣宝斋来说，荣宝斋的“本”是什么呢？与大多数兄弟出版单位不同，荣宝斋的“本”是传统书画经营。其中，木版水印是荣宝斋的绝活儿，而且可以说是“活化石”了。多年来，荣宝斋为保护和传承这门传统工艺，付出了巨大努力，但荣宝斋的领导始终认为，不能让这块金子埋没在自己这一代，应该让它在世人面前放射出更夺目的光辉。在中央和集团领导的大力支持下，2006年，荣宝斋木版水印被列为第一批国家级非物质文化遗产名录。使其知名度大大提升，也迎来了更好的市场环境。长久以来，木版水印生产都采取一种“加工定活”的经营模式，这种模式风险小，但市场空间不大，抑制了产品销路的开拓和产能的提升。近年来，荣宝斋逐步向市场靠拢，2008年，为迎接北京奥运会，荣宝斋专门设计并印制了中国古代体育、民俗题材的信笺，成为兼具中国特色和奥运色彩的礼品，颇受中外游客的青睐。2010年，在上海世博会上，荣宝斋为世博会特制的秦代虎符图案瓦当的木版水印信笺和世博会纪念印章，同样受到顾客的欢迎。对木版水印技艺的宣传和推广起到了积极的作用。木版水印工艺坊的设立，则是荣宝斋又一成功的营销举措。观众在工艺坊可以了解到木版水印从勾描、刻版、印刷到装裱的全部细节与过程，还可以与技师互动，亲身去体验这一古老的技艺。这种互动销售带来的眼球效益、表演经济非常可观，仅开业第一个月，工艺坊的销售额就达到了50万元。为给传承人创造较好的工作条件，还专门设立装裱修复和水印工作室。可以说，荣宝斋在新形势下始终坚持维护老一辈留下来的文化遗产，不忘本，但却从未停下求新、创新的脚步，而且我们可以自豪地说：荣宝斋是改革创新的最大受益者。

书画经营同样如此。以前，荣宝斋作为国家画廊主要活跃于书画一级市场，现在荣宝斋参与书画拍卖二级市场，通过一流画廊的建设，使得拍品大部分来自画家本人或全权代理的签约画家，保证了其来源的可靠性，直接提升二级市场拍卖的价值；另外，荣宝斋画廊以发掘和推广艺术家为主要内容，拍卖则择取艺术家的精品推向高端市场，形成一二级市场联动的良性循环。而典当公司的设立不仅扩大了荣宝斋业务范围，而且其中的“绝当”还可以作为拍品和藏品的来源之一。画廊、拍卖、典当的运营协同效应和营销共振效应，可以创造荣宝斋书画艺术品经营的良性发展环境，同时有力提升荣宝斋的品牌价值。

立足根本，多元创新，为的是把荣宝斋打造成李长春同志所提出的“美术事业的王者”、“文化产业中的艳丽奇葩”，这是我们的长远目标。而弘扬传统文化、光大民族遗产则是我们的不懈使命。我想，这就是“固本求新，弘文致远”在荣宝斋身上的具体体现。

相信有集团公司的正确领导，有务实高远的核心理念，一定会创造集团更辉煌的明天！