纪连海将现身上海书展签售新书《纪连海说甄嬛》，喜欢自称“还原历史真相”的他，这次一头扎进了虚构人物的怀抱。宫廷情感戏《甄嬛传》今年4月方于各大卫视热播，5月《纪连海说甄嬛》一书便面世，狂奔的速度！剧中甄嬛的原型到底是谁？雍正皇帝到底有几个皇后？十七王爷允礼是否真的跟雍正的妃嫔有染？弘历、弘时、弘瞻的生母分别是谁？……看来此书写起来不会纠结，依照电视剧播出顺序每两集拎出一个问题，总共38个，而后絮叨成篇，每篇开头都是“看过《甄嬛传》某某集的观众一定会记得某某情节……”不过你别说，纪连海画出的一连串问号，还真是看过《甄嬛传》的不少人惦记的——“应景”应得还行。
这些年书市颇多“应景书”，上架快下架也快，畅销容易常销难。不少应景书赶火爆新闻事件的场，追一次性行情，加上质量粗糙，过不了多久便进了冷宫。
刮什么风出什么书
就在林丹于伦敦奥运击败李宗伟问鼎羽毛球男单冠军后不到半小时，某出版人便在微博上急不可耐地宣布：“林丹的自传《直到世界尽头》今晚9点半首发……”据说这本书原打算今年10月首发，不过计划被林丹这场惊心动魄的夺冠改了。结果，首发2小时后，此书已在网上狂销万册。近年来，出什么书很多时候要看刮什么风。2010年6月26日，美国摇滚巨星迈克尔·杰克逊突然去世。他的葬礼还没办，大洋此岸为他“盖棺论定”的传记《天堂里的太空步》便已上了书架。据说出版方在杰克逊去世当天定下选题，作者写这本13万字的书仅用2天，从选题到上架不过7天。2011年10月5日史蒂夫·乔布斯去世，他最快的“速成”传记七八天后便炮制完成，中信出版社赶着做《乔布斯传》，一帮译者和编辑全力加班，走完全部流程只用了半个月。因为NBA华裔球员林书豪突然蹿红，今年书市上一下子冒出《林书豪：梦想的力量》、《林书豪：有梦就去追》、《林书豪：奇迹背后》、《林书豪：我是我的梦》等十几种“传记”、写真集和“成功学图书”。其中一本《林书豪！从哈佛到全明星》，洋洋洒洒10万字，从作者动笔到出版社完成排版、校对，也就10天工夫。
迎合“图个新鲜”的读者
“应景书泛滥跟‘图个新鲜’的读者需求有关。不过，这些靠拔苗助长弄出来的书，生命力有限，卖的就是一个热乎。相关话题冷了，它们就卖不动了，过把瘾就死。甚至有的书跟风炒作没跟紧，晚了一步，结果一露头便成炮灰。”出版人谭昊直言，出这样的书就像赌博，可能大赚一把，也可能血本无归。“记得2007年和2008年，许多出版社竞相把宝压在奥运选题上，最后绝大多数都没赚到钱。到了2008年后期至2009年上半年，《不生病的智慧》、《把吃出来的病吃回去》等几本所谓‘医书’畅销，带火了这个类别，不过随着传说中的某位神医被拽下神坛，这类书的市场行情也就基本歇菜。”
谭昊反对应景书，“慢工出细活，写书编书就该这样。严谨做书，制作周期起码几个月，甚至得几年。”赶工搞出来的书，质量大多不敢恭维，比如那本写杰克逊的《天堂里的太空步》，豆瓣网上至今只两条评价，一条骂“写得真垃圾”，另一条蛮有风度，提醒“写一个人的传记之前，请去粗略地浏览一下资料”。至于十几种林书豪图书，作者基本都只在电视屏幕上见过他，别说采访，抄得认真点就算不错。
喧嚣过后还剩什么
据有关部门公布的数据，我国2011年出版图书近37万种，业内人士估计，今年将超过40万种。面对如此海量的出版物，不少人不由恐慌：其中有多少值得一读再读的精品？
在谭昊看来，出版业的竞争最终还是要回归到内容竞争，此是正道。追求好的作者资源、好的选题策划、好的内容，这样的竞争与发展才是可持续的，也才能留住读者。记者于本届上海书展上已多次听到出版界呼吁“精品出版”的声音。世纪文景总经理施宏俊说：“从前我们一年最多出过180种书，近一两年有意减量，一年出100种左右。这不是偷懒。我们想花更多精力把阅读服务工作做得更好些，比如今年将举办10－15个活动，让作者与读者面对面交流——对于读者，从中得到的收获可能比他自己在家里读一天书要多。”
人民文学出版社社长潘凯雄直言：“如果简单以市场量的多少来判断图书的优劣，是有点危险的，市场反响只是一个参数，而非全部参数。出版人经常要面对这样的选择：个人判断和市场反响未必同步。某些精品书现阶段只能是小众的，作为出版人，肩负着传播优质文化的使命，明知其小众，也要坚定地将它们介绍给读者。当然，出版社现在市场化了，我们得生存，也得出版一些市场化的东西，但这不等于不要守住底线。”
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