守正出新天地宽（中华书局）

2003年11月19日晚上，北京大学朗润园的中古史研究中心，中华书局市场部的工作人员正在进行会议前的准备工作。他们精心地摆正横幅上的八个大字：“弘扬传统，重塑品牌。”

前一段，在清理现有图书资源的过程中，局领导发现许多学术价值很高的图书断档已经好多年，不少专业读者急需却难以买到。这个问题引起了新班子的极大关注，意识到加强与学界的联系，回归中华书局主业的工作迫在眉睫。新班子为解决这个问题的开篇之举，就是组织了一场共商重印中华品牌图书的座谈会。30多位学界代表为中华书局重塑品牌、回归主业积极建言献策。会上，袁行霈教授的“守正出新”一语更是振聋发聩。

中华书局接受了袁先生这洪钟般的声音：“守正出新”。

中华书局有古籍整理和学术著作强大优势，这优势被视为“中华书局”品牌的核心。如何在“古籍整理、学术著作”主业上发挥优势？中华书局践行“守正”的重要一步，便是一个让学术界惊喜不已的举措：重印优秀古籍整理、学术著作。

2003年12月1日，中华书局网站上刊登出一份“拟重印图书目录读者征求意见稿”，不到10天，就收到读者来信近百封，对这一计划表示欢迎。这一批断档已久的图书重新出版，获得了学界和业界的欢迎，使他们重新树立了对中华书局品牌的信心。

中华书局还承担着国家“十一五”重点选题规划15项（总计1370种），承担着国家古籍整理出版“十一五”项目39项（总计196种）。中华书局在挺拔主业的道路上走得坚定而踏实。

但是，沉醉于“古籍整理和学术著作出版重镇”的名号，是真正的“守正”吗？中华书局领导班子清醒地认识到，在牢牢守住主业的基础上，“出新”是中华书局走向市场化的必由之路。总经理李岩提出，要创新认识“古籍整理”的概念，介入现代营销理念，用市场化的方式整理出版古籍学术。不能仅仅满足于古籍的粗加工，而是可以根据市场需求，利用已有的古籍整理成果和资源，提供介绍、挖掘优秀传统文化的梯次产品、延伸产品，丰富延展产品线，使之形成系列、规模。

2004年9月，新成立不久的大众读物编辑室以引领历史读物出版风气的“正说”历史书系，成为中华书局进入拐点时期的重要标志。这套得到了市场认可的畅销书系，不但满足了普通读者对于历史真相的探索欲，也让中华书局发现了市场的空间——传统文化的普及和延伸开发。此后出版的《万历十五年》（增订纪念本）、《国史十六讲》、《兵以诈立》都有很好的市场反应；2006年推出的《于丹论语心得》更是把中华书局带入了超级畅销出版的行列，接着，《明亡清兴六十年》、《马未都说收藏》等图书也都取得了不俗的业绩。

李岩在总结中华书局的发展道路时说：“守正出新”是中华书局发展的一体两面。“守正”就是坚守中华品牌，注重坚守和坚持；“出新”就是守住主业的同时，适时地推出新的内容。这是我们规划中华书局发展方向的出发点。以此，中华书局将自己出版宗旨从“弘扬传统，服务学术”丰富为十六个字：“弘扬传统，服务学术，传承文明，优化生活。”