近年来，随着中国文化“走出去”战略的实施，中国图书迈向世界的步伐也在逐渐加快。数据显示，2011年中国向海外输出图书类版权5900余项，创历史新高。2012年4月，在伦敦书展上，中国图书更是在英国引发了一场“中国文化热”。
中国图书进出口（集团）总公司（简称中图公司）是中国最大的出版物进出口公司，每年的图书出口占到全国30%的份额。多年以来，该公司也一直承担着中国文化对外传播的责任。中图公司副总经理朱朝旭在接受国际台记者采访时认为，虽然中国图书已经登上国际舞台，并取得了一定的成绩，但中国出版业对于国际市场的认识还不够深入。
“我们对国外出版业的运作方式还不是很熟悉。在渠道的建设以及营销策略方面，还应该不断的进行完善。还有就是要加强与国外的合作，目前的合作大多只限于版权，但在其他方面的合作还是比较少。这就需要我们动脑筋，寻找合适的合作伙伴。”
正是基于这种考虑，中图公司一直以来都在积极拓展国际合作，寻求营销渠道的本土化，通过海外合作伙伴把中国图书推广到当地市场。
“我们借助一些海外的渠道，比如说，东贩（株式会社）是日本最大的出版发行公司，它的网点遍布日本各地，我们借助它把中国的图书推向日本市场。新加坡的大众集团在东南亚地区是最大的图书发行公司，拥有100余家连锁书店。我们也通过它把中国图书推到当地的主流市场。”
除了图书出口，海外营销，中图公司近年来还把图书出版本土化作为工作重点。在朱朝旭看来，由于语言障碍，中国的图书产品在海外大多停留在华人圈子，并没有进入到非华人的渠道。因此，图书出版发行本土化就显得很重要。
“我们现在把本土化作为重要工作。近几年，我们在海外多个国家和地区成立了出版发行合资企业。我们在澳洲、美国、英国、法国都有我们的合作出版发行公司。这样，我们就不仅仅是在国内做一些进出口，同时把我们的（出版）业务推向国外。”
目前，中图公司已经在海外成立了8家独资和合资出版公司，形成了英、法、德、日、韩5种文字的海外出版格局，年出版图书200多种，成为国内最大的多语种本土化出版平台。
东方之星出版社是中图公司在加拿大温哥华成立的一家合资公司，主要出版与中国有关的英文书籍。该出版社负责人是加拿大华人李大庆先生。他介绍说，类似于东方之星的本土化出版社在传播中国文化方面有其独特优势。
“我们的优势，就是对海外的阅读习惯和他们想要了解中国什么事情这方面，有更直接的了解。所以我们就主要发挥这个优势，然后针对他们的需求来出一些介绍中国文化的图书。”
李大庆介绍说，东方之星出版社成立至今已经出版了二三十本介绍中国文化的图书。他认为，中国图书走向海外，还需要在内容上有本土化的考量，这样才能取得很好的效果。
“我们出了一本书，比较有特色。关于小孩（启蒙教育）学英文的。（孩子）首先要学26个字母，比如一开始是A，就用苹果，英文就是apple。那我们的书还是同样这个概念，但我们把中国的元素融入进去。比如A，我们就会用acupuncture，中国的针灸。再比如说G，我们就会用dragon，龙这个词。这本书出版之后，销售得也很好。”
李大庆认为，图书对于中国文化传播有着重要作用。书是文化的一个重要载体，不论是纸质的，还是电子的。
“外国人不可能走到中国的每一个地方，但是他翻阅一本书就大概了解了。人们应该多用这种方式向外国社会介绍中国文化。”
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